网易云音乐花样玩营销
今年３月份，网易云将5000条乐评印满杭州地铁１号线及整个江陵路地铁站。网易云音乐的一大卖点，就在于歌曲中的各种网友精彩评论，而自此网易云便开启了吸引人的情怀营销。
网易云音乐 × 杭州地铁：治愈拼搏路上的孤独
一眼望去，车厢上，车顶上、地板上，到处都淹没在红色海洋中，不得不说有点小震撼。
很多网易云音乐的忠实用户，喜欢的理由就是那些或悲伤、或快乐、或充满希望和期待的乐评，每一段乐评就是一个故事，细小、朴实，充满生活的甜美与哀愁。
网易云音乐 × 扬子江航空：与世界失联时还有音乐
继地铁营销之后，网易云并没有停止他们的脚步，而是进一步的与扬子江航空打造了网易云音乐“音乐专机”，让音乐带你飞。在6月5日，这架“音乐专机”正式上线首航。
音乐专机的行李架、小桌板上载着从网易云音乐精选出来的18个人气UGC歌单和满满的音乐元素，与世界暂时失联的枯燥飞行，因为音乐的滋润起了变化。
此外，“民谣猫”、“拉丁猴”、“摇滚狮”等萌物，垃圾袋和纸杯上的“烦恼丢这”，随处可见的小细节都透露出活泼有趣的俏皮感。
很多旅客进入飞机后就仿佛进入了新世界的大门，忍不住开始拍拍拍，把音乐与飞行旅程深度结合，将空中飞行打造成万米高空的嘉年华。
网易云音乐 × 农夫山泉：上天入地后走个心
网易云音乐在进行了品牌的升级后，“音乐的力量”则成为新的Slogan。和农夫山泉的联合营销成为了品牌升级后的首次大规模推广活动，将精选出来的30条乐评贴到4亿瓶农夫山泉的瓶身上，成为了真正的“乐瓶”（乐评）。用网易云音乐APP扫描黑胶唱片图案还有AR效果，用户还可以通过扫描附着在瓶身上的二维码，直接跳转到相应歌单，完成音乐的体验。
包地铁、包飞机，上天入地之后的网易云音乐走起了心，购买者表示：看完瓶身上的评论扎心了。
其实在与农夫山泉合作之前，网易云音乐曾就新slogan“——音乐就是力量”推出了一部同名品牌短片，以一个发生在二战时期真实的故事，通过这个故事，让用户真实地感受到音乐所带给人的力量。而这种力量，其实也无形中使我们对于网易云音乐产生了新的认知——它带给我们的不仅是“听见好时光”，还有“音乐的力量”。
（友情提醒：请在WIFI环境下观看哦~）
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网易云音乐 × 味全：带你感受每一刻美好
网易云与农夫山泉合作的“乐瓶”热度未散，又和味全推出了新主题“这一刻就好”的刻度瓶，瓶身上标有刻度，对应的刻度有不同的歌词，消费者可以根据当天的心情购买。同样，瓶身印刷的二维码可以直接扫描进入歌单。
喝喝果汁，聊聊音乐也算是一种小情调，恰恰贴合了主题——“这一刻就好”。
网易云音乐频频实现的“刷屏式营销”使得其音乐用户得以快速增长，而且大部分的用户主要来源与一线、二线城市的泛90后年轻人。营销的成功则主要归功于四方面：
▋巧用UGC，以用户影响用户；
▋抓住用户痛点，以产品思路做营销；
▋场景化输出，引发受众共鸣；
▋品牌升级，用真实故事传递音乐的力量。
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