东西小了更好卖?“单身经济”掀起一股“Mini风”!
“为什么要找对象?
是游戏不好玩,
还是手机没电了?”
......
前段时间,
有个扎心的话题上了微博热搜。
单身的人多了,
自然就有了“单身经济”。
与国外“低欲望社会”截然不同的是,中国单身人群对生活品质的追求越来越高,从吃穿住行到娱乐聚会的平均消费水平,都高于其他群体!
俗话说,有人的地方就有江湖。
为了迎合日趋强烈的“一个人也要好好生活”的需求,不管是家电、住宅,还是快消品、化妆品、餐饮市场,都刮起了“Mini风”。
▲ 漫画/余宁山
图源:长沙晚报
“迷你家电”
渐成单身族生活标配
“‘单身经济’的走热,首先反应在一个‘小’字上,一个人生活需要的家电更迷你,但相应的功能性需求并没有减少。
来源:微博截图
“一人份”电饭煲、迷你冰箱、复古小烤箱……小而美的迷你家电,逐渐成为不少单身族的生活“标配”。
据天猫发布的一份数据报告显示,中国单身人士更向往高品质的生活。在该平台,迷你微波炉和迷你洗衣机的购买人数增长最快,过去一年,就分别增长了970%和630%。
数据还显示,近两年功能细分的迷你家电新物种,不断诞生。
表现最突出的是迷你语音智能音箱,销售增长量为16000%;
另外,迷你冰箱在2018年购买人数增长超过33%,这类冰箱常常放在卧室,用来冰镇小支酒、水果和面膜;
专用于清洗女士内衣的壁挂式洗衣机,仅2018年6月的单月销量,就抵过了这个品牌第一季度总销量;
还有迷你投影仪,在去年双十一开启预售后,就有超过10万人把它加入了购物车。
天猫快消事业部总监 王丹表示,“单身群体是拉动消费升级的主力大军,这个趋势将会持续很长一段时间。家电产品越来越小,功能越来越细分,是眼下我们正在经历的时代的缩影。”
东南大学经济管理学院副院长 浦正宁说:“小型家电销售火爆,表明单身经济蓬勃发展。现在,很多成年人独自生活,还有一些人与伴侣生活在不同的城市。他们追求高质量的生活方式。小巧美观的家电迎合了他们的需求,证明了单身生活也很美好。”
他说:“随着单身人士数量增加和传统观念的改变,这一趋势将变得更为明显。在日本等一些发达国家,单身消费现象已经相当成熟。”
小size的家电走一波~
来自丹麦专注净水的BluePro博乐宝,推出一款口袋热水机。体积仅相当于一瓶矿泉水的大小,十分小巧,甚至可以装入口袋。它采用即热式设计,使用时,只需将热水机瓶口拧在瓶装水上,倒置插入机身进水口即可。
能带走看的潮TV,NBA联名设计款随身影院,复古mini款,这款国潮电视来自于长虹。
方便携带,随走随看,开机是经典的“信号图”,加上复古交互式旋钮,年代感十足!
这款小吉水珠壁挂洗衣机专为个人定制,可以上墙,小巧不占地。
洗衣机外观采用了荣获德国红点奖的水滴式设计,8大专属洗涤程序,清洗、消毒、真丝洗......
不用怀疑,它真的只有一个鼠标那么大。摆在家中不占地,旅行时也能轻而易举装入行李箱甚至是衣服口袋中。
它具备干湿双熨烫功能,干熨衣物除皱,立等可穿,蒸汽湿熨渗透更迅速,除皱保养两不误,可是说是十分创新了。
随着“单身经济”成为现代消费新趋势,
相信小巧、袖珍、多功能的
迷你小家电
将会逆袭大市场!
近年来,便携式小包装获得越来越多的关注,不少商家推出小包装,特别是在快消品领域。
比如打破传统白酒大包装的江小白,宣传营养均衡的每日坚果,还有各种糖果饼干商家推出的独享装等等。
这也正是符合“单身经济”的产物,容量不大,却恰如其分的刚刚好,小小一瓶/一份,一人享用正恰到好处。
不需要考虑吃不完怎么储存,不需要考虑别人是否愿意一起分享。
此外,小包装还让“一人”高性价比尝试多种产品成为可能,喜茶的mini包装就是如此,用原来一杯的价格买两个口味,对于习惯性消费的人来讲,又有谁不想尝尝鲜呢?
美国弗若斯特-沙利文咨询公司大中华区总裁王昕说:“独居并不意味着孤独。越来越多的单身人士受过良好教育,有些人选择单身。为一人食设计的食物,让单身者感觉很好,使他们享受用餐体验。”
业内人士认为,在商业社会里,任何一个新趋势的出现,往往都是源于消费主体本身发生的改变,包装亦是如此,数以亿计的单身人士背后是巨大的市场需求。
唔,说了这么多,
我们可以看出:
各方都已经瞄准单身人士,
除了爱情。
数据来源:国金证券
(资料来源:腾讯财经、中关村在线、央视财经等)
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