3月4日 | 周四
最近，苹果为 Apple Watch Series 6 在海外及国内市场前后分别投放了两支广告。一如既往顺滑的大片路数下，两篇「同题作文」表达的内涵却截然不同。从海外到内地，前脚刚被海外版本瞬息万变的未来感炸穿了天花板，后脚一迈入本土化，满屏幕「现实主义」风格的打工人魔性日常。海外版（字幕来源：新片场）
内地版
先行的海外版《健康未来就在手腕上》，影片中的元素万变不离其宗：满屏幕的未来科技感也无法褪去「舒适」、「自由」、「健康」、「多元」等，对幻想中未来生活的形容词。
柔软的床单，陷落其中的主人公和猫，无所不能的想象空间占据所有的视线。
睡眠中，沙子般聚散无常的场景变换，从现代化的卧室坠入无边无际的枕头铺成的沉静旷野；而主角似乎半带困倦的独白，让影片的质感呈现出别样的舒缓节奏。即便是在第二个略带节奏快感的片段里，这种顺滑的安全感也没有被打破。凡尔赛滤镜下，画面的快速剪切伴随着主角始终连贯的身体动作，穿行于不同时空的丰富生活片段里，仿佛只有享受的方式不断在变化。电影放映中的轻声细语，到身披蝴蝶的公园长椅，再到偌大冰湖上的小小木船，「因为如果我想做心电图，随时随地，此时此刻。」而在展现运动追踪功能的部分，影片的视野与主人公一同在悬念中上游，冲破了观者的初设定：让原以为被禁锢于私人泳池的探索欲望，在广阔无垠的「开放水域」畅快浮出海平面。沉浸无限的舒适、自由切换丰富的体验、永不禁锢的探索，多么符合未来质感的「现充」定义。然而，如果 apple 在海外投放的是「现充版」，描摹了消费者们对未来科技抵达无限可能的美好期待，那么只要我们对于国内的「社畜版」稍作思考，便不难得出一个结论：原来苹果眼里的我们，都生活在一个彩色翻版「摩登时代」打工人国度。故事开篇便降落在一片层层叠叠的建筑群，从短发女主起床伸懒腰的标准圆弧，开启社畜程式化流水线的一日参观之旅。谁记得，今天上班时路过了什么？女主经过的，大概是被编排成「广播操」的魔性上班族。统一色调的公交车停靠，踩点走下一排打工人，男男女女不忘在整齐划一的步伐中自查衣着，连扑粉、翻阅报告和仰头喝咖啡都完美卡上了节奏。交错的斑马线并不会阻碍到打工大队的进发，时刻不忘踩点的简洁肢体语言，几乎让人想起了复古时钟上每到准点就会现身的机械小鸟。在这样差异明显的呈现之下，消费者在偏好上呈现出如同《阿年》同样的褒贬不一。而在不同的声音之外，我们更需思考的是，为什么会产生这样的解读？先抛去内容上是否存在偏颇解读，苹果两处投放的「双标」，其实是一次对中国市场更深层次的尝试。最近，B 站知名数码 up 主何同学与苹果 CEO 库克进行了一次 18 min 的对谈。何同学在谈话中抛出了三个看似都基于苹果市场现况，实则是在用户人群差异问题基础上不断向未来推进的跨时代话题。从老年人与智能产品，到现在年轻市场的主力军，再延申到未来的青少年消费者的把握。苹果要在今后点亮更多中国市场的「灯泡」，对未来用户的洞察力与前瞻性是必不可少的「钨丝」。
近年来，我们也能从这些广告片的走向看出苹果越来越关注本土化，以及迫切期待拓进中国市场的热忱。从最初邀请国内知名导演来拍摄中式家庭代际关系、中式传统文化相关主题内涵的 iphone 特制的 shot on 系列，到今年融入本土神话元素的贺岁片《阿年》，苹果的广告片早已不再是大众眼中高筑文化门槛的《1984》。专门的本土化「区别对待」，已经不再局限于某一类似传统中国节日的营销节点，而是更多地开始普遍化地蔓延到了日常产品的国内外双线宣发，Apple Watch 的这两支「双面感」极强的广告就是如此。然而，在苹果目前对于中国市场的洞察评估下，不论是聚焦社畜写实日常的《健康未来就在手腕上》，还是局部仍滞留于传统表面的《阿年》，在同样沸腾的争议与反响的背后，机遇挑战并行，也显露出未来苹果仍有很长的路要走。而回到 Apple Watch 的这组宣传片，未来我们是否真的会在潜移默化中沉浸于「996」的生活方式？又或者，海外的炫酷版本是否真的代表了我们所向往的未来？这些都是在品牌与市场的维度外，需要我们自身去解答和思考的更深议题。所以，不论是国内外的品牌想要稳稳生长，期待更多市场与可能，还是作为每一个向着未来生活进军的消费者个体，想要真正洞察生活与自我的关系，挖掘真实的需要，探索更美好的生活方式，都是等待我们亲自去书写的时代答案。如果对片厂本期探讨的这两部广告片有更多看法，也欢迎大家在留言区分享自己的见解~
昨日补档