9月9日 | 周四 这两天有一支北京冬奥宣传片赚足了眼球： 其实这支宣传片最初是 2019 年上美影为北京冬奥会打造的，没想到几年后，它又重新登上热搜。 上美影集结了一个「中国童话联盟」为冰雪运动大扩列：葫芦娃打起冰球来毫不逊色，雪孩子这种天赋型选手找到了自己的主场，哪吒和敖丙的双人滑配合默契十足……这些动画里的人物玩儿起了奥运项目，不仅将国漫的元素充分发挥，也让观众们欢呼「童年又回来了！」 成立于 1957 年的「上海美术电影制片厂」（后文简称：上美影）出品的动画片可以说充斥着几代人的童年记忆，《大闹天宫》、《黑猫警长》、《天书奇谈》、《葫芦兄弟》等等这些耳熟能详的动画作品全都出自上美影之手。 虽然已经跨越了几十个年头，但上美影的这些「老熟人」们依然活跃在各个品牌的广告里。 空降游戏，梦幻联动 过去一定想不到，孙悟空、黑猫警长、刘沉香们有一天能够走上《和平精英》的战场。这一次《和平精英》与上美影不单单只是合拍个广告片，也在游戏里搭建了一些特色场景，呈现了一个不一样的游戏世界： 《和平精英》在游戏中打造了一个「光影工厂」，这个工厂里包括摄影棚、录音棚、展览馆等区域，玩家们能够沉浸式了解影视作品诞生的过程，甚至可以获得一些特色道具，在游戏里玩出新花样。 光影工厂的建成，首先邀请的嘉宾就是上美影的几位「大人物」，它们和特种兵们并肩作战，不同的画风却在这里得到融合，呈现了一种奇妙的集结。另外，《和平精英》专门在游戏中打造了不同动画人物专属的建筑以及金箍棒、九色鹿提灯、黑猫警长摩托等等道具，就像在动画片里，这些道具同样也能在游戏中发挥各自的作用，比如获得金箍棒就会召唤筋斗云飞行。 这一次游戏里的多方面融合正好印证了此前上海美术电影制片厂厂长助理兼制片人李早女士在其《美影动画 IP 品牌化》的主题演讲中所说的，「在品牌传播方面，美影厂希望做到文化经典和新型媒介的结合。对美影厂来说，更多的是和受众产生文化和情感共鸣。通过不同的品牌策略，让 IP 形象附着上和受众所喜爱的文化语境及场景语境更相接近的标签，使 IP 更加鲜活。」 不是简单的借助上美影的 IP 形象，而是进入到游戏的语境中，让上美影的 IP 和不同圈层的人产生了连接，重新回到新一代年轻人的视线中并且收获他们的喜欢。 穿越现代，连接真实生活无数小孩内心的英雄形象，齐天大圣有一席之地。今年的六一美团和上美影拍了一支动画番外，设想了没有法力的齐天大圣，如何在现代大显神通。 如果游戏和动画同属于一种虚拟的世界，那美团在这里所呈现的场景就把齐天大圣带到动画之外了。品牌用一种类比的手法，将为我们遮风挡雨的人比作无所不能的齐天大圣，用一出「下凡」的故事找到动画 IP 与真实生活的关联，在这里以一种情感上的连接，去与生活产生共鸣。上美影和美团的合作给齐天大圣塑造了一种新的形象，为动画 IP 的演绎丰富了内容。 隔空对话，凝结成联名产品 这支影片并不是对原先上美影动画片的重新制作，而是以一种新的剧情将动画场面添加到影片中，让孙悟空与乐高小人跨时空对话，启迪孩子们勇敢面对困难，做自己的超级英雄。 虽然和其他两支影片相比，不算是影片内容的深度融入，但乐高在产品领域为齐天大圣找到了不错的呈现方式。乐高与上美影跨界合作，打造了悟空小侠系列《大闹天宫》联名礼盒。 悟空小侠在乐高的世界里也能拥有无限的想象空间，上美影的 IP 又进入到新一代儿童的眼中，始终在刷存在感，为动画赋予了新的生命力。 品牌借助上美影的经典动画 IP 打造「回忆杀」，同时上美影在各个领域的融入也给了自己一个焕新的机会，彼此成就。 在国漫崛起的时代中，上美影也能够从经典「传承」实现经典「再创」，所以我们也能看到上美影在品牌领域玩儿起来，走入现实生活的方方面面，在不同的媒介、场景、语境中为动画 IP 找到更多发展路径，真实打造了一个上美影的「宇宙」。 如果你想了解更多上美影和品牌的不同玩法，可以点击小程序查看：