7月31日 | 周五
如何把广告拍得燥热沸腾、血脉喷张，自带易燃易炸运动因子的 NIKE 堪称可学习的典范。
可能是绝对力度的质感文案、鲜明的叙事快节奏、绝妙的剪辑手法，都能轻易点燃观众平静的情绪。
在 2020 赛季中超联赛和 CHBL NIKE 耐克中国高中篮球联赛回归之际，NIKE 释出一支「哪儿挡得了我们」系列的主题影片。
影片主题依然是向运动这一灵感源泉致敬。据悉是从 4000 多个历史影像片段中汲取材料，运用蒙太奇手法展现了几十位运动员的动人瞬间，用分屏的形式，让一种运动向另一种运动跳跃推进，让一个变成两个人。这其中有精英的运动员也有普通的运动爱好者，分屏镜头语言最直接地这些毫不相关的人都整齐流畅地拼贴在一起，用「对运动的热爱」串起这些竞技性的热血画面，展现了全世界运动的共同精神。影片还是基于疫情的大背景下，关闭的健身房和空荡荡的体育馆并没有阻挡运动员们继续前进。他们用自己的方式来改变现状，披荆斩棘地重新在疫情下创造了一个新的赛场，提醒着我们美好的未来在前方等待。很喜欢片尾文案从「运动」到「我们」的改写，其实不管从视频文案还是分屏创意，NIKE 都在着力讲述着「哪儿挡得了我们」口号下「只要在一起，我们就势不可挡」的品牌理念，这也是 NIKE 在疫情这个大命题下对于自己品牌精神的诠释，以运动精神为纽带，将个体捆绑在一起，成为最有力量的共同体。「哪儿挡得了我们」这个口号是今年 NIKE 基于疫情之下提出的，在 4 月之初，NIKE 就曾发布《太阳出来了》主题影片，影片一改 NIKE 往常的酷燃，在明快的节奏中拼贴出这段艰难时期中国运动员的众生相。向每一位无惧困难，用行动诠释「哪儿挡得了我们」的运动员致敬，同时也希望以他们所展现出的积极力量，激励人心。如果你还看得不够过瘾，可以在我们往期的报道里，继续一探 NIKE 的热血神力。*我们上线了【好梦日历】，每晚十点后回复当天日期就可以获得日历（如：今天回复 0731），往期日历内容可戳阅读原文查看。