都看过的「灌篮高手」，除了触发回忆杀，还能另辟怎样的新思路

「全国大赛见」，一场翘首以盼 27 年的约定终于兑现，无数人尘封了的青春记忆再次燃起。北京时间 4 月 20 日凌晨，《灌篮高手》电影版在中国内地正式上映。这是一部此生不能错过的篮球大电影，也是为数不多大家都了解剧情知道结局，但依然愿意买上一张票的电影——预售票房破 1.156 亿，上映一周票房破 4.2 亿，囊括中国影史进口动画电影预售票房冠军、首周票房、首周观影人次多个冠军。

顶级 IP，触发集体「回忆杀」

一场盛大的青春狂欢与道别，让人心甘情愿「为爱补票」。《灌篮高手》影片上映的同时也将热血带到了线下，多个主题快闪场景再现全球各地，电影系列周边产品也广受追捧。影响几代人的超级 IP，更是吸引了众多品牌纷纷搞起营销「回忆杀」。

灌篮高手的记忆

《灌篮高手》不仅激起我们对篮球的热情，还有许多经典篮球鞋出现，比如樱木花道的第一双篮球鞋 Air Jordan 6。2014 年，为纪念 Air Jordan 6 上市 23 周年，Jordan Brand 携手井上雄彦推出了一款 Air Jordan 6「Slam Dunk」。精心设计的 3M 反光图案，将动画中的经典场景跃然鞋上，并将原本鞋身上熟悉的 23 号换成了樱木花道的 10 号。

沉浸式快闪体验

早在 2022 年 12 月，日本本土率先上映《灌篮高手》，官方联动位于涩谷和原宿地区的 5 间体育用品店做过一组特别的宣传装置，采用了室内篮球馆的木质地板拼装而成的樱木花道、流川枫、赤木刚宪、宫城良田与三井寿海报。而这些主角人物海报旁边的产品陈列也分别对应着他们在原著中穿着的球鞋品牌。

篮板下的青春

如果你对《灌篮高手》里的球鞋如数家珍，那你一定知道包括三井寿、泽北荣治以及山王工业全队等不少角色都穿着 ASICS 的鞋款征战比赛。今年《灌篮高手》上映前期，ASICS 推出了全新复古配色 GEL-SPOTLYTE LOW 系列，更有限量「篮板青春」套装。助你燃醒热血青春的回忆，也是观看《灌篮高手》电影的最应景鞋款。

青春返场，全国大赛开始

作为运动行业领先的零售商，TOPSPORTS 滔搏运动在《灌篮高手》电影上映前，也是带来各式福利送票抽奖活动，和球迷一起重返青春。而大奖更是一双和《灌篮高手》有着满满记忆与关联的流川枫同款球鞋 Air Jordan 5，细节之处可见用心。

「情怀营销」戳中消费者内心

尽管深层挖掘 IP 价值，《灌篮高手》的经典更在于剧情延伸反映出来的有关青春、热血、成长、遗憾与告别。甚至对读者和观众的人生，都有潜移默化的影响。但回溯本源，篮球自然是这部作品的基础，而在当时 NBA 篮球赛还没有正式进入内地的年代里，《灌篮高手》可谓是中国青少年接触篮球运动的启蒙老师。这意味着，篮球运动品牌与《灌篮高手》的碰撞，拥有更大的发挥空间。作为一家文化价值观和《灌篮高手》极为相似的企业，李宁品牌便是一个最好的例子。

众所周知，《灌篮高手》里的篮球鞋文化一直以来都是大家津津乐道的话题。而从 1993 年第一款篮球鞋诞生，至今李宁篮球鞋类产品已走过了 30 年的历史，在专业、流行等不同维度上，都构建起了独有特色。

2012 年，李宁签约 NBA 巨星德怀恩·韦德之后，为其量身打造推出「韦德之道」系列，逐渐成为国产篮球鞋标杆性的存在。与此同时，李宁篮球还陆续带来韦德支线系列产品，为消费者提供了多种多样的选择。其中韦德全城系列，作为延续时间最长的韦德支线，可谓现如今篮球实战鞋中坚力量。

随着《灌篮高手》的热映，重燃无数人的篮球之梦，就如同樱木花道与流川枫那一记世纪击掌一般，它是跨越时空而来的深深共振，而此番李宁篮球也适时以「情」代入，与广大篮球爱好者形成同频共振。

全速突破，直到世界尽头

李宁品牌邀你共赴一场与「此生不能错过的篮球电影」，与「篮球」的约定。即日起至 5 月 19 日，凭《灌篮高手》该电影的观影票根前往李宁品牌全国各大店铺，立享韦德全城 11 指定配色 6 折专属限时优惠。更可在指定旗舰店、篮球主场店，凭观影票根免费领取限定礼品，享更多礼遇。

即日起至 5 月 19 日前往北京、沈阳、成都、西安、昆明指定篮球主场店，凭观影票根购买韦德全城 11 指定配色，在享受限时优惠及限定礼品同时，还可获赠韦德系列晨曦主题斜挎包。

除了豪华宠粉福利套餐，在全国多个城市李宁店铺亮相，李宁更不忘为自己人留下一份特殊的记忆。「无篮球，不青春」，李宁硬核拿下了自家篮球主场店所有城市一线员工包场观影权，来一场声势浩大的团建，陪李宁篮球迷们，一起找回青春、重温灌篮文化、重回热血状态，为童年错过的那场全国大赛画上句号。

这个初夏

让我们再一次穿上球鞋、站上球场

篮球不散场

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