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京简:整个城市在为购物欲发烧
11月30日 | 周五
京东旗下生活美学电商「京简」用这支影片和大家正式见面,没有用想象中的 MUJI 性冷淡风来呈现「生活美学」,而是选择了暗黑风,反倒十分契合影片的主题:
灯红酒绿的街巷满是霓虹元素的的装扮,让整体视觉不仅有复古港风,也极具未来感。物欲横流的巷尾,狂轰滥炸的促销信息让人烦躁,而这魔幻的躯壳其实是在描绘当今社会的购物现状。通过热闹而浮夸的人们,把满屏的「买买买」和各种大促销刻画地十分细腻,同时也造成了极强的压迫感。
影片主人公却头也不回地一直往前走,显得格格不入,逃离夸张无效促销的诉求呼之欲出,这股清流仿佛与时代轨道相违背?大背景笼罩下的小人物,被「压」得很小,极具戏剧色彩,带给人些许思考,这些是狂欢还是罪恶?
「整个城市在为购物欲发烧,我想要颗退烧药」,或许这是购物世界的「赛博朋克」。
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现代消费社会是什么样的?此前沃尔沃的一支广告片里也在探讨,让我们直面习以为常被物质所裹挟的世界,并在最后传达出品牌极具哲学含义的思考:By not owning things, you are not owned by things.(不拥有,便不会被占有)。
延伸阅读:沃尔沃新广告,让你不要再买他们的车了?!
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