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高德打车新广告火了,沙雕创意不服不行

苏秦 首席营销观察 2023-07-03

出品 | 首席营销智库   编辑 | 刘文导

最近,网上都在围观一个有趣的话题:#高德打车在线讨打#

这年头居然有品牌主动讨打?

很多人受好奇心的驱使,点进去想一探究竟:高德到底在玩什么把戏。结果才发现,这是高德打车新出的广告。


事情是这样的,高德打车近期推出「人人有折节」活动,给用户发放了大量的打车优惠。

为吸引更多的用户参与这个活动,高德打车上线了系列魔性小短片,希望大家打不到车时就使劲打它。

「深夜加班」
打得了鸡血,打不到车!

「晚起上班」
打得起精神,打不到车!

「雨天下班」
打得了伞,打不到车!

「网红地拍照」
打得了卡,打不到车!

「商场购物」
打得了折,打不到车!

高德打车洞察到用户早起通勤、加班回家、购物血拼等生活工作场景中“打不到车”而“气得想打人”的痛点,围绕“打”这一核心元素、动作,诙谐地将打车拟化为打人,不仅能帮助用户合理发泄情绪,还巧妙嫁接了自家的“打车”业务,让平平无奇的打车一事成为了脑洞大开的出圈创意。

因此,即便是被高德打车套路了,但网友们依旧愿意为沙雕、鬼畜、反差的画风与创意点赞;高德打车在线讨打的做法很快激发了网友互动热情

网友:别人打车,你打自己,高德打车,你真会玩。


网友:第一次听别人提这么“贱”的要求,等着,我领完优惠券就来打你。


网友:究竟是谁打谁?


毫不夸张的说,高德打车“讨打”系列广告成为今年入春以来最成功的广告案例之一。

不仅如此,高德打车还发布了同款主题海报,将「欠打风」进行到底。

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与线上刷屏相得益彰的是,高德打车还将“讨打行为”延伸到了线下,在全国多地的地铁、机场、商场、写字楼梯媒等场景,进行地毯式的广告投放,实实在在地让全国人民都知道高德打车有多“欠打”

地铁内

机场内

商场内

车身上

就连小编所在的写字楼电梯间,也没能逃过高德打车的“讨打”广告。


可以说,除了精准别致的洞察,高德打车的文案与宣传攻势都是此次campaign能够如此成功的重要原因。

“来呀,来呀,快来打我呀!”、“打得了……打不了车”等文案句式,搭配诙谐的画面风格,既魔性洗脑,又直击用户痛点,一语双关,让大众在欢笑中牢牢记住品牌核心主张:高德打车,快人一步

写在最后:

印象中,网约车市场的品牌竞争,上一次上演如此炸裂的品牌营销,还是在上一次。

当下,广大用户对高德打车并不陌生,但在网约车行业高德打车算是后来者。由于众所周知的原因,网约车行业沉寂了许久,而在今年迎来了复苏。高德打车这波创意与规模并进的品牌传播战役,某种意义上就像吹响了整个行业加速发展的号角,同时也意味着行业新一轮竞争的开启。

如今,高德打车带着破圈的广告创意以及实实在在的打车优惠诚意,率先出手,其它品牌会如何跟进呢?一起拭目以待。

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