象鼻山的新气象

《求是》杂志记者 陈亦琳 广西日报记者 王春楠

初春时节，广西桂林市象鼻山景区浸润在烟雨蒙蒙之中，俨然一幅淡淡的中国水墨画，吸引众多游客驻足欣赏、拍照留影。

“1月31日景区免费开放后，游客增加了很多。”象鼻山景区管理处副总经理马谦介绍，今年2月该景区累计接待游客12.4万人次，同比增长483.11%，景区周边的食、宿、娱乐等相关产业也持续火爆。

作为桂林城徽标志的象鼻山，位于桃花江与漓江汇流处，因山形酷似一头站在江边伸鼻豪饮漓江甘泉的巨象而得名。象鼻山是国家5A级旅游景区，一直以门票为主要收入来源。2021年，景区接待游客60余万人次，门票收入1376.96万元，为景区日常运营、推广及维护提供了较大支撑。

近年来，象鼻山景区积极响应国家有关政策，将门票价格从最高时的75元下调到55元。票价降下来了，但如果经营方式单一、产业链不完善等问题不解决，与广大群众日益增长的多样化旅游需求不相适应，也仍然不能推动景区更好发展。为此，如何提升游客的满意度、获得感，推动景区走高质量发展之路，成为需要着力破解的课题。

2021年4月26日，习近平总书记在象鼻山公园考察时指出，桂林是一座山水甲天下的旅游名城。这是大自然赐予中华民族的一块宝地，一定要呵护好。要坚持以人民为中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格调品位，努力创造宜业、宜居、宜乐、宜游的良好环境，打造世界级旅游城市。总书记的重要指示，为象鼻山景区转型发展、为桂林建设世界级旅游城市指明了前进方向。

桂林市委市政府深刻认识到，要牢固树立生态文明理念，走可持续发展道路，让广大群众分享桂林生态文明建设成果。经过反复论证并广泛征求意见，2022年1月31日开始，象鼻山景区正式全面免费开放，受到广泛关注和好评。

“桂林作为一个旅游城市，做出这个决定是不容易的。”桂林市文化广电和旅游局局长王子西坦言，对于象鼻山景区而言，没有门票收入，又要保证景区的高水准常态化管理，这既是一个挑战，也是转型发展的激励和动力。

旅游业经济属性强、市场化程度高、产业影响力大，不能仅仅依靠“门票经济”，而是要不断提升服务质效，丰富旅游业态，走高质量发展之路。桂林市紧紧围绕打造世界级旅游城市的目标，以象鼻山景区免费开放为契机，积极探索开放式旅游消费新模式。

提升景区品质。实施城市更新行动、精细管理，让城市处处是景、处处可赏。加大景区配套项目及公共设施投入，建设智慧景区，为游客提供方便快捷的游览体验。加快研发景区体验项目，丰富产品线，提升服务品质。试运营“象鼻山—龙船坪—叠彩山—象鼻山”观光游船路线，高峰期一天发出13班，日均接待350余人。下一步，还将与周边酒店合作推出系列下午茶及精致糕点，让游客享受到“山前一壶茶、水边半日闲”的闲情雅致。

图为象鼻山景区免费开放后，春节期间，大量市民和游客到景区参观游览。　唐艳兰/摄

带动“综合经济”。景区免费开放，带动当地多个产业协同发展。习近平总书记在象鼻山公园考察时，在主题邮局与大家一起看画册，聊邮票，赏文创产品，说党史丛书。如今，该邮局成为游客必打卡之地，营业员介绍，总书记翻阅和称赞过的《漓江赋》画册，以及印有山水图案的搪瓷杯最为畅销。象鼻山造型的文创雪糕，旺季时每天售出1500根，手持雪糕在象鼻山前合影，是大多数游客的必选项。周边餐饮场所也时常爆满，“漓江啤酒鱼、醋血鸭等桂林特色菜品供不应求”。桂林市象山区区长梁红表示，该区正积极打造一批特色住宿、餐饮、购物、休闲企业，不断提高游客的满意度和群众的幸福感。

呵护青山绿水。桂林打造世界级旅游城市、宜居城市，根本前提是呵护好这一片青山绿水，为此开展了一系列环境整治行动。在漓江重要水源地青狮潭水库，库区居民苏喜冬感受深刻：“水库里不让搞网箱养鱼，沿岸的违章建筑、养殖场也按规定拆了。水质好了，游客多了，村民们建起农家乐赚了钱，也更加自觉保护水资源。”桂林市还投入60多亿元，实施生态补水调度工程，新建斧子口、小溶江、川江3座水库，全面提升漓江水质，象鼻山“大象饮水”美景成为常态。2021年，漓江干流水质保持国家地表水Ⅱ类标准，桂林市主要河流和饮用水水源地水质达标率100%，地表水环境质量排名全国前列。

一江碧水，两岸秀色，三季有花，四季常青。作为桂林市生态文明建设和绿色发展的重要成果，象鼻山景区在人与自然和谐相处、生态文化旅游融合发展之路上迈上了新台阶。

记者手记：

2012年，象鼻山景区门票75元/张；2016年70元；2018年7月60元；2018年9月55元；2022年1月0元。象鼻山景区票价变化，折射出桂林市在习近平生态文明思想指引下坚持走绿色发展之路、努力让全民共享生态文明建设成果的决心和务实举措。开放的景区只有转变观念，推动优势山水资源转化为优质产品，把“门票经济”转型为民生经济、综合经济，才是真正坚持人民至上、推动高质量发展、创造高品质生活的可持续发展之路。

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来源：《求是》2022/06

作者：《求是》杂志记者 陈亦琳 广西日报记者 王春楠

制作：曾嘉雯

校对：陈嵘

审核：张西立 罗素英

监制：于波