百事2023贺岁片，这次又有新玩法
元旦一过，春节也离我们越来越近，所以每年这个时候，国人对于团聚的心情也愈发强烈，很多品牌也都开始摩拳擦掌，陆续推出相应的新春广告片。其中也有许多“洋品牌”也开始迎合中国人的需求进行中国本土化的营销和创新，比如我们今天要讲到的百事可乐。
今年已经是百事以“把乐带回家”作为主题推出的第12支贺岁微电影，从12年的讲述小家团圆，到16年的“乐猴王”，以及18年的《霹雳爸妈》、19年的《家有一宝》 ……百事不仅每一年都能带给我们不同的惊喜，还能实现不同切入点的流量曝光和口碑宣传。
延续 IP 「把乐带回家」
联动开心麻花营造节日氛围
做为百事的春节固定节目，品牌在今年的春节中也是基于对社会流行风潮和社会上的现象进行创新，继续以代言人李现进行内容的演绎，但是却又打造出了不同。
在第一个片段中，当许久未见的父子之前有了隔阂，百事的出现则巧妙缓解了这一问题。又或者事在第二个片段中，遇到初恋时候的回忆涌上心头，90年代的经典包装，以及因为可乐距离之前的拉近。以及在最后亲戚串门中，就算有可乐也还是被金刚鼠擒拿的无奈，但至少百事给了李现力量和勇气。
而这些简单的故事情节，虽然都有着搞笑的反转，但在最后都能回归到情感层面，百事对于用户而言绝不仅仅是饮料那么简单，而是链接与周围人情感链接的存在，它可以巧妙化解太久没见面之间的尴尬，或者是唤醒年少时候的回忆，以及激发心中的能量和勇气等等。
通过这样极具生活化的方式，将年轻化的常见的场景进行轻松化解，也在间接传递出新年的欢乐氛围。
可以说，一直以来百事都是始终以消费者为核心，以自身的不断创新来提高消费者的体验。在每一年的春节中，都在内容的打造上强化品牌与“家”、“乐”等关键词的绑定，抓住家的内核以及新年中乐的情感差异，不断对内容进行升级迭代，从而输出品牌“把乐带回家”的品牌理念，与消费者建立起长久的情感链接。
多元玩法互动
唤醒IP无限活力
百事可乐在进入中国的40多年时间里，不仅用自身的实力在中国的饮料市场中站稳的脚，还用十来年的时间塑造了“把乐带回家”的专属IP，并在持续的发展中不断赢得更多中国消费者的喜爱；
而这个IP成功的关键就在于对于中国传统节日“家”要素的把握，紧密贴近中国消费者心中的痛点，从而找到自己的定位所在。并发挥社交平台以及自身品牌的优势，实现大范围的曝光和流量的转换，比如今年也是通过多种互动方式，利用自身优势撬开平台的资源，从而实现全民沉浸式的营销升级。
在推出贺岁片之外还推出了 15 秒 的产品宣传片，将旗下的系列产品都集结在一起，并通过代言人送祝福的方式，将每个产品不同的祝福语传递出来，也赋予了产品新春的美好寓意，让百事可乐成为新春相互祝福的载体。
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