百雀羚：一次魔幻现实主义尝试

10月12日 | 周五

印象中百雀羚的广告片多在情感上宣扬「东方之美」，偶尔用穿越情节调侃下古代美人，但最近「三生花」这条片子走了另一种别样画风。色彩饱满梦幻，叙事舞台感强烈，同时也有多处表现都有点晦涩，以下是影片的制作公司疯智传媒主创向品牌制片厂阐述的创作理念，帮助看不太懂的我们了解百雀羚这次到底想表达什么：

最初，客户给到的创意是两辆卡内都有很多女生，一辆向左开，一辆向右开。向左的姑娘们被送去婚礼现场、晚会现场和画室地点；向右的却被送去实验室……如此两拨姑娘命运产生了不同的过程和结局：一边先欢乐，后凋零；另一边一路被各种磨洗提炼，最后保留了花朵的最大价值生成花酿。

这个主题本身就存在着反差感和延展性，所以我们照着这个思路进行深挖。要使所谓「花」的生命力与价值和女性自我实现关联起来，我个人的思维方式不是清晰打点，而是更倾向于体现出事物的多意性。所以有了现在的这个主题呈现：女主摘自己，她是花，花是她。《金缕衣》中写道，好花堪折直需折，莫待无花空折枝。既有上文提到逆流而上，永不停息的追逐，对自我价值的选择和实现这层意思，也有青春易逝，需要积极进取的意思，本身多多少少含着诗意。

另外一点是，我认为卡车载少女这个形式不足以承载主题，需要一个更加富有戏剧张力的表现形式。当然，这可能也是经验和偏好促使我这样去想，并不存在优劣之别。伙伴们找了很多的参考样片，有韦斯安德森的影片，有《天使爱美丽》，有《被嫌弃的松子的一生》等。后来我在思考主题的时候想起一部动画片《千年女优》，电影的内核和我们有某种程度的吻合，于是又从中借鉴了一些很有力度表达。比如说女中音预言式的旁白，增强宿命感。

在摄影上，风格是带有些剧场感的，现在普遍的所谓电影感广告，追求光质精细和舒适，但在千篇一律的精细中，我们这种方法反而是夺目的。电影感本质上就是一种来自于打破规律的力量，而不是墨守成规的一套方法。影片中花海中女主伸懒腰的光，就是用了特别特别简单，但是特征非常强烈的方法做到的。

也有很多观众看完后觉得逻辑不清晰，但其实正是那种来回变幻不定的蒙太奇，组成了这条短片的张力。

最后，更希望的是互联网观众会忘掉这些花哨的画面，记住我们对女性的一片善意。

下面是新片场上部分观众对这个片子的解读：

 你对这支广告片又有什么新的解读？

昨日补档

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