守护醒狮少年非遗传承之路，百多邦再造文化营销经典

出品 | 营销参阅   编辑 | 刘文导

国潮“当打之年”，当下，具有一定知名度的品牌，常常会借助于文化营销的方式，来达成消费者共识、引导并塑造行为。其根本意图在于为自身产品赋能的同时，也能恰到好处地传递出产品核心卖点亦或是品牌理念。

新奇的是，百多邦在近日就联动90后万江非遗醒狮传承人，带来了一场极具价值感的影片，通过呈现传统文化中的内在魅力，进一步圈粉年轻用户群。

不失传统，更胜传统

百多邦守护醒狮少年传承之路

早在2018年，年轻人对于传统文化的喜爱程度水涨船高。《我在故宫修文物》和《如果国宝会说话》背后拨动年轻人的心弦的正是传统文化中亘古不变的匠心精神。

依托这一底层逻辑，7月6日，百多邦再度携手知了青年推出《非遗传承，少年敢当》系列纪录片，邀请大家一起见证醒狮少年们的传承之路，无形中让人有了热血沸腾之感。

短片聚焦于90后非遗醒狮传承人李伟杰带领的「联圣堂」醒狮团，讲述他们如何敢于打破常规，把舞台搬进年轻人聚集的场所，将鼓点换成电子音乐，配合踩点的灯光舞美，呈现一场潮流与新奇兼备的醒狮演出。

从前期的刻苦训练，十年磨一剑，伤痛、挫折、喜悦同在，到后续的成功演出，台上游刃有余的姿态印证：台上1分钟，台下十年功，一种感同身受质感油然而生。

不仅如此，百多邦还联合联圣堂首次推出限量版「潮敢醒狮」系列数字藏品，让传统非遗文化焕发新活力，借力元宇宙概念，将文化带入到更多年轻人的视野中。

百多邦用访谈跟随的纪录片形式带领大家走进中国年轻匠人「敢想敢创」的非遗文化传承故事，其传递的是「敢生活，敢热爱」的品牌精神和年轻化的品牌形象。

从营销层面上说，百多邦《非遗传承，少年敢当》TVC，本质上是借助当下大众对传统文化的好感度，通过有价值、有底蕴的内容，去反哺品牌DNA之中的“勇敢前行不怕伤”，实现内容营销上的相得益彰。

传统技艺+潮流元素有机融合

制造营销新鲜感

在消费升级的当下，人们对产品的附加要求也逐渐增多，个性化的情感价值以及独特的品牌文化自然成为了撬动年轻消费者注意力的关键之处。

品牌入局文化营销，即实际上是对用户好感度的收割与占领，国潮与大众民族自信崛起，传统文化“重出江湖”，搭乘传统文化的时代列车，成了各大品牌的一项“常规操作”。

而百多邦的高明之处就在于创新的表现形式，二者将醒狮传统文化与现代相结合，为醒狮表演提供了创意的灯光、舞台、场景、电子乐，配合潜藏其中的品牌态度输出，无形中让人眼前一亮。

尤其是其中的文案呈现：面对质疑嘲讽伤痛和挑战，我们用醒狮来表达年轻人的热爱和态度，往更高处跳跃；最后归于落脚点：不失传统，更胜传统，在升华主题的同时，激活更多人对传统文化的热爱。

这一带动用户情绪的画面和文案表达，以创意内容为糖衣，侧面降低了消费者对广告的抵触心理；除此之外，品牌并没有放弃在社交平台上的营销造势。

在无数次的摔倒中继续勇敢前行不怕伤，将传统技艺与潮流元素碰撞融合。7月6日，百多邦官微发布《非遗传承，少年敢当》纪录片，借力传统文化元素，充分收获用户注意力。

依托TVC本身所具有的价值感，在评论区内，就引发了不少网友的应援热潮，表示“咱们优秀的传统文化还是不要丢”、“传统还是要结合时代，有所发展，不能一成不变，不然最后只会进入博物馆”，激发一波UGC产出。

趁年轻，敢拼敢闯，不惧伤痛和挑战，少年无畏，敢字当头。某种程度上，看似一场传统与现代的有机融合，实则是品牌态度和理念的创意表达，构建起传统文化与产品卖点之间的强关联。

「敢生活，敢热爱」品牌精神表达

充分注入年轻、活力形象

近年来，不少品牌主动拥抱传统文化，国潮复兴也成为撬动品牌营销增长的关键点，通过联动国潮文化创新品牌内涵与产品特色，开辟新的市场领域并大获成功。

制造营销新鲜感只是其一，背后更多的是品牌态度和理念的传达过程，借力传统文化的流量东风，在潜移默化植入产品卖点的同时，实现营销整体立意上的浑然天成。

Z世代是伴随互联网时代长大的一代年轻人，他们乐于接受新鲜事物，推崇“我想要”和“我个性”的理念主张。国潮文化营销兴起背后，是Z世代对传统民族文化的自信和认同。

可以注意到，百多邦《非遗传承，少年敢当》TVC中，品牌将重心置于态度传达之上，用「敢想敢创」的非遗文化传承故事，传递「敢生活，敢热爱」的品牌精神。

其中摔倒时的伤痛、即使有伤也继续勇敢前行，百多邦创面消毒喷雾剂实现了一波巧妙植入，更像是一种“陪伴者”和“应援者”的角色，表达出更多品牌内在的人性化色彩。

其亮点就在于故事化呈现，通过携手非遗醒狮传承人打造纪录片，诉说传统文化背后的艰辛和底蕴，《非遗传承，少年敢当》TVC本身就具有极大的价值感，用真实故事和现象撬动用户内心共鸣。

奋力向上而真实的人生故事，不但不会被消费者所反感，反而还能进一步帮助品牌提升消费者的好感度，加深品牌与目标消费者之间的粘性，从而强化用户底层认同。

百多邦恰到好处地找到了品牌自身卖点与传统文化之间的关联点，用“在无数次的摔倒中继续勇敢前行不怕伤”的核心沟通点呈现出传统文化中的迭代新解，不止是眼前的梅花桩，更是如何敢破常规创新出彩，瞬间强化了用户对品牌潮流、有价值的直观印象。

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