网剧“造星”第七年
作者 / 艾木子
编辑 / 太子、手骨
没有比春天更适合“撒糖”的季节了。
4月10日，由赵乾乾同名小说改编的青春网剧《致我们暖暖的小时光》正式在腾讯视频上线。
作为2017年热门网剧《致我们单纯的小美好》的官方姐妹篇，《致我们暖暖的小时光》也围绕学霸男和氧气少女的人设展开，不仅还原了校园单车、教室课堂等青春时期场景，还邀请了同样没什么名气的新人演员林一和邢菲主演。
该剧播出当晚，随着#林一颜值#的话题登上微博热搜，不少“小美好”粉丝也将该剧主演林一的颜值与胡一天进行对比。《致我们暖暖的小时光》能否复制当年《致我们单纯的小美好》靠撒糖赢得的热度，林一和邢菲能否复制当年胡一天和沈月的成绩，目前来说，都还挺值得期待的。
事实上，近几年的网剧市场似乎格外偏爱没什么名气和曝光度的“小萌新”。不管是从2014年的《匆匆那年》走出的白敬亭，还是一经播出就因为“撒糖”登上微博热搜的胡一天，几乎都是凭借着网剧中的亮相，随之才开启了自己的演艺事业。
而这些从网剧中走出的新人，有的正在向一二线明星行列努力冲刺、有的依靠着网剧带来的声量稳步发展，但也有人爆红后陷入私生活纠纷或者直接走上了下坡路。
如今，中国网剧发展已到第七年，这些网剧新人经历了怎样的迭代？为何新人同剧不同命？网娱君盘点了近五年的热门网剧和新人发展，试图找出网剧“造星”路上的一些方法论。
从起步到爆发，网剧只用了七年
2012年初， 乐视网打造了一部名为《东北往事之黑道风云20年》的平台自制剧，该剧在播出16天后破了2亿次的播放量。
一石激起千层浪，随着乐视、腾讯、优酷、搜狐以及爱奇艺多家视频网站宣布投资自制剧后，紧接着就有了超10亿点击量的《屌丝男士》、已经电影化的《万万没想到》……
“网剧元年”随之开启。
凭借着玄幻、穿越、校园、犯罪心理剧等很多在电视台无法播出的类型，网剧在飞速发展的几年里赚足了观众缘，也迎来了市场的爆发期。
好剧层出不穷。
比如，在2016年，类型不同、但播放量都超过30亿的网剧《最好的我们》和《余罪》，豆瓣评分均在8分以上；2017年，由潘粤明分饰二角的《白夜追凶》拿下了超50亿的播放量，成为其个人的转型力作。
紧接着，“大IP”成为主流，先后衍生出了《你好，旧时光》、《镇魂》以及《将夜》等播放量可观的剧目。尤其是2018年中期开播的《延禧攻略》，不仅创下了150亿的播放纪录，更是被多国买下版权，甚至还成功捧红了“延禧宫”。
受益于网剧高红利的当然还有从网剧中走出的影视新人们，他们片酬低、要求少，在网剧兴起的最初几年里成为了该市场的最爱。
比如说，2014年由搜狐视频自制、改编小说IP的《匆匆那年》，它的制作人朱振华就曾表示，该部戏中演员片酬仅占20%左右。
但就是这部剧，使“乔燃”的扮演者白敬亭得到首次曝光，随后参演综艺《明星大侦探》的资源，并一战成名。
而该剧中的杨玏、何泓姗、蔡文静等几位主演也均在剧后或签了头部经纪公司，或接手大IP，获得与一线明星合作的机会。
同剧不同命，“网剧新人”出圈不易
不得不承认，网剧“造星”的实力实在是很强大，但也逐渐显示出了新人们的同剧不同“命”。
一部分人是幸运的。因网剧走红后，他们资源不断，成功转型。
比如说《太子妃升职记》中的张天爱、盛一伦。由二者主演的《太子妃升职记》在播出之时就因“廉价高质”而走红，两位主演也因此而备受关注。
而在《白夜追凶》中一人分饰两角的潘粤明，靠着剧中精湛的演技圈了不少粉后，给自己营造了“吃货”和“永远在减肥”的人设，在接连拍摄了几档热门综艺后，成为了“话少、踏实”的演技派的代表人物之一。
至于像《余罪》中翻红的张一山、《镇魂》中的白宇和朱一龙、《河神》中的李现、张铭恩、《延禧攻略》中的吴谨言……
这些艺人依靠网剧出圈后，皆连抓住了多个综艺以及大IP剧的曝光机会，并迅速以一个全新的面貌示以观众，及时圈住了网剧带来的热度。
但并不是所有人都能如此顺利。对一些人来说，爆红之后，接下来的路反而更加难走。
以当年“疯狂撒糖”的青春剧《致我们单纯的小美好》为例。该剧以胡一天饰演的“江辰”和沈月饰演的“陈小希”之前的校园爱情故事展开，在当年成为了不少80、90后回忆青春悸动的必追剧。剧播出后，作为男主的胡一天热度甚至不亚于一线男星。
然而粉丝还没夸完，胡一天就“糊”了。
在网上，胡一天先后被爆出“夜会门”以及“diss女主沈月”等负面消息，另不少因剧圈粉的粉丝颇为寒心。
不过，作为华策影视艺人，他在之后还是拿到了《绝代双骄》、《蜜汁炖鱿鱼》以及《暗恋橘生淮南》等待播热门IP剧资源，不知道这是否还能为他扳回一局。
而同样在爆红后陷入负面话题的还有黄景瑜和许凯。
前者凭借《上瘾》出圈后，参演《红海行动》大获好评，后者则因《延禧攻略》中的帅气形象和悲惨的男二命运圈了一波粉。然而，二者随后皆被爆出“家暴”传闻，声誉和形象都受到不小的影响。
相比之下，沈月虽然因在翻拍版《流星花园》中饰演“杉菜”角色而被不少原剧粉丝吐槽，但这种无关紧要的话题性非但没有影响她的发展，反而使她本人的流量达到了一个新的高潮。
也有些艺人似乎并不那么着急。你经常能在各种场合见到他，但他始终距离爆红差那么一点点。
比如与黄景瑜合作《上瘾》的许魏洲，就另辟蹊径，走起了时尚咖的路线。
他不仅官宣成为了coach男士产品系列的首位中国区代言人，还拿下了兰芝首位大陆地区代言人，成为了Fendi、纪梵希、Tiffany、羽西等品牌的形象大使，甚至还多次被LV等奢侈品牌邀请看秀。
相比于影视，时尚这条路帮许魏洲更快地提升了知名度。
张新成和杨玏则稍显逊色。尽管二者皆参加了《我就是演员》，但并未激起太多水花。，不过，杨玏在《匆匆那年》后也先后凭借着《大丈夫》、《小丈夫》等上星剧获得了不少的曝光度，虽然热度不及白敬亭，但也还算资源在手，吃喝不愁。
而少了一些综艺表现的李现，虽然在《河神》后，拍摄了《翩翩冷少俏佳人》 、都市情感剧《南方有乔木》，但在剧外的人气还是差了那么一点。
不过，网剧造星并不是一个大概率事件。相比于男演员而言，女演员似乎更难从网剧出圈。
与肖战共同出演了《哦！我的皇帝陛下》的赵露思，在该剧播出时的热度就远不如肖战，之后虽然也接拍了《天雷一部之春花秋月》、《蓝色生死恋》等作品，但都没引起什么话题；与邢昭林出演《双世宠妃》的梁洁再出镜，也还是逃不脱该剧的影子；而从50亿播放量网剧《将夜》走出的宋伊人，唯一一次综艺亮相还是早期在天天向上的“大学季”主题中……
网剧迎来大流量，下一个新人在哪？
事实上，网剧“造新”似乎也到了一个瓶颈期。
从2019年已播以及待播的网剧来看，大流量明星的加盟势必会使新人的出圈难上加难。
在目前的已播剧中，张艺兴搭档王紫璇参演爱奇艺网剧《黄金瞳》；黄子韬吴倩主演了《夜空中最闪亮的星》，二者作为流量偶像，早早地抢占观众流量。
而未播剧的阵容更是强大，既有杨洋、江疏影搭档赖雨濛参演《全职高手》，又有雷佳音、易烊千玺、周一围加盟网剧《长安十二时辰》，还有邓伦、马思纯合作《加油你是最棒的》……
不难看出，随着大流量明星加入网剧市场，并且抢占了各大视频自制剧宣传的头版头条，如今网剧已从“双新人”模式逐渐转变为了“流量+新人”的模式。
表面上来看，这一变化给新人增加了与大流量合作，快速成长的机会，但实际上，对新人来说，他们的网剧出圈之路显然更难了。
以目前正在播出的《黄金瞳》为例，有了张艺兴的明星加持，该剧在播出前就获得了足够的关注度，并为开播后带来了1000多万的播放量，但作为新人的王紫璇在该剧话题上几乎变成了小透明。与#张艺兴黄金瞳#3455万的话题讨论量相比，#王紫璇黄金瞳#仅仅带来了5.1万的声量。
而前几日#王紫璇好会穿一女的#的微博热搜，因为直接挂在了微博广告位，更被网友吐槽公司买错热搜。
即使是一向以新人为主的青春类网剧也没能抵得住大流量的侵袭。
唐嫣搭档窦骁主演的《时间都知道》；陈伟霆、古力娜扎出演的《风暴舞》都将在2019年陆续上线。
事实上，与男艺人相比，女艺人似乎在网剧中更难出圈。
这也与网剧的受众群体有关。
从乐视视频发布的《2016网络自制剧行业白皮书》中可以看到，当下网剧受众仍以女性为主，男性市场仍有较大开发空间。
在女性群体中，15岁以下的女性观众更偏爱青春、爱情类型的网剧；16～35岁的女性群体的多以穿越、奇幻、科幻等类型为主；35岁以上的女性则仅对恐怖类型的网剧有兴趣。
仅有的男性受众则大多多偏爱恐怖、喜剧两个类型。
结合近年来网剧类型，大多以青春剧、穿越剧为主，自然获得的女性受众较多，男艺人也就更容易被偏爱。
不过好在，随着青春类网剧对演员的年龄要求越来越高，至少在这一类别上，新人还是层出不穷的。
而至于整个网剧市场，在大流量的冲击下，势必会在接下来对于剧本、演员演技都提出更高的要求。
想要靠网剧出圈的新人们，未来需要更努力了。
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