腾讯公益你又把人看哭了！

品牌制片厂 2022-01-19

10月21日 | 周一

开头先说这是一部看了后会笑着流泪的广告片。

回想上一部让我险些落泪的影片是腾讯公益的《一块钱》，而这次腾讯公益的《盼归》让我彻底地沦陷，落泪几回。不像《一块钱》那样的抒情，这部影片蘸着「喜剧」的笑料，内核却是一颗巨大的催泪弹。十一分钟的影片，十足地打动人心，一定要看完：

其实开头的川味方言就奠定了影片幽默的基调，在方言的引导下将观众迅速代入到当地的生活场景中，故事讲述了留守儿童小刚强为了让打工的老爸回家，像滚雪球一般编造着一个又一个的谎言，接而引发了种种误会。

但是当谎言被戳穿的那一刻，你却能听到「啪嗒」地落泪声，谎言背后是小刚强对远在他乡迟迟不归的父亲止不尽的爱与盼归。

看似有些荒诞的剧情其实反映的却是中国式的农村家庭的普遍现实，父母出去打工老人和孩子留守在家，许多个盼归的夜里，孩子拨通电话却说不出想念，只能想尽各种办法，甚至撒谎来得到关注。

而影片中的父亲则像大部分中国父亲一样，父爱如山缄默不语，这里对父亲的细节刻画细腻而真实：面对因坦露错误而泣不成声的儿子，父亲眼中泛光，心疼、感动交织回荡在一起，但在嘴边最终只是吐出「不准哭，刚强，要刚强」的抚慰，与儿子轻轻的头碰头，此时的镜头也拉远了，我觉得这是在体现一位中国式父亲克制而深层的爱。

让我最喜欢的还不是父与子在桥上开诚布公的对白，而是最后那一段田野里父子之间生活气息十足的对话，一高一矮的身影，你看不到表情，所有的情感、情绪都饱含在父与子二人简单的对话中，那种对亲情的渴望与回应在简单的对话中搭建、勾勒，令人无穷回味。

随后而来的广告，也让这一切一切的故事顺理成章，中国的贫困乡村就像一座座「失连」的孤岛记录了太多留守和流浪，腾讯打造数字乡村平台「为村」，帮助乡村与外界连接情感、信息和财富。

影片中的父亲也正是看到「为村」平台上孩子对他的思念才毅然决然地回乡，「为村」为他们改变了别离与盼归的情节，续写上团圆和希望的故事。

影片除了细节动人，情感真实，很多细节元素在首尾都能与情节扣上，一层一层地丰富地影片作为广告的产品植入与作为微电影的内涵与表达，这里我挑几个分析一下：

木制的望远镜

这个望远镜可以说是贯穿影片了，作为小刚强的侦察工具，频频出镜，望远镜其实是「盼归」实体化的展现，小刚强是希望用望远镜来时刻观看父亲有没有回来，以望远镜代替对远方的「遥望」。

广播

影片设置的很巧妙，开头的广播与最后的广播遥相呼应能够对应上，是对腾讯公益产品「为村」的一次「硬」露出。

赵刚强

这个名字是父亲赋予儿子的一种期望，要对生活坚韧刚强，父亲在安慰儿子时就是这么说的「不准哭，刚强，要刚强」，同时「强」也是小刚强书包上的那个字，开头和结尾都出现了，在广播结束最后结尾镜头一晃出现的「强」是在俏皮地特指产品「为村」的实力强，无形中夸了一波产品很是讨喜。

腾讯公益的广告每每都能打动人心，细细想来与它不消费苦难有关。不刻意煽情，调动农村真的实生活细节，把故事和人物变成天然的影像语言，自然而然地就能引导观众进入情感角落。

昨日补档

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