梵几这支片，让我回到广告片「神仙打架」的时候

10月20日 | 周三

每当说起喜欢的品牌影片，我还是想念 2016 年。那一年有 New Balance 的《每一步都算数》，李宗盛把「屹立百年，仍有新枝」念得极有韵味；以及豆瓣的《我们的精神角落》，至今再回看也还能感受到独特的诗性；

还有红星美凯龙的《更好的日常》，片中海浪冲走的椅子、在沙滩伫立的钢琴、被大火焚烧的木凳，为我打开了广告中隐喻意象的艺术之门……

9 月末，梵几为新品推出了一支宣传片，似乎有了点和《更好的日常》相似的观感，毕竟如今以审美性为最高优先级的广告片并不是多数。

「Re」的释义

不久前刚刚官宣的 2021 新品系列，梵几选择以「Re」为主题，借这一英文词缀涵盖的「回」、「再」、「更进一步」的多重含义，在产品中融入了不少自然设计与童年记忆的元素。

同名宣传片《Re》也与此息息相关，品牌根据词缀发散出 Return（重现）、 Retrace（重溯）、Reassemble（重构）三个概念，导演王笑恒也在片中搭建了三重空间——

主线场景发生在植被茂盛的山林间，主角面向火堆，通过「东南西北」折纸的方向指引前行。

第一重「重现空间」穿插马群奔跑的画面，大概是回溯此次新品「马鞍椅」的原始灵感来源；

第二重「重塑空间」我们随镜头走入室内场景，所有新品散落在屋内等待归位；

第三重「重构空间」的场景与现实最为接近，达到视觉上的和谐合理。

面对以「Re」为主题的抽象概念，导演王笑恒也以开放式结构短片应对演绎，三个空间没有边界，在穿梭时仿佛时空交叠，也给影片带来一些奇幻色彩和想象空间。

此外，个人感觉随章节出现的鼓点声给影片增色很多，结束一串急促的鼓点让缓慢的讲述节奏增添了些许激情！

意象与线索

在略显意识的这支作品里，「东南西北」就成为了与现实连接的明显意象。

片中折纸是作为指南针般的方向指引，带领我们走入重现、重塑、重构的三个空间，而对应在产品中，它也是不可或缺的线索。

回看梵几早前的产品，基本都以回忆中的传统元素作为设计灵感，比如风筝、豆荚、鸟笼等，这次多数人童年都爱不释手的「东南西北」折纸，也承担了这样一个故事载体的角色。

由折纸延伸，这系列新品都与回忆、自然相关，比如马鞍椅融入了马的元素、水生衣帽架的设计灵感来自植物……

在早先王笑恒为梵几拍摄的影片《李宅夏午》中，蝉的意象也作为夏天结束的预示成为小小的点睛一笔。

新的表达，相同的表达

不久前梵几进行了品牌视觉的全新升级，才惊觉这个在我心中的「新锐」品牌也已经走过了十一年。早前我开门对「生长于野 安于室」的品牌  slogan 更为印象深刻，而借此次《Re》的影片，更加深了对于「记忆 传承 自然 隽永」的关键词和品牌精神的理解。

自始至终，梵几强调产品质感和品牌调性，他们的宣传片也从未掉队，让线上和线下的品牌印象始终非常贴合。点击下方「品牌营销快讯」小程序，可以搜索查看梵几所有广告片~

昨日补档

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