案例精选（九）｜近期优秀营销案例盘点
｜来源：SocialBeta 整理：小夏｜
本期导读
1、网易严选 「四舍五不入」活动
2、《OPPO手机人》续集和定制版手机
3、网易云音乐上线蓝牙音箱
4、搜狗翻译推出《唐朝有嘻哈》H5
5、腾讯社交广告
网易严选 「四舍五不入」活动
品牌：网易严选
关键词：首创、交互体验
网易严选最近发起了一场「四舍五不入」运营活动，将 600 余款商品按照颜色和形状加以分类，这种极为一丝不苟甚至于略显强迫症的活动页面堪称行为艺术。而所谓的「四舍五不入」活动，其实就是在结算时，如果订单金额第二位小于或者等于 4，则只保留第一位，其余都变为 0，例如：¥1499→¥1000 丨 ¥239→¥200 丨 ¥250→¥250。而第二位大于或等于 5，就无法享受「抹零头」的优惠。
上榜理由：
网易严选「四舍五不入」的活动靠内容和交互体验就能带来极强的自传播性，开辟了电商运营的新玩法。将商品按颜色形状分类的「强迫症」玩法，在颜值上也能吸引到不少的人。另外「四舍五不入」活动还可以看做 「大家一起来凑单」的小游戏，抹零头的巧思不仅使得运营活动平添了几分趣味，也让消费者在购物时也与网易严选发生了互动。在将成本控制做到极致，最大惠及消费者的同时，也彰显了网易严选极致美学的气质。
《OPPO手机人》续集和定制版手机
品牌：OPPO
关键词：微博故事、延续性
近日，OPPO 官微宣布 TFBOYS 组合拍摄的《看不见的 TA》系列微电影，将于下周正式上线。其中王俊凯与张子枫演绎《做朋友吧》，王源搭档王劲松《奇怪民宿》，易烊千玺和刘雅瑟搭合作《美男宅急送》，延续以往微电影中「OPPO 手机人」的概念，打造三种不一样的情景故事。除此之外，OPPO 还带来了一支 H5 广告；在微博故事中，TFboys 的三位成员分别发布了 2 个短视频，以推荐的形式出现在微博故事首页。
上榜理由：
早在 2015 年，OPPO 就联合李易峰推出了《我是你的喋喋 phone》网络微剧，把手机拟人化，后来杨洋和杨幂还分别拍摄了《我是你的咩咩 phone》以及《我是你的小幂 phone》两支短片，能在广告中延续「手机人」的理念已经成为了 OPPO 的标志。另外，在媒介平台上，OPPO 与微博一直有着非常深度的广告合作。
网易云音乐上线蓝牙音箱
品牌：网易云音乐
关键词：首创、创意、产品
近日，网易云音乐发布一款无线蓝牙音箱，主打音乐的音质。在其官方微信发布的一组产品海报中，我们看到乐器与音箱拼接在了一起。这一点在其随后推出的广告片中也得到了体现，一只便携圆形音箱被丢进锅里油炸、被当做乒乓球拍用来击打、是喝酒时倾斜的酒壶、是笼中叽喳的小鸟……片中将日常生活中的声源物，用这个无线蓝牙音箱替代呈现，画面诙谐有趣，旨在还原声音本真。
上榜理由：
继「乐评」地铁、《音乐的力量》品牌电影之后 ，网易云音乐又开始着手出实物产品了。这次的音响可以看做是品牌渗入到消费者生活方式的一部分，作为一个 线上的互联网品牌，网易云音乐还想到了推出实物产品增加用户黏性，在线下占据消费者的心智。再从此次的广告片来看，他们将音箱代入生活中的发声物体的创意让人眼前一亮，充分发挥了产品自身的特色和功能。
搜狗翻译推出《唐朝有嘻哈》H5
品牌：搜狗翻译
关键词：嘻哈、传统元素、H5
随着《中国有嘻哈》的热播，人们对嘻哈的关注度日渐提升，然这支虽然用的也是嘻哈元素，内容同样是大佬们 battle，但双方却不是我们熟知的 rapper，而是——李白和杜甫，直到看到最后才发现这是搜狗翻译带来的一支 H5。在内容的呈现上，他们将传统的皮影戏、唐诗与嘻哈的潮流元素进行了融合，给人一种新鲜感。在 H5 的最后，他们还推出了一段贴心的试用功能，只要点击屏幕上出现的诗句，就会弹出英文翻译。
上榜理由：
尽管《中国有嘻哈》已经要完结了，但是品牌蹭嘻哈热度的营销依旧连绵不绝。选择这则案例上榜是因为搜狗翻译将唐诗及李白杜甫两位人物，与嘻哈这个元素很好的融合在了一起，在众多嘻哈案例中有自己的特色。除此之外，这则广告还突出了搜狗翻译「诗词翻译」的功能，在众多翻译软件中，搜狗翻译找到了一个很明确的品牌记忆点，这次 campaign 准确地做到了向消费者传达关键的信息。
腾讯社交广告
品牌：腾讯社交广告
关键词：设计创意
最近，腾讯社交广告设计团队（TAD） 派出了精英设计团队，帮助深圳和北京的八个街头小店进行品牌升级，设计并生产了一系列高品质的营销物料。并称，美好而又有趣的事情，一直在发生。
上榜理由：
TAD 微信公众号所发布的这篇文章 《一次关于广告设计的实践》目前已达到了 10W+的阅读量，在不少人的朋友圈引起了小范围的刷屏。其实，此前台湾也有过的类似的案例，他们改造的是一个菜市场里不同小店的招牌。此次 TAD 团队同样是从接地气的摊位入手，将设计的美与我们的生活结合，将设计平民化、实践化，正如他们所说「好的设计应该是服务生活」。
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