偶像经纪2019图鉴：超90家公司新入局、人人都想制造蔡徐坤2.0

作者 /  朱婷 王心怡

文章的一开始，先来做一个小调查⬇

昨晚，原本延播的《青春有你》（《偶练2》）突然开播；一周前，命运多舛的《以团之名》上线；如果不出意外的话，《创造营2019》也有望在近期播出。届时，一场爱优腾的偶像团战将打响。

《偶像练习生》＋《创造101》的爆火，使得2018年被称为偶像元年，各大经纪公司也刷足了存在感。例如十年磨一剑的乐华娱乐、宣称要做中国最大的艺人孵化公司的1CM领誉传媒、带着“王思聪”光环的香蕉娱乐等。尤其是百分九与火箭少女101的成团，蔡徐坤、陈立农、乐华七子、杨超越、王菊等人跻身新晋流量梯队，给中国偶像经纪的红海又加了把火，越来越多的公司动了心。

时间拉回2017年，流量模式的奠定与演员流量化的交融是当年经纪行业的关键词。彼时，四大流量还没有成为“票房毒药”，帝国三子已站稳顶流脚跟，黄子韬与张艺兴奋起直追，85后小花爱情事业双丰收。真可谓是流量们的高光时刻。

与此同时，演员流量化也在2017年趋于成熟，迪丽热巴、胡一天、李现、宋祖儿等新人演员享受到了演员流量化的红利。以剧造星2.0模式被嘉行、壹心、喜天、悦凯等新生代经纪公司运用娴熟。

值得一提的是，品牌代言强势介入的魔力堪比扶摇直上九万里，为流量模式和演员流量化的长久发展，提供了稳固的基石。再者，粉丝经济逐渐形成一条自闭环流水线，品牌、艺人、粉丝形成旋转金字塔，这些尝试都为偶像经纪的发展提供了可操作模版。加之优爱腾的助力，使得中国偶像经纪在2018年，苏醒了。

1CM领誉拔得头筹，超90家公司新入局

正如狄更斯所说，这是最好的时代，也是最坏的时代，对于中国偶像经纪来说，同样也是。

网娱观察（ID:wldygc2016）针对2019年播出和在播的三档节目（《演员的品格》、《以团之名》、《青春有你》），做了一份经纪公司图鉴。

三档节目，共110余家经纪公司（少量选手未查到签约的经纪公司），有跨界玩家，有老面孔，也有新面孔，几乎囊括了国内市场的大部分经纪公司。有意思的是，我们发现在这110多家经纪公司中，有超过90家是今年新入驻三档节目的公司，之前并未参加过《偶练》和《创造101》。也就是说，除了一些最后在节目中尝到“甜头”的，绝大多数参加过《偶练》和《创造101》，但未取得好成绩的公司，在今年，默默退出了争斗。

回到图鉴，1CM领誉传媒、乐华娱乐、匠星娱乐、火核文化传媒以及觉醒东方等公司，从参加节目的人数上，处于遥遥领先的地位。（完整版经纪公司图鉴，后台回复“偶像经纪”索取）

具象化来看，去年1CM领誉，派出六位成员参加了《创造101》，最终Sunnee杨芸晴成功出道，成绩不算惊喜但也还行。今年领誉则卯足了劲，挑选14人，先后参加《演员的品格》和《以团之名》两档节目，位居各经纪公司之首；从2010年就开始培养练习生的乐华娱乐，成为2018偶像元年的最大赢家。今年同样来势汹涌，派出了12人参加了《以团之名》和《青春有你》，依然走“老带新”的路线，既有UNIQ队长周艺轩，也有“星二代”张镐濂；《青春有你》中，李汶翰更是一举拿下主题曲的C位，地位依然牢靠。

同样派出12人参加《以团之名》和《青春有你》的匠星娱乐，可谓是2019年的黑马公司。据了解，它其实是合纵文化集团旗下的子品牌；另一匹“黑马”则是火核文化传媒。这个由SNH48所在的丝芭传媒参投的公司，派出了10人的大团参加了《以团之名》，在所有为《以团之名》输送新生的经纪公司中，仅次于领誉排名第二位。

2018年觉醒东方参加了《偶像练习生》和《创造101》，虽未取得出道名额，却借着节目的热度，刷了一波存在感，并顺势推出了男团Awaken-F。今年，《以团之名》和《青春有你》也看到了它的身影，且两个节目参加的人数相对比较平均。

偶像市场的爆火，让这块蛋糕看起来相当诱人，资深的公司选择坚守，新鲜的“面孔”也想要来试图分一杯羹。

据网娱观察不完全统计，三档节目共有超过90家新入局的经纪公司，绝大多数选择一档节目，派出1—3人，试水的意味颇明显。

其中既有少城时代、海蝶、泰洋川禾这样的名门，也有徐静蕾创办的鲜花盛开影业、管虎梁静夫妇创办的七印象文化、章子怡参投的飞宝传媒和法人为关晓彤父亲的彤梦心缘这样的“隐形豪门”。

当然，也有一些为刷一波熟脸的公司。比如虽然成立于2012年，但是致力于演唱会、演出策划的达意美施；成立于2017年的，合作出品过包括《古董局中局》在内的多部剧集的亿星明加；2017年年底刚刚成立的勤嘉文化；2018年3月刚刚成立的出凡文化等等。

如果说去年是偶像经纪元年，那么今年，则是偶像经纪相对野蛮混战的一年。随着爱优腾纷纷推出偶像（明星）养成类节目，对于选手的需求日渐增加。如此一来，不论是深耕行业的老牌经纪公司还是新增的玩家，又或者原本就有艺人经纪底子的一些传统影视公司，红利期近在眼前，不愁前路无通道。

偶像养成成风口？

经纪公司的过去、现在和将来

简单回顾一下，2017年10月爱奇艺悦享会公布了《偶像练习生》项目；11月8日，腾讯视频V视界大会官宣了《创造101》，两大平台先后聚焦该领域，偶像养成成了风口，谁都想迎风招展。

以《创造101》官宣为时间节点来看，乐华娱乐、丝芭传媒、时代峰峻等公司在此之前一直深耕偶像的培养。在网娱观察看来，十年磨一剑的坚持，才夯实这些老牌公司练习生们的专业基础，在比赛和市场中脱颖而出。

此外，还有一批观察力极强的公司，迅速嗅到这波机会和红利，赶上了风口。比如华谊兄弟时尚推选了Jeffrey参加《偶像练习生》，去年发了两支单曲，作为常驻嘉宾录制了综艺《奇妙的食光》；传奇星的练习生陈立农参加《偶练》时练习时长不足半年，学习舞蹈仅两月，如今早已跻身流量担当，代言、发单曲、上综艺，穿梭在名利场；慈文传媒的董岩磊，只练习了十天，还是“四舍五入”，节目结束之后，顺利走起了影视综三栖之路。

值得一提的是，像坤音娱乐这类白手起家的偶像经纪公司，凭借《偶像练习生》进入大众视线，趁热推出由岳岳、木子洋、卜凡、灵超四位练习生组成的团体ONER。据不完全统计，ONER已经拿下超过10个的代言/商业推广，更是成为《天天向上》、《野生厨房》等综艺的座上客，还发行了一张EP，在偶像男团中成绩很亮眼。

《创造101》官宣后，有不少新的娱乐、传媒公司成立，参加这三档节目的就至少有八家。据查，新成立的公司，注册资本百万到千万不等，其中光印文化注册资本1000万，创星力量达到2500万。有一些公司已经有了不错的发展，比如有此山文化与好妹妹、陈粒、焦迈奇等艺人展开了合作。

但大部分仍处于前期的摸索阶段。它们在《演员的品格》、《青你》或《以团》中试了下水，遵循的策略大多较为保守，基本选择推送一个新人参加一个节目。能不能逆风翻盘不好说，公司和新人刷个存在感还是可以的。至于以后的路如何走，效果如何，又是否会改变偶像养成市场的格局，还需继续关注。

可以明确的是，如果没有做好准备，匆忙入局，偶像经纪这块蛋糕，并不好啃。

偶像经纪2019:野蛮生长or回到原点？

2019年，对于中国偶像经纪来说，是至关重要的一年。

在资本寒冬、人人自危的2018年，偶像经纪被看好，固然是好事。但就目前的发展态势来看，影视监管日渐严苛，偶像经纪在2019年是更进一步发展还是退回原点，很大程度上，和现在市场上几档节目息息相关。中国偶像经纪始于综艺，前期和中期的发展必定还是依赖于节目的传播程度。

当然，打铁还得自身硬，人荒也是一大瓶颈，各方面具备偶像潜力的练习生，是否跟得上节目的更新和迭代。

此外，根据天眼查信息显示，近两年，主营业务为偶像经纪的公司几乎没有融资。一定程度上来说，资本没有迅速转移到偶像经纪，还处于冷静观望态度；现阶段偶像产业的矛盾，更多集中在三家视频平台的较劲，以及平台方与偶像经纪头部公司之间的博弈，偶像产业就如同奶与蜜之地，利益才是永恒的。

那么，中国的偶像经纪，能否复刻去年的成功，再造一个蔡徐坤呢？

只希望不要陷于“一鼓作气，再而衰，三而竭”的魔咒里吧。

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