大多数人拍不起的网大，才是好网大
作者 / 朱婷 黄丛浩
偃旗息鼓。
上半年，不，前九个月还高喊着“向院线看齐”的网络电影从业者们，最后三个月变得安静了许多。一个又一个挂着“妖魔怪”标题的网络电影悄悄在平台上线，生怕弄出一点动静；各家各户也都把自己的项目藏好，再不炫耀“播放量xx天破千万”的成绩。
时间回到前九个月。风光无两，鸿翔鸾起，都可以用来形容一个个新闻标题中的网大境况。
“单片分帐破四千万的网大一口气出现了三部”
“《灵魂摆渡·黄泉》横空出世，关注网大的、没听说过网大的都知道这部电影”
“《罪途》三部曲开创网大系列三连上先河”
“《爹地》看哭众人”
“网络电影工委会把网大行业纳入行政组织之中”……
看起来九个月的光鲜，三个月的缄默，构成了网大这一年。实则，光鲜的一面总是被无限放大，而藏在背后的行业问题总是被掩盖。网娱观察（ID:wldygc2016）梳理了网大这一年的重大事件、重要影片以及一系列数据，试图呈现一个客观的行业现状。
关键词1:疯狂的分账
某种意义上来说，分帐记录就像GDP指标一样：它可以较为全面的反映网大行业规模增长的水平，但不能反映网大行业结构是否健康。有多少人爱它，就有多少人恨它。
2月26日，《镇魂法师》在优酷平台分账突破3000万，成“首部分账破3000万网大”；
2月27日，《灵魂摆渡·黄泉》上线27天分账突破3000万，成“分账最快突破3000万网大”，上线120天分账突破4000万，最终分账达4548万；
6月2日，《齐天大圣·万妖之城》上线三个月分账突破4000万，成“分账最快突破4000万网大”。
疯狂一直持续到9月4日，《大蛇》横空出世。68天席卷4600万分账，豆瓣3.2分的《大蛇》击溃了叫好又叫座的《灵魂摆渡·黄泉》，成2018年最高分帐网大。
有人出局，也有人入局。真金白银把网大市场打造成了平稳运转的吸收反应池。准入标准的飙升让低质量的参与者掉队；收入增值的速度又让更多的大玩家纷纷下注。
但就目前，我们仍希望分账这把火能够继续烧下去，我们找不到更好的替代品了。
关键词2:政策正名
同样是小镇青年文化催生的产物，网大和莆田鞋都有着最广泛的受众，都承受着最剧烈的争议。但网大又不能像莆田鞋一样继续“闷声发大财”。
政策监管、市场竞争、审美提高，内外因“强迫”网大净化与升华。自身合法性的确立实乃当务之急：舆论、法律、组织成了网大行业确认合理性的三板斧。
3月22日，导演王晶在香港电影节奇树有鱼x爱奇艺举办的论坛上，直言“致敬香港电影，根本说不上是致敬，网络大电影就是集体盗窃香港IP”。4月12日，《人民日报》点名批评网络大电影，称其“佳作欠奉”，“文化层次很难得以提升”。在这期间，以优酷、爱奇艺为主的视频平台开始平台自查，下架了包括淘梦、奇树、新片场影业作品在内的多部网大。
秘而不宣的疤痕骤然暴露在舆论空气中，带来的疼痛山呼海啸般涌来，网大耗费两年时间扭转的刻板印象又被打回原形。对于真正专注行业的一批人来说，无疑是悲凉的。当然，也有声音说，懂的人自然懂，关注的人自然不会受片面影响。但事实是，网大要真正成为主流，打破用户圈层是必然的。
尽管疼痛难以想象，但好在持续时间并不长。从道德的低洼处出发，改善民众对网大的印象要比死撑面子强得多，今后的每一个小小进步都会被放大为行业标志。
和舆论争议不同，法律和社会组织的步伐，网大迈得很稳。
4月16日，首例网络电影侵权案判定，从法律的角度上确立了“网络电影也是电影”这一事实；5月28日，中国电影家协会网络电影工作委员会（简称：网工委）成立。
就在4天前，网工委成立以来的首次集体活动发布，其将在2018年12月举办网络电影人才培训班。培训内容涵盖政策解读、发展策略、创作等多个板块；11月28日，网络视听大会网络电影产业论坛在成都召开。
可以明确的是，不管是法律，还是组织，网大行业都买了长久的保险。
关键词3:反长尾效应
见证了无数次长尾效应的网大行业，终于踏上了相反的道路。
2018年预计全年上线近1600部网络电影。有数据显示，在已上线的1526部网大中，近73%播放量低于500万，只能吞下“亏本”果实。从百万到千万成本跃升，与之相对应的是行业掘金者越来越少。留下来的人，多少是经受住市场考验的人，而玩得起的人多了，玩法就多了。
爱奇艺把自己拍的网大《杀无赦》卖给了Netflix，实现全球发行；《黄飞鸿之南北英雄》上线后版权卖往海外。奇树有鱼携手腾讯和广东省公安厅，要打造现实题材的“南粤警星计划”；优酷捏出了网大首个虚拟形象IP“大毛狗”。
关键词4:大IP&小众题材
这一年，常规的大投资、多明星、强IP依旧是网大绕不开的话题，也成了各个头部公司必不可少的重点项目。
温瑞安加持的《四大名捕》系列网大号称投资两个亿；赵文卓的《黄飞鸿之南北英雄》、陈嘉上的《艋舺偷天换日》都成了市场焦点；IP《沙海》番外网络电影、《狄仁杰》系列网络电影承担了网大Q3-Q4季度KPI。
另一边，我们也很欣喜地看到了被冠以小众题材的网大相继出现。4月21日，国漫《画皮师》上线，5月8日，国漫《空气侠》上线；9月19日，科幻题材网大《怪兽》上线；5月24日，纯爱题材网大《出走人生电台》上线。
坦白说，现阶段，这些电影的商业性相对较弱。但敢玩的人多了，这类电影就不会消失。
值得一提的是，爱奇艺在今年世界大会之网络电影论坛上提出一系列产业修正措施。其中就包括拿出一个亿的奖励基金鼓励好内容。（详情戳我了解）
关键词5：网院同步
这一年，网院同步的影片数量增多，但目前看来，还停留在试水阶段，其中一些影片“网院同步”似乎只是一个噱头。
具体如表格所示：
之所以出现这样的局面，在网娱观察（ID：wldygc2016）看来，更多原因出在内容上。需要再强调的是，网大从来没有站在院线的对立面，而是作为中国电影市场的补充。
关键词6:网大营销深入小镇
营销一直都是网大一个颇受争议的问题。
前有女制片人哭诉“9万海报费”，后方有声音称网大的营销更多还是依靠平台推荐位。作为网大提出者，爱奇艺在今年推出“天机不可泄露”东方奇案季主题活动，这也是行业中首次推出“精品网大矩阵”主题概念。
爱奇艺会员业务事业部副总经理葛旭峰在接受网娱观察（ID：wldygc2016）采访时表示，初衷是养成大家自主营销的习惯。且希望通过这样的精准+联动=有效营销，能帮助优质的项目，赢得用户的青睐，拿到更高的分账。
另外，网娱君关注到，多部网大的线下首映开始从北京转移到三四线小城市，试图走近之前一直定义的网大受众——小镇青年。暂且不论这样尝试的结果如何，之前，这样的尝试是值得肯定的，因为其在探索网大营销的更多可能性。
关键词7:平台间的零和博弈
纯互联网公司的玩法：砸钱抢市场，再拿市场找钱。互联网影视公司自然也不能免俗，什么时候一套组合拳能够抡晕对手，什么时候就就可以躺下赚钱。
而2018年各大平台的动作，让“躺下赚钱”这个梦想看上去遥遥无期。
4月13日，优酷网络电影分账模式发布一周年，并发布了2017年度榜单。在这样的分账模式下诞生出了《镇魂法师》、《齐天大圣·万妖之城》两部现象级网大，在5个月后又打造出超4600万分账的《大蛇》，圈好了2018年网大一块广袤土地。
和优酷相比，爱奇艺和腾讯则是悄然更新了自己的关注维度。
9月3日，爱奇艺宣布关闭前台播放量，用“热度指数”代替前台流量显示，网大分账在分级的基础上，以“有效观影人次”为主要指标，会员的重要性不言而喻。（插播：爱奇艺最新公布会员数为：8070万；腾讯为8200万）9月25日，腾讯推出全新网大分账规则，对“会员拉新激励收益”，相对比较神秘，没有做上限说明，给片方留下了极大的想象空间。
有意思的是，优爱腾三家还没来得及重拳抡倒对手，新的拳击手又进场了。10月10日，芒果TV宣布进军网大并发布分账新规。综合了现有市场上的几家平台分账策略，单价占优势、保底+分成，还主打女性向网大。 （详情戳我了解）
竞争者此长彼消，不知胜者之所得加败者之所得为零乎?
但目前来看，网大走的路还算顺畅。
关键词8:2019年
截至目前，2018年一共上线1562部，产能有所下降，但相对2017年来说，减缓的速度相对可控，算是一个比较良性的发展态势。
另一维度来看，今年的市场“不热闹”。比起去年《海带》、《孤岛终结》、《哀乐女子天团》等小众题材的之于网大的正向影响，今年网大更多是在平庸过渡中偶尔黑火，比如《人民日报》的点评、再比如导演王晶炮轰网大版权。
诚然，网大行业并不是单一维度的：它有着难以辨析的混乱，也有着与之抗衡的秩序；它成批量地生产欢乐，也制造相当规模的颓丧；它冷眼旁观失败者的挣扎，也不吝于分享实现梦想者的喜悦。
影视行业是脆弱的，网大行业也是。影视寒冬，三个月的缄默，会给网大带来什么影响还不得而知。但从网娱观察（ID:wldygc2016）整理的2019年网络电影113部上线片单来看，明年尚可期。（详情请戳2019年113部网大解析，谁能杀出重围？）
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