Lee：嗨，你看得到我吗？

品牌制片厂 2022-01-19

4月14日 | 周二

在看今天的广告片之前，先分享几张图：

这不是电影《隐形人》的剧照，它们来自 Lee 2020 年度品牌片《我就这一套》。

和其他牛仔品牌一样，Lee 在诞生之初，也是为了服务工人而生的服装，1889 年创业的 H.D.Lee，原本是食品批发商，随着事业状态好转，开始卖其他种类的商品。

直到 1911 年，Lee 才考虑生产衣服来卖，H.D.Lee 盖起自己的工厂，开始生产工作服。Lee 品牌就这样诞生了。一战时，Lee 的工作服获得好评，在 1920 年，几乎所有铁路作业员的都是来自 Lee 公司。

今年是品牌创立的 131 年，Lee 和品牌代言人彭于晏一起，推出了这一支广告片。那个毕业照上被忽视的孩子，那个操场上不敢和暗恋对象表白的男生，似乎只要不吭声，就会不起眼到被其他人忽视。很像我们身边的某个人，又或者，就是我们自己。

「要非常非常努力，才可能，被看到一点点」

Lee 发现了这样一波人群，广告片中的「隐形人」在穿上 Lee 牛仔外套以后，就能「被看见，被叫出名字，被认出模样」。

Lee 作为一家牛仔公司，已经不是第一次不好好卖裤子了。前有在 1961 年《乱点鸳鸯谱》中的梦露，后有 05 年《断背山》的希斯·莱杰，他们身着暴风骑士夹克，演绎了不同的风格。牛仔外套不知不觉已经变成 Lee 品牌中一个独特的象征符号。

广告片尾，彭于晏抛出和开头一样的问题「嗨，你看得到我吗」，答案却变成「不，你应该先看到你自己」。

每个隐形人，都有自己的故事，而被看见的秘诀除了穿上 Lee，还有就是不再等待被看见，选择接受自己本来的样子。

想出这个 idea 的公司是 W，一家在上海的品牌策略及全案营销机构。他们就像片中的隐形人一样神秘，隐居于民宅，安安静静地做着自己喜欢的事情。

或许这个名字我们不太熟悉，但他们创造了很多经典案例：大众点评的 H5《我们之间就一个字》、豆瓣的《我们的精神角落》、NewBalance 的《每一步都算数》、墨迹天气的《天气改变命运》等等。

「不做创意人，只做创造者」是 W 一直奉行的价值观，也正是这样的逻辑和行为准则，让 W 聚集了产业中各个环节的公司，大家各司其职，创造出许多有独立思想的作品。

谢谢 W 和 Lee，让我们试着看见自己。

昨日补档

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