内外：继续探讨「NO BODY IS NOBODY」

3月1日 | 周一

茶颜悦色和 Ubras 先后翻车，一个是物化女性，低俗的地方方言文案引发女性不满；另一个是用错代言加之没有分寸感的文案，引起女性口伐。

恰逢 3.8 妇女节，我们又重新开始审视起品牌的女性营销。

她经济作为互联网媒介语境下衍生出的女性消费主题，品牌所代表的商业力量是最大的推动者和创造者，如何站在女性视角去树立鲜活的价值观？

看看内外你就知道了。内外绝对是近两年来「女性价值」做得最漂亮的品牌，不把女性作为欲望投射的客体，而是真正站在女性视角和立场下的表达观点。

去年，内外以「NO BODY IS NOBODY｜没有一种身材，是微不足道的」开启真实多元之美的探索之旅，记录了 6 位女性正视自己身体的过程，皱纹、斑点、疤痕、赘肉每一个我们曾经羞于露出的地方被大大方方地在镜头里舒展开，迎合上了正在退潮的单一审美与当下对于「身材多样化」的讨论，从而捕获了大批女性拥趸者。

而今年，内外没有另起话题，而是借由这个项目进行深挖，以「NO BODY IS NOBODY｜微而足道，无分你我」为新解读，还是从女性视角，呈现女性的自我认同与集体力量。

如果说去年是对「没有一种身材，是微不足道的」的群像展示，如同旋转的多棱镜在短短的 1 分钟里折射出多个女性「不完美」的身材，让你在轻快的氛围里感受真实的力量、看到自信的美丽。

那么今年的影片则是对于「微而足道，无分你我」深入肌理的叙述，镜头是温柔私密的，光影是缠绵亲肌的，女性的情感是普世动人的。

以物喻人，放大身体的细节

就像是《请以你的名字呼唤我》中的那个象征着夏日的荷尔蒙还有情欲色彩的桃子。

影片里多样的食物也象征着女性真实多元的一面，借着这样私密的镜头去讲述身体里每个细节所藏着的故事。

苹果的纹理是生长的痕迹

树叶的脉络是耳朵的细血管

油桃的形状是自信的翘臀

不同颜色的鸡蛋是不同的肤色

绽放的花苞是拥抱在一起的女性力量

身体在诚实地记录着一切，容纳着每个人的故事，它关乎身份认同，表明接纳或反抗，生长，受伤，孕育，被爱，被消耗，被塑造…… 

你的经历成就了你的身体，它的显美或缺陷，都是微而足道的，内外想告诉你美是可以自己下定义的，后天选择接受怎样的信息，自我形象就能充满更多的可能性。

主题升级，强调女性集体的力量

内外此次邀请到的是 8 位女性，除了身材不同，他们的身份也与去年邀请到的女性有所不同，这次涉及到了少数民族、跨性别、异国人群，在展示身体细节的同时，也通过女性的触碰、交谈、拥抱中感受到彼此的美，她们欣赏作为个体美的多元存在，呈现出了女性集体的坚定力量。

我们曾采访过内外，在被问道「在和女性用户的沟通上，内外有什么经验可以分享？」内外的回答是「尊重，关怀，理解，鼓励」。

其实不止在内外的广告里，在广告外，我们也能感受到这份对女性的关怀。

比如在微博、微信公众号，内外每个月都会发起关于身体多样性的开放式讨论，如「身材应该有标准吗 」、「乳房可以被谈论吗」，这些能够引发女性共鸣的话题。

同时，内外还在微博设立专门视频专栏「在人海」和「Body Talk」，以视频的方式讲述不同的女性生命故事，也让更多不同身材的女孩发出属于她们自己的声音。此外，内外还在与线上心理咨询平台简单心理合作推出「女性成长与身体焦虑」免费课程，邀请专业咨询师讲述女性的身份认同，回归女性身份下的自我成长。

所以，一个真正懂女性的品牌，也是值得被更多女性所爱。

最后再送上 campaign 里我比较喜欢的几句文案海报，愿我们都能允许自己作为这样的自己而存在，而是不是社会期待的特定样子~

允许自己作为这样的自己，
而不是某个特定的样子存在。
We are born to be infinite.

我们各自属于某种少数，
因我们有太多独特之处。
Out of the crowd, dare to be proud.

爱我所爱，为之努力，
这跟性别没什么关系。
I fight for what i love,
the rest is irrelevant.

按自己舒服的状态活着，
就已经是一种对刻板印象的挑战。
My body is my manifesto.

我爱着，使用着，消耗着，
感激着我的身体。
I enjoy.
I consume.
I indulge in my body with such a gratitude.

昨日补档

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