人到了 30 就会好起来？

品牌制片厂 2022-01-19

10月11日 | 周五

前阵子，# 第一批 90 后马上就 30 了 # 的话题火热登榜像一把无情的大刀挥霍着砍向站在 30 岁分水岭的 90 后们，30 岁到底是灾难，还是转机，德国户外品牌 Jack Wolfskin 狼爪携手 W 用一场看阴晴不定、混乱反常的风雨，给出了解答。

这场淋着雨的职场野生真人秀，戏剧化地展现 30 岁的职场：

概念真实化，上演荒诞职式场风雨

把人生比作航班的话，那么 30 岁算得上是职场上的一次重要转机，却也免不了要经历职场上的风雨交加，于是就有了影片的这番设定「旅途航班 + 职场办公 + 恶劣天气」。把户外经历的冷暖嫁接到办公室，用一场真实的雨展现职场路上的风雨重重，视觉上的冲击给影片营造了不少荒诞感。

文案紧贴场景，旁白开启冷幽默模式

设定完职场风雨的模式后，就连文案都紧贴着场景，还原职场的那些事「脑子进水后，才想到多找资料」、「进水的人脑，只能靠电脑」、「再精明的脑袋，计划也会泡汤」...

而旁白则反改用机械式的航空安全演示说明，冰冷却带着幽默，让这趟前往 30 岁中转站的人生航程更加真实。

圈定 30 岁人群，再现职场众生相

在不少户外、运动品牌讨好年轻人时，狼爪却转头瞄准了 30 岁人群，他们在人生的分水岭之上，事业、家庭都要兼顾，迎接他们的除了风景还有风雨，在职场亦然。

狼爪细节还原职场，20 岁青年横冲直撞只能淋着雨；40 多岁的老鸟们混迹江湖，身边有伞庇护；有人帮忙撑伞的老板，而承上启下代表 30 岁人群的男主则是身穿冲锋衣，为自己的风雨之路寻找依靠。

功能与情感在室内的风雨中呼之欲出

从户外到室内，狼爪用别样的方式去讲故事，在这场大雨中其实杂糅了狼爪产品功能与情感属性的，男主 30 岁第一天身穿狼爪 3 合 1 在雨中穿行，体现衣服防风、防水的功能之外，也见证了男主职场态度的转变。从无奈旁观到迎难而上，印证了 30 岁人群风雨中的职场蜕变。

其实看完广告片我就想到了韩剧《浪漫的体质》，围绕着三个 30 岁的女性展开，探讨着人到了 30 就会好起来？答案是未必。

不管 20 岁、30 岁、40 岁，我们日渐熟悉的生活就是这样的：

生活、职场都有绕不开的艰难和焦虑，偶尔会有「小确幸」点燃人生，就像是影片中女主对男主说的那句话，我斗胆着猜是第一个，于是男主喜极而泣，因为他的世界里又开始下起了雨，让他甘愿笑着淋雨。

昨日补档

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