网络电影对于平台到底价值几何｜“万象庚新”网络电影论坛直击
“现在网络电影和院线电影一起在豆瓣开分，但网络电影的评分应该是在视频平台上产生的，我真的希望明年网络电影能有自己的评分体系。”
在一起拍电影“万象庚新”【权利榜】行业大会之网络电影论坛上，爱奇艺电影中心总经理宋佳分享了关于2019年的体感。她认为，对于网络电影的媒体报道基本关于票房，不太多对于幕后创作的聚焦。
一旁的企鹅影视副总裁常斌说，“不仅要一起拍电影，也要一起拍网络电影！”气氛热切而美好。同场的，还有优酷网络电影中心总经理芦洋，奇树有鱼创始人董冠杰，淘梦创始人阴超，寒冬潮中的头脑风暴，火花连连。
如今，在整个文娱消费品类中，网络电影仍然位居大众消费的腰尾部，发展5年，有面临观众的审视批评，有自强革新的不断进取，当视频平台会员增速放缓，补贴并非一劳永逸，同时内容成本激增，网络电影的内容定位又是怎样的？
随着新片场影业总裁、本场论坛主持人牟雪的一问：网络电影对于平台的价值到底如何？一场关于网络电影生存状况的讨论马上上演。
爱奇艺宋佳首先肯定，网络电影是电影内容差异化上非常重要的一部分。她表示，大剧、热综在三个平台上差异化区隔非常明显，头部的院线电影三个平台都播出，在电影类别上，如何让大家感觉到（优爱腾）有差异，是要通过网络电影来实现的。
不可否认，如今视频平台拉新主要靠热剧和综艺，网络电影作为留存用户的基石存在，“但你不能把整个餐厅装修得特别好看，有很多人光临，但东西不好吃，慢慢就没人了”，宋佳比喻道。她表示，网络电影能否保持热度，其实还是取决于品质。
5年前，爱奇艺开启了“网络大电影”模式，希望更多好的电影内容通过网络发行模式让更多人看到。如今，宋佳坦言，在爱奇艺内容的影响力上，网络电影处于腰部位置，目前需要把处于腰部位置的网络电影能够往头部内容去推，进而让用户感知到更多的差异化。
所幸，“过去这一年我挺高兴的，越来越多的网络电影制片方、发行方不只是关心票房能到多少数字，平台能有多少资源，他们更关注的是内容价值。”
宋佳介绍，爱奇艺明年在内容规划上，要从承接的“接球员”角色变为主动出击，帮助优质项目孵化、成绩最大化的“发球员”角色。
而2019年，腾讯视频在网络电影领域发力深耕，布局颇多。常斌表示，腾讯视频把“品质”放在合作优先的位置，品质高机会就多。
如今，网络电影从业者也更为专业冷静。“网络电影再像前几年那样几十倍投入产出已经不太可能了，更要从‘网大’状态向‘网络电影’转化。”
常斌介绍，腾讯视频明年也要推出新的分账模式，“让好的网络电影项目获得更加出色的收益。”
芦洋表示，2019年，“网络电影”走入官方视线，获得更广泛关注，而“优酷今年在这个赛道上其实更努力了”。
他分析，一是网络电影的营销做得更精准，包括站内和站外，合作方也更在意能给予平台的价值，同时积极做站外营销，网络电影的营销进入了2.0时代。“大家更愿意花更多的资源和财力投入其中，平台也愿意进行更多的资源分享和策略引导。”
此外，优酷联动阿里生态体系的诸多资源，比如和薪火计划（阿里影业的青年导演扶持计划）导演沟通，希望让网络电影作为他们创作的一个方向，以及其他一些营销方式借鉴到网络电影，“我们希望迅速把网络电影这一块拉进来，真正利用这个体系内的生态给整个行业赋能”。芦洋表示。
“而如果平台像发球员，也希望合作方都愿意成为发球手，和平台携手共同奔跑。”
2019年，在谈到网络电影的升级创作上，奇树有鱼出品的现实题材主旋律《毛驴上树》不可忽视，“项目成功，天时地利人和缺一不可，无论广电还是平台都给到了不少扶持，影片也享受了一定的题材红利”。董冠杰接着表示，其实现实主义题材的电影有很大的红利市场还没有被开发。
他阐释，一些很卖钱的题材，成本越来越高，留给片方的空间正在减少，这时候就有必要在现实题材领域做更深的探索——现实题材影片制作周期很短，比古装大特效时间少很多，自然公司层面的资金利用效率也提高了。
但难度就是对演员和剧本的要求很高，“目前市场上谈论较多的影片，制作上的差异没那么大，接下来故事，以及演员表演上的区分，是拉开项目差距的重要指标。”董冠杰表示。
在新片场影业总裁牟雪看来，现实题材比古装更难做，“我们对现实世界太熟悉了，演员表演不到位或者剧本逻辑性有问题，其实特别容易露怯。”
“主旋律是比较冒险的很小众的分类，明年奇树会在其他领域进行探索，希望能找出发展的另外一条路。”董冠杰不无坦诚。
而从《道士出山》系列，《山炮》系列，到目前分账最高的网络电影《大蛇》，淘梦一直以精准的商业嗅觉著称。阴超表示，接下来网络电影在题材类型的混搭上，有更多的脑洞可以去做。
他结合内容和人才升级概念阐述到，“未来整个内容的走向，我觉得一千万的成本也足以做出一个好的内容。近期和我们合作的导演，已经不把扎堆多拍几部作品作为第一标准，而是想着怎么样有好的剧本和故事，能不能给我更长的时间去拍摄，并不在单纯的预算数字上做要求。我们应该用公司完善的制片体系，补足其短板，支持和赋能这些年轻导演。”
而传统电影一线人才已经加盟网络电影。企鹅影视刚刚和全民狂欢影业及沈腾合作了T计划，常斌表示，目前悬疑、盗墓、怪兽、热血向的题材红利依然存在，但是市场份额小了，内容层面需要品质升级，表现在剧本、服化道、美术，包括演员等综合维度的提升。
未来，腾讯视频网络电影一方面会用新分账解决题材储备的问题，其次要尝试单点付费。在常斌看来，单点是未来的方向，摆脱平台补贴，真正靠2C模式，靠一个个点击实现回本和盈利。但单点的前提是故事得好，整体的制作班底是向院线靠拢的水准，“像院线电影一样做网络电影”。
关于网络电影升级的决心，芦洋表示，优酷一方面在内容现有类型上寻求垂直的突破，比如动作喜剧，悬疑惊悚；同时在剧本上做功课，关注人物的成长，情感的连接，情绪的结构化等；用最合适的演员，关注镜头语言等，真正把内容升级这个概念落实在项目的各个层面。
而在营销方面，优酷会更关注用户兴趣点，用最有效的渠道做传播，量化营销动作结果，使得链路更清晰；尝试映前的试映会去找用户对内容的反应，就像目前院线电影对“灯塔”的应用与重视——很快灯塔也会赋能到网络电影行业中，芦洋介绍。
宋佳接着表示，好金子在哪儿都会发光，好内容总会有人买单，无论是用户买单，平台买单，还是资方买单，“我觉得现在是需要更加大胆的阶段，其次需要更富于新意的创意，杜绝盲目模仿热门项目，然后网络电影需要对演员演技更加重视。”
而奇树有鱼从之前的网络电影宣发出品平台，今年开始调整内容策略，除了进军C端分账剧市场，在网络电影出品数量上减少，把更多预算和投入分配给头部内容，明年还会进一步提质减量，“分配更多的预算给头部内容，更加注重制片和制作的过程。只有付费，网生视频内容才有真正的未来。”董冠杰表示。
对于未来的趋势展望，常斌用“穷且益坚，不坠青云之志”表达了对于网络电影的希冀。宋佳则认为网络电影3.0时代即将启航，“1.0是野蛮生长，2.0是行业良性升级，2020年希望能够出现真正闪光的作品”。芦洋则希望网络电影从业者能够“潜心修炼，厚积薄发”。董冠杰用“勇于创新”表达了内容改革魄力。
牟雪更表达了对于提升网络电影口碑的奋斗目标，正如阴超所言，希望大家能够不忘电影初心，敬畏内容、敬畏观众，敬畏平台。
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