网络电影Q3战报：稳健追平2018，“破圈”进行时
截止9月30日，《水怪》2594万，《巨鳄》1488万，《大雪怪》1370万，生物灾难怪兽片撑起了优酷暑期档的主力前三和半壁江山。
同时，爱奇艺平台的《大地震》1522万，《毛驴上树》累计破千万，《我的爷爷叫建国》进入月榜第七。现实题材主旋律迎来社会效应和经济效益的双丰收。
同时，腾讯平台《天剑修仙传》《李白之天火燎原》《洪熙官之天地英雄》分属月度前三播放阵营，传统的动作、武侠、玄幻类型仍是营收大户。
数据来源：云合数据，截止到9.18
第三季度，全平台共上线网络电影148部，17部在豆瓣开分。相较于曾经的“巅峰时期”全平台单季上线400多部、300余部，由于双备案系统的施行和迎接三季度献礼的特殊节点，市场整体呈现出题材类型多元、创新题材红利凸显、单片制作水准提升引来分账收益见长的特性。
经历野蛮生长和阵痛转型，5岁的网络电影正迎来产业升级。
从去年4月的“佳作欠奉”，到今年《大地震》被人民日报新媒体评有“三把斧”，《毛驴上树》在人民网客户端受到温情关注，行业一系列的题材和模式创新得到新华社客户端的大力推举表扬。并且，《毛驴上树》《我的爷爷叫建国》《大汉十三将之血战疏勒城》三部网络电影成功入选2019北京广播电视网络视听发展基金扶持项目，网络电影正全方位进入官媒视线。
同时，爱奇艺还联合人民日报新媒体推出“正能量精品网络电影”剧场，除了《大地震》《毛驴上树》，《我的喜马拉雅》《我的爷爷叫建国》《大西山小村官》也并在其中。这些影片关注重大现实，承载着文化内涵和时代精神，同时兼顾了商业与宣传表达需求，将重大政治主题，真善美的正向价值观展示给民众，成功开辟出新的市场蓝海，也让网络电影呈现出前所未有的关注度和影响力。
于此同时，2019年也被称为“怪兽片元年”，从7月开始，以《水怪》领衔的国产怪兽片这一院线稀缺题材在网络院线爆发了蓬勃的生命力，和现象级影响力，市场也开始注意到，一批国内的制作团队正在优化升级。直至9月，优酷单月前三甲全被怪兽影片占据。这是这一强商业类型片的胜利。
另一方面，豆瓣评分也体现着一部电影的观众认知度和“跨圈层”能力。来自2018年网络原创节目发展分析报告显示，有豆瓣评分的网络电影数量占全年总量的比重从2017的5.36%提高到2018年的5.64%，在2019年第三季度，这一比例提高到11% （17/148）。
无论在官媒、普通观众还是迷影圈层中，规范洗牌，极速生长5年后，升级换代的网络电影正迎来更多的关注度，也愈发面对更多观众的检阅。
豆瓣评分人数也是网络电影“扩圈”的指标之一。
爱奇艺联合营销的第一部影片《陈翔六点半之重楼别》豆瓣超6000人打出7.1分，联合营销第二部影片《大地震》920分评分，优酷“锦绣合制计划”第一二部《水怪》《巨鳄》等，评分人数都处于明显的高位。
随着网络电影伴平台共生共合的趋势越发明显，爱奇艺、优酷等平台均纷纷出台相应影片营销的激励措施，助力影片到达更广泛的受众。
在营销上，优酷引入知名厂牌做剧场模式，据悉目前已入驻的有淘梦、新片场、映美等，相继上线互动营销产品和联动宣发产品，有效提升用户停留时长，以及增强与观众的互动性，从而给影片打造多元分账模式和多种变现渠道。
爱奇艺也通过联合营销创造良性机制、激励优秀网络电影类型片更好成长，通过调节引导，挖掘增量观众，并做好营销、数据和末端的结算服务，继续发挥平台价值。
众所周知，网生市场的发展及时填补了院线及传统电视台的“题材漏洞”，但爆款并不在限定题材，更基于内容的创新，“认真研究受众需要、尊重创作规律、产生突破性内容是爆款产生的根本，而非盲目跟风扎堆。”阿里大文娱优酷网络电影中心总经理芦洋曾在公开活动中表示，关于内容最直接的取向不是平台的喜好而是受众的需要。“只要你在每个类型上做好了都有机会。”言简意赅。
除了营销，平台更在内容上引导调节，避免同类题材单一重复，造成“恶性消耗”。尽管爱奇艺、优酷都在其平台上实验了成功的类型产品，但两方无疑都更希望题材的多元化和内容品类更丰富。
纵观两大平台最新发布的月度数据，爱奇艺的TOP21（含《毛驴上树》）均已成功破千万，优酷平台的TOP10也纷纷破千万，截止发稿，两大平台共计31部影片分账破千万，累计4.7亿票房。第三季度，在接下来各公司储备的年底爆款未上映之时，这个（破千万）影片数量即将追平去年全年的34部。但由于2019年前三季度整体缺乏“大爆款”，在总分账金额上，距离去年的（破千万影片累计分账）6亿还有一段距离。
就像云合数据CEO李雪琳曾在活动中表示，“院线电影是赌爆款的市场，而网络电影则更具确定性”。
他认为，在投资逻辑上，院线电影和网络电影完全不是一回事，院线电影赌爆款，与此同时，众多“一日游”电影不胜枚举。但线上市场并不依赖押中爆款。中坚力量，恰恰是能相对稳定地产生投资收益的品类，而从投资逻辑上来说，规避风险是第一位的，聪明的投资人也更看中行业的肩腰部实力。
网络电影发展到今天，受众市场更为垂直细分，观众从性别、年龄、地域等多个领域全面扩散，相对于院线电影的高度爆款化盈利，网络电影投资市场则显得更为稳健。
在整体平稳、爆款不明显的2019年，市场的营收大户仍是古装、奇幻、动作为主的历史人物、公版IP等的商业强类型影片为主，同时，怪兽题材影片也正处于题材红利期。
当然，不断找到新的内容方向，某种程度上比纯“票房收益”的价值更大。
此时，各片方也都在寻找破局机会，努力竞争上游，越来越追求影片品质和商业性的结合，这是一种沉淀的过程：一方面将传统题材在综合制作上升级，另一方面尝试开拓创新题材，寻求内容变革，让这个内容品类焕发新的生命力，给网络电影创造更多的可能。
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