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最近这些广告片里的主角都变了
比起费尽心思构思一个精妙绝伦的人物故事，为广告找到一个恰当的表达符号也许能起到事半功倍的效果。一些意象符号给品牌和用户找到一个沟通的桥梁，将抽象的表达变得有形有色，让情感和情绪冉冉升起。
就像一见到月亮，就把思念挂在嘴边；一想到夏天，「去海边」的心情就愈加强烈。
如同对这些事物的印象是日常生活的公约数，出现在品牌影片的符号意象也是品牌、人和生活的共同线索，越来越多的品牌试图将视线放在「物」身上，让它们当起了广告片的主角。
一把椅子
招聘广告里可见不少借以比喻的事物，宝洁翻起了老简历找到「老同学」们，打出一张情怀牌；腾讯推开「门」，捕捉新人们怀揣热情、开启新征程的心情。
前段时间，中国银联也发布一则名为《银联新人》的校招短片，出演的主角是一把椅子，一把看遍山海，走过人潮，有灵魂，干大事的椅子。
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用职场岗位的象征物「椅子」作为新人的符号，银联为其赋予了敢闯敢冲，乘风破浪的人设，向每一位站在职场起点的新人传递「年轻不可被看轻，敢为必定有所为」的态度。同时椅子也对应着「入座」的行为，由此，银联从「最终你能成长为什么样人」顺理成章地邀请各位毕业生们加入到这个队伍中，创造自己的价值。
一个「圆」
圆在中华文化的演进中承载着思念以及团圆的祝福，从「圆」拓展到「圆满」，在传统节日中显得尤其应景。
华为中秋就发布了一支关于「圆」的符号化影片，全片没有一句台词，但搜集了人们生活中和「圆」有关的点点滴滴，启程、奔赴、相聚，由圆形的事物作为中介，连接起了不同人，展现了生活的多种面貌。