《成都出差注意手册》4.0上线，这波城市宣传堪比追剧

出品 | 广告智库   编辑 | 刘文导

大家好，谁还记得前两年受到网友一致好评的日语宣传片《成都出差注意手册》。

2021年的时候，成都就凭借着一支别开生面的城市宣传片《成都出差注意手册》一炮而红，让越来越多人的目光聚焦到了这个开放包容的网红大都市之中，并在后续推出了2.0和3.0版本，不断深入带领大家挖掘成都更多元化的地域文化。

而最近，《成都出差注意手册》第四部也重磅上线，不过这一次，原田部长和坂本君的异国出差之旅，走出成都，来到了泸州。

城市宣传片的天花板

反套路宣传更洗脑

如果说《成都出差注意手册》三个版本是介绍成都的生活气息和美好风景，那么这次的出差更像是一次微醺的旅游，以泸州老窖为切入点，从了解白酒文化开始探索之旅，在不同的场景中，创造了日式冷幽默密集笑点的同时，也很好输出泸州这座城市的亮点和温度。

而为什么是泸州？其实在之前《成都出差注意手册1.0》中早有伏笔，比如那句很出圈的台词：“请注意超过52度的热情。”，原田部长因为一口气喝了一杯52度的白酒，没想到立马上头，直接喝趴下，更是让网友目光直聚酒城，甚至还为泸州老窖的卖点实现快速输出。

毕竟要介绍四川的“酒故事”，此次选择来泸州，也是在意料之中，毕竟远近闻名的泸州老窖也诞生于此，所以这场旅行格外让人充满期待。

从一开始想投其所好在合作方案上增加熊猫团，却发现泸州人更喜欢当地的酒麒麟。再到直接去参观泸州老窖的藏酒洞，以及体验泸州的当地特色，酒糟护肤，非遗的油纸伞，品尝了泸州美食猪儿粑，合江荔枝……

甚至熟睡后的原田部长，还抱着可爱的麒麟玖。都可以看出，部长在这场了解泸州文化的过程中，也爱上了这所城市。

全篇依旧延续了之前的风格，采用外国友人与本土文化碰撞的融合式叙事手法展开，但同时却又在之前的基础上融入泸州老窖的文化，将其作为切入口展开，并在日式冷幽默的加码下进一步引起了更多年轻观众的注意，以别开生面的形式为泸州打造出了一张更具感知力的新名片。

而每次都以外国人的视角来解读，其实也能更好让观众代入到“来访者”这一身份，这样更具共鸣的广告宣传方式，也能带来这座城市的亲切感和热情。

打破城市宣传桎梏

脑洞大开更圈粉

在大众以往的认知中，许多城市宣传片往往都逃不开震撼宏大场景叙事的怪圈循环，为进一步寻求调性上的高逼格从而陷入越发空泛的营销桎梏中。

在年轻个性文化持续翻涌的当下，Z世代的消费主张越发趋于多元化，生硬刻板的传统城市宣传模式不再是时代主流，如何打破以往的宣发窘况，在后疫情时代重新撩拨起大众的旅游热情，是各大城市与相关旅行品牌继续解决的关键问题。

从21年面向第一次来成都旅行的旅客们推出“出差手册”，到2.0的居家手册，3.0的各种乌龙事件，甚至这次突破性走出了成都去往泸州寻找“酒文化”，都赋予了每座城市新的色彩认知，并且在这次的探索中，通过原田部长和坂本君的反应，也能感受到泸州人骨子里透出豪爽不羁、热情好客的个性。

而最后的更是通过原田部长和坂本君对小女孩的热情礼貌态度，表达出了她们对这座城市未来的关爱，可谓是点睛之笔。

从营销层面看，以原田部长和坂本君这对极具cp感的搭档的出差之旅不断推出续集，也给这样的宣传注入了灵魂。

把城市宣传片拍成电视剧

解锁城市宣传新思路

在多向度信息时代，交错相通的多元传播渠道影响下，不仅是品牌出圈不易，就连城市想要吸纳更多优秀人才、更多游客都需要在营销布局上深度思考，通过大开脑洞地打造《成都出差注意手册》这一城市IP，持续更新的爆笑影片以一种前所未有的方式，让城市宣传片有了新的认知。

而此次从打造成都新名片到打造泸州新名片这样的升级尝试，也可以看到他们开始向四川的其它城市进行转移，在充满年轻化风格的创作手法下，不断打造一张张独属四川城市的崭新名片，也在不断探索中提升着四川的生活吸引力。

而从营销的角度看，这样的宣传广告在很多层面上都很值得我们学习。

首先是在定位上的清晰，在广告遍地开花的今天，能够以外国人的视角去展开宣传，相比传统的广告宣传方式，确实能够让人眼前一亮。同时通过一桩桩幽默诙谐的小故事串联起了整座城的印象，也因为足够细碎，所以也更具生活的温度与质感，也能走心。

其次，打造续集广告，也能给消费者营造一种熟悉感，以宣传城市为主线，通过固定的主题，比如一样的人物，一样的故事情节，这样的不变形象也能唤醒与受众之间的连接和熟悉感，与受众之间一个约定俗称的默契，但却是不断延伸新鲜内容，让用户既熟悉又感到新鲜，能够不断牵动消费者的内心。

这也是《成都出差注意手册》出圈的关键所在，熟悉的配方，熟悉的味道，却又是不一样的故事内容。

最后，原田部长与坂本君的成都冒险之旅也并未就此结束，在多元风格的碰撞交织下，值得期待接下来的成都出差注意手册带来的更多惊喜，已经开始期待《成都出差宣传手册》5.0了~

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