能超越当年经典大劈叉的，也只有沃尔沃自己了

品牌制片厂 2022-01-19

3月2日 | 周一

不知道如今的你还记不记得 7 年前，动作巨星尚格云顿在两辆倒行的沃尔沃卡车间那自如的劈叉。

那惊为天人的一个大劈叉，堪称史诗级别的动作，劈得那是惊心动魄又精彩绝伦。不仅在社交媒体上刷屏，引得众人频频模仿致敬，更是让沃尔沃名声大噪，名利双收，之后的沃尔沃也是潜心在卡车特技中铆足劲，下苦功。

时隔多年，沃尔沃信心归来，依旧玩命，带来好莱坞式的卡车特技表演。

电闪雷鸣的晚上，最容易发生故事。全片黑暗与暗色灯光交融缠绕，营造出一种沉重的氛围。当车灯拨开浓浓烟雾时，支着光，你能意外发现这并不是一辆普通的大卡车在前行。

而是由沃尔沃 FH、沃尔沃 FH16、沃尔沃 FM 和沃尔沃 FMX 相互堆叠，这是一座高 15 米、重 58 吨的卡车巨塔，它正抵风前行。

随着影片在气势宏大的背景乐下推进，高潮即将到来，原来车顶上还有个男人，面对着被炸出颜色的天空，他伸出双手接受狂风骤雨的考验，莫名有种壮士英勇赴死的悲壮喷薄而出。

但其实这个接受暴风雨的男人是沃尔沃卡车总裁 Roger Alm，当公司 CEO 亲自下场去挑战危险，也是品牌对于产品硬实力的自信展现：沃尔沃的卡车究竟能在恶劣的环境中承受多少极限？

「这是沃尔沃卡车有史以来规模最大的一次新款卡车发布」沃尔沃卡车总裁 Roger Alm 说「这将对我们客户的盈利能力、业务能力，以及吸引最优秀驾驶员的能力产生巨大影响。我向来对各种事情满怀信心，但拍摄卡车巨塔对我来说，意义非凡。我们志存高远，同时也脚踏实地。」

对于沃尔沃卡车来说，玩特技是家常便饭。比如在 Live Test 影片《小小驾驶员》中故意让一个四岁女孩像玩遥控赛车一样玩 FMX 卡车，卡车在女孩手里东碰西撞却毫发无损，极好地展现了车子的坚固性和机动性。

邀请芭蕾女孩在两辆沃尔沃卡车中间走钢丝，如果没有在规定时间内走完，就会遭遇车子穿过隧道，绳子断裂的危险。

还有把自家工程师的头埋在沙子里，让卡车平稳穿过，总之沃尔沃卡车玩得就是一个肾上腺素的刺激。

但在所有大大小小玩命心跳的背后，统统都整齐划一地指向一处，那就是用高难度的挑战来强调沃尔沃卡车可靠技术和坚实结构。

产品即广告，对于体型庞大、要求稳重、性能要强的卡车而言，硬碰硬地展现实力好像就是最佳的广告了。当然这一切的前提是，品牌愿意去冒险，那么广告中的幽默和娱乐性就不言而喻了。

坦白地说，卡车行业相比与其他车来说并不受重视，卡车也很少出广告，除了沃尔沃，令我印象深刻就只有之前奔驰发布的卡车文案，旨在引导年轻人考虑将卡车司机作为自己的事业。

白领将车开向停车场

卡车司机把车开向夕阳

在一间办公室里，你看到更多办公室

在一辆卡车里，你看到更多世界

让岁月消逝在枯燥的计划里

还是，让它沉醉在如画的风景里

不过，好在还有沃尔沃卡车在用一些勇敢中的创意，努力改变着人们看待卡车和整个行业的方式。

昨日补档

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