案例精选（十）｜一周优秀案例盘点（09.11～09.17）
｜来源：SocialBeta、快营销 整理：小夏｜
本期导读
1、可口可乐魔性童谣公益广告
2、网易严选“手机的十年”
3、滴滴五周年广告
4、蓝月亮走起时尚风
5、成都城市品牌形象
可口可乐魔性童谣公益广告
品牌：可口可乐
关键词：公益、魔性广告
可口可乐在公益事业上一直出着他们的一份力，而最近可口可乐的一个公益广告以特殊的广告“画风”让人眼前一亮。视频里请到了著名古筝演奏家、泰国公主的古筝老师常静 ，及她的「群仙儿」乐队重新制作编曲《甜蜜蜜》这首经典童谣，对歌曲的歌词进行了重新填写。另外视频旁白还邀请到了李连杰、高晓松两位大咖。
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上榜理由：
从腾讯公益发起的小朋友「画廊」开始，越来越多的品牌开始使用新的形式做公益。这种全新的公益广告叙述风格，打破了原本煽情的路线，用更多的趣味性扩大了传播效果。
网易严选“手机的十年”
品牌：网易严选
关键词：借势营销、传播结合实效
上周三凌晨，苹果最新秋季发布会又吸睛无数，不少品牌也跟风出街了一系列借势营销（点这里查看更多借势营销）。而网易严选则围绕「iPhone 十周年」这个话题，带来了一支具有怀旧属性的 H5——一个简单的页面供人们「追忆」自己 10 年前用过的手机。在生成图片后，他们还顺势推了一波旗下诸如手机壳、耳机、充电器等不同电子配件，并表示「十年之后，还选好看好用的」。
上榜理由：
苹果发布会后，很多品牌都是围绕Iphone X的「价格」和数字「8」展开话题讨论，而网易严选则从发布会的另一方向“十年如一日”唤醒用户的情感回忆，从手机这个生活必备品让消费者思索 10 年生活的变化。另外，苹果和网易严选的品牌调性本身有着一定的契合度，在提倡功能上的实用主义的之外也对设计有着极高的要求，从而宣扬着一种大道至简的生活态度。
滴滴五周年广告
品牌：滴滴出行
关键词：品牌升级、场景化营销
滴滴APP自上线已有5个年头，近日推出了一支以「一切从出行开始」为主题的广告。在这支科技感十足的广告片中，滴滴从安全、经济、舒适、环保等不同的维度解读出行。同时与QQ音乐、ofo小黄车、天猫、爱奇艺、大疆创新等26个品牌联合发声，不管是科技、理想、共享、美好生活，一切都从出行开始。
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上榜理由：
5年时间对于滴滴来说，是个不短的时间。在这支创意十足的广告片里，他们不仅使用了新奇的投影方式，还呈现了从古到今出行方式的变化。滴滴从一开始单纯的交通工具演变成了如今连接人与「世界」的出行方式，在这次的品牌广告里，滴滴出行彰显了自己的品牌价值和情感价值，正如广告片中最后两句「你，出行去探索更好的一切。我们，探索一切更好的出行」。
蓝月亮走起时尚风
品牌：蓝月亮
关键词：传统品牌、品牌营销升级
彭于晏和刘雯，两股娱乐圈清流近日「汇流」，为国民洗涤品牌蓝月亮纯净代言。在揭晓代言人时，蓝月亮带来了两支时尚风格的大片。灰黑色的背景里，从明星局部特写到整体的 pose，仿佛置身于时尚杂志的拍摄棚里，只有画面左上角蓝月亮的 logo 不断提醒，这是一条蓝月亮的广告。
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上榜理由：
和以往传统的洗衣液广告（洗衣液、脏衣服、脸盆三大神兽）相比，这支广告非常的不一样，对于这些传统品牌而言，突破原本的营销模式，勇于尝试新的营销形式来接近消费者，这本身就是一件很有趣的事。类似的还有此前雕牌的#新家观#战役，传统品牌的营销升级是一个值得我们关注的现象。
成都城市品牌形象
品牌：成都地铁
关键词：尝试品牌建设、创新
最近，成都地铁在微博上发布了一系列「宣传大片」，这些平面海报中的人物均是成都新开的地铁 10 号线中的工作人员。再加上每张海报上，「最强大脑」、「蓝色倩影」、「车辆卫士」、「蜘蛛侠」、「钢轨医生」、「列车先锋」 的主题，让大家对成都这个城市有了更深入的认识。
上榜理由：
成都地铁此次推出的广告，也是城市 Branding 的全新呈现形式。我们看惯了各种城市风光的宣传片，但这次成都地铁却选择了平面海报的形式，展现这群平凡而普通的人。作为城市文化的一部分，地铁也逐渐成为了城市品牌形象的载体，而且这项功能也正在被越来越多的人挖掘。
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