案例精选（十一）｜一周优秀案例盘点（09.18～09.24）
｜来源：SocialBeta、快营销 整理：小夏｜
本期导读
1、汉仪字库发起「字体公益」
2、知乎联手饿了么开「知食堂」快闪店
3、天猫小黑盒联手星巴克推定制星享卡
4、麦当劳联手谢霆锋推「星厨」系列新品
5、蚂蜂窝朋友圈广告只显示一半
汉仪字库发起 「 字体公益 」
品牌：汉仪字库
关键词：公益、字体媒介、创意
9 月 21 日世界阿尔茨海默病日，汉仪字库制作发布了一套笔画缺失的特殊字体，通过网站以及 H5 展开宣传推广，让用户通过这套笔画缺失的字体，直观地感受患者记忆和语言能力退化时的状态。同时还有疾病详情和测试内容，旨在让患者获得更多关怀。
上榜理由：
这次聚焦到阿尔茨海默病群体，是不被大众所关注到的字库品牌。去年 5 月，奥美也曾为 LGBTQ 群体打造过一个「彩虹字体」，此次的阿尔兹海默字体亦有相同的效果。区别于一张平面海报的创作，字体库的设计开放了大家个人创作的渠道，赋予了这场公益传播更多的价值。将字体作为传播媒介，不仅降低了信息的生产成本，也降低了传播的成本。而字体库作为一个使用工具，还能够长久的存在，将公益的概念延续。
知乎联手饿了么，开「知食堂」快闪店
品牌：知乎、饿了么
关键词：快闪店、知识营销
知乎与饿了么联手，于 9 月 22 日在北京三里屯开一家美食主题快闪店——「知食堂」。把与「吃」有关的精彩知乎问答化为实体，展示吃的不同面相。在这里你能买到「可以喝的墨水」（喝到一半时，就会出来彩蛋或答案）和「一口就够的干货」；有「切开十万个为什么」的披萨，以及「满腹经纶的大肚子」的牛肉汉堡；除此之外，他们还同时同步开启了「感官食界静态展」，这里有「味觉实验室」「嗅觉交响曲」「视觉放大镜」「感觉剧情片」四个主题，每个主题都对应了一个知乎上有众多网友讨论的问题，带你全面解锁吃这件最重要的小事。
上榜理由：
SocialBeta 曾根据饿了么频繁开快闪店这一举动，采访过饿了么市场部负责人，她表示：「快闪店只是一种形式，真正想要在消费者心中留下记忆点的是快闪店本身所承载的内容和创意，建立品牌和消费者之间的情感沟通。」这一次「知食堂」的快闪店也充分体现了这一点，饿了么结合知乎「知识营销」的手段，不仅能使消费者从中感受到一些特殊的体验，同时还能收获一些有趣的内容。此次的快闪店不仅符合知乎有趣的问答风格，也充分利用了饿了么关于食物体验的优势。
天猫小黑盒联合星巴克推定制星享卡
品牌：天猫、星巴克
关键词：个性化定制、消费场景、新品营销
近日，天猫小黑盒联合星巴克，推出个性化定制星享卡。这个卡片的不同之处在于，定制这张卡片需要四个步骤：①选择喜欢的卡面（四款祝福语）②选择一种最爱喝的饮料 ③私人菜单定制，包括糖、奶、浓缩咖啡分数、饮品冷热程度等多个选项 ④检查信息并提交订单。所以只要拥有这张星享卡，去星巴克时只需出示卡片，店员就能知道你想要的咖啡，不用说话，就能点一杯你想要的咖啡。
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上榜理由：
星巴克充分考虑到了消费者到点的购买场景，用定制化卡片的方式优化了消费者的购买体验，节省了沟通成本。虽然此前很多品牌都推出了定制化的产品，但他们大多局限在图案的定制。相较之下，这次星巴克的卡片就显得更具实用性了。另外，选择与天猫小黑盒发售，也是星巴克推新品的全新尝试，小黑盒会根据大数据的分析，定向将产品推送给适宜的人群，对于星巴克而言也节省了广告投放的成本。
麦当劳联手谢霆锋推出【星厨】系列新品
品牌：麦当劳
关键词：明星代言
上周五麦当劳联手谢霆锋合作推出星厨系列新品，不仅在微博发起「新晋星厨」的竞猜，还在朋友圈投放广告给出新品的线索。据悉，此次将带来包含「霆锋酷辣鸡腿堡」、「霆锋曲奇新地」等以谢霆锋名字命名的新品。除此之外，麦当劳还首次在朋友圈尝试了「选择式卡片」广告，通过自主选择用户会更加积极地沉浸到与品牌的互动中，社交传播的广度和深度得以扩展。讲究格调的「星级锋味」和脑洞猎奇的「黑暗料理」在广告外层赚足人气，两个落地页的精美图文介绍也吊足吃货胃口，引发猜想和互动讨论。
上榜理由：
今年五月份，麦当劳就与西班牙星级大厨带来了星厨系列。对于快餐行业而言，大多数产品都是流水线生产的，而星厨系列却是来自大厨的精心搭配。消费者可以联想到每一款星厨系列产品背后，都来自于一位星厨真实的准备，赋予了产品情感。随着综艺节目《十二道峰味》的热播，谢霆锋的厨艺也让不少观众垂涎已久。而此次麦当劳和谢霆锋合作，且创新地推出以个人命名的产品，满足了不少粉丝的期待，想必也能带来良好的粉丝效应。
蚂蜂窝朋友圈广告只显示一半
品牌：蚂蜂窝
关键词：创意、制造悬念
最近，蚂蜂窝带来了一支独具创意的朋友圈广告。他们用只显示了一半的视频画面，向大家介绍蚂蜂窝最近的半价活动。在 9.21-9.22 期间，通过这条朋友圈打开或下载蚂蜂窝 App，即可享受半价订酒店的福利。
上榜理由：
微信朋友圈本身具有非常强的社交属性，作为一支在朋友圈投放的广告，蚂蜂窝充分利用了微信的媒介属性。打造一支独特的创意视频，不仅能引发网友的自主传播，同时半价优惠的活动的确能为品牌本身导流。如今我们看到，有越来越多的品牌开始用不同的广告形式包装打折优惠的活动，从这个角度看，蚂蜂窝的这条广告应该能收获不错的转化率。
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