官宣：马国力之子出任NBA中国CEO！美职篮何时回归央视？
但新任NBA中国CEO马晓飞的面前，还有央视、赞助商、年轻化等不少问题，等待着解决，还好，他独特的履历、经验与能力，或许可以帮助他在这最危险的局面里突围而出。
北京时间2020年5月12日，圈哥获悉，NBA主席亚当-萧华（Adam Silver）今日宣布，NBA中国董事会任命马晓飞（Michael Ma）为NBA中国首席执行官（CEO），该任命于2020年6月1日正式生效。
此前在4月16日，NBA副主席兼首席运营官谭惠民（Mark Tatum）宣布，张墀驹（Derek Chang）将卸任NBA中国首席执行官（CEO）一职。
众所周知，行业普遍称为Micheal Ma的马晓飞，是一位有着杰出成就的体育和娱乐行业高管，拥有哥伦比亚商学院工商管理硕士学位以及罗格斯大学数学学士学位。他在塑造和管理国际媒体品牌方面拥有丰富经验，并曾在NBA任职超过十年。今后，马晓飞将常驻联盟的北京办公室，并向NBA副主席兼首席运营官谭惠民（Mark Tatum）汇报。
作为NBA中国CEO，马晓飞将全面管理联盟在中国的篮球发展和商业拓展工作。他将在NBA中国高层管理团队的支持下，负责进一步提升篮球运动和NBA在中国的受欢迎度。
此前，马晓飞担任巍美中国（Endeavor China）CEO。巍美中国是全球体育和娱乐行业领军企业巍美集团与红杉资本中国基金和腾讯创立的子公司。作为巍美中国的创始领导，马晓飞在与业界领先的体育和娱乐品牌建立合作伙伴关系、并扩大其在中国的影响力方面起到了至关重要的作用，包括英格兰足球超级联赛、美国职业棒球大联盟（MLB）、北美职业冰球联赛（NHL）、终极格斗冠军赛（UFC）、PGA和LPGA巡回赛、温布尔登网球公开赛等。
据圈哥了解，目前张杰仕（John Steere）临时代理巍美公司中国区CEO。他是160/90（巍美品牌营销板块）的中国负责人。
在加入巍美中国前，马晓飞在NBA纽约和北京办公室任职超过10年。他于2003年加入NBA，并快速升任至全球战略副总裁一职。他参与了2008年NBA中国的建立，并通过企业发展、赞助、媒体发行和游戏等一系列举措扩大了NBA在中国的业务和影响力。
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「我们很幸运欢迎马晓飞重回NBA，领导我们在中国的同事们，」萧华表示，「在马晓飞为联盟工作期间，我曾直接与他一起工作。我可以证明，他的经验和对于我们联盟的了解，将对篮球运动在中国的持续发展和深化我们两国之间的人文交流起到重要作用。」
「我很荣幸能有机会重回职业生涯开始的地方，并领导中国团队，」 马晓飞表示，「从2008年我们建立NBA中国以来，篮球运动已取得了长足的发展，这令人惊叹。我期待着与我们的同事和合作伙伴们一道，继续推动这样的发展。」
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然而，NBA中国目前面临着艰巨的挑战——去年的莫雷事件硝烟仍在，导致NBA遭受约4亿美元的损失，也导致央视不再播出NBA；腾讯完成续约之后，转播时也「绕开」了休斯顿火箭队的比赛，这样以来，NBA的露出也大打折扣，品牌不再如同过去那般趋之若鹜。
如今，NBA本身也陷入停摆，但仍然在疫情早期积极为中国捐款捐物。
就在我们都以为事态有好转之时，近日，央视体育频道相关负责人还专门针对NBA进行了义正严词的表态：「截至目前，我们与NBA方面没有任何接触和交往。」
该新闻并非是针对NBA复播问题，而是央视体育频道就目前赛事播出做出的回应，但在NBA中国任命马晓飞之前发布这个声明，态度强硬、措辞没有回旋余地，仍然给NBA恢复泼上了一盆冰水。
当然，即便如此，马晓飞也被认为是最有希望调和这一矛盾的人。除了他个人的履历出众之外，一个不得不提的关系是，他的父亲是中国体育产业泰斗、央视体育频道创始人、现CBA公司董事长特别顾问马国力，此前大卫-斯特恩雪中送录像带一事，马国力有亲身参与，他与篮球、NBA、央视都有着深厚的缘分。
斗转星移，时代变迁，这一次压力来到了马晓飞的一边。
Leaders峰会，马晓飞、马国力、张墀驹同台
实际上，央视对NBA转播的态度并未因为半年多以来的种种事件而改变，如今不过是在回答该类问题时重复一下立场，并非单独针对NBA。但这也恰恰说明，NBA的确是央视转播中最受关注的一个，但在回归央视的过程中道路依旧艰难。
此时，马晓飞作为第一位中国大陆出身的NBA中国CEO，他对于中国的了解程度肯定远超所谓「中国通」，那么，在最困难的时候接过了NBA的大旗，如何推动转播商恢复正常的转播节奏，如何让NBA在中国拥抱Z时代，全面年轻化、潮流化，也是非常重要的事情。
这一点，在巍美中国有丰富经验的马晓飞，同样有机会在NBA中国这片沃土上做出一番事业。
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肩负了NBA在中国市场破局重任的马晓飞，无疑需要长时间的过程和大量工作，短时间内或许难出成绩。即便是本赛季NBA顺利重启，在美国动荡的疫情压力下，比赛仍存在较大风险。在这一点上，以5年15亿美元大合同买下数字媒体转播的腾讯体育，则要更为灵活。
从选择马晓飞来看，NBA并没有停下脚步。此前消息是，虽然今年NBA中国赛可能会取消，但是在今年东京奥运会开始之前，美国男篮可能会于7月在中国举行两场表演赛，带着群星璀璨的梦之队，或许会借此取代NBA中国赛。相比较NBA，美国国家队的比赛在落地方面显然要更容易实现。
对于中国市场，NBA绝对不想放弃。
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