案例精选（十四）｜一周优秀案例盘点（10.16～10.22）
｜来源：SocialBeta、快营销 整理：小夏｜
本期导读
1、smart 以「敢不敢」的概念拍了支脑洞大开的广告
2、网易蜗牛读书带来了一个「理想生活百科」城市空间
3、为了推广精致生活节，京东投放了一系列烧脑广告
4、支付宝发布一支 MV，为小商家的梦想打 Call
5、天猫发布双 11 攻略，为全球狂欢节宣传造势
smart 以「敢不敢」的概念拍了支脑洞大开的广告
品牌：Smart
关键词：创意广告、快闪店
smart 发现，大多数人会害怕质疑，会因为别人的酸言酸语而停下脚步，不敢挑战他人的目光, 不敢正视自己真正的需求。在如此的逆境中，他们便推出全新品牌策略, 以「敢不敢」的硬派主张重塑smart 的品牌性格，并推出脑洞大开的诙谐影片, 演绎因「敢」而生的smart。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=z0559uisty5&width=500&height=375&auto=0《Smart dare or not》
上榜理由：
smart的这支视频非常有意思，他们用俏皮的风格，将smart 产品的特点进行了类比，「原始人不敢使用火」、「莱特兄弟不敢飞上天」……这一系列「不敢」将会造成的严重后果是——「地球就会超重」。整波campaign想要主打的概念是「smart 敢于挑战」，而smart娇小的外表却与其想传达的「勇敢」、「硬汉」的形象形成了强烈的反差，使其在传播上非常具有话题性。
除此之外，smart 还在线下开设了品牌概念店，与传统汽车线下展示不同的是，除了试驾体验以外，他们还在现场设置了其他互动环节，整个概念店的设计和布置都在传达「敢不敢」的概念，以此来鼓励年轻人勇于追梦，敢于挑战不凡人生。
网易蜗牛读书带来了一个「理想生活百科」城市空间
品牌：网易蜗牛读书
关键词：线下体验、理想生活
最近，网易蜗牛读书在杭州地铁站里开设了一座文化空间，为城市人送上一份关于理想生活的百科书单。这套属于地铁乘车人的「理想生活百科」体验空间，为搭乘市民提供免费电子阅读和领读人书单书评。展出了「LIFE」书单，以「learn 知无止境」，「identity 异乡来客」，「fiction小说人生」，「embrace 拥抱宇宙」四个篇章介绍理想的生活，有采铜、张佳玮等领读人推荐心头的理想好书，还有蜗牛书友关于理想生活的精彩问答。所有的提到的书籍都可以现场扫码免费阅读。
「理想生活百科」将在杭港地铁持续展览三个月，为了更好地还原书籍里的理想生活，网易蜗牛读书还将这里设定为一间城市文化客厅，期间将举办多场不同主题的沙龙，包括观影、诗歌、手工、不插电音乐等，从阅读中找回生活的乐趣
上榜理由：
在众多阅读 APP 中，蜗牛读书最创新的一点在于：每天免费一小时的阅读时长领取，它重新定义了阅读的定价，将原来以书籍本身价值进行定价的模式，变成了以「用户时间」来进行定价。
其实阅读不应该有太沉重的仪式感，看过了太多把读书这件事捧上神坛的营销事件，网易蜗牛读书这间清新利落的文化空间给人一种返璞归真的感觉。他们倡导的是「不疾而速，读点好书」，读书应是理想生活里最有趣的外部力量，每天在通勤路上疲于赶路的你，下了地铁转个弯，就能在这里感受到一阵理想生活的清风。读书没有门槛和秘诀，应该为你带来乐趣和滋味。随手翻开一本书，可能你想要的诗与远方就在这里。
为了推广精致生活节，京东投放了一系列烧脑广告
品牌：京东
关键词：互动、地铁广告
10 月 19 日京东联合宝洁、联合利华、维达、心相印等品牌，打造了以个人护理和家居清洁产品为主的「精致生活节」，同步在广州、上海地铁投放了「精致生活节」系列考题，用户只需扫扫图中的二维码，即可获取答案。
上榜理由：
自网易云音乐乐评专列大火以后，品牌们都相继打响了 XX 品牌专列，当大家都快要对这类地铁广告完全免疫时，我们却发现了一个有些不一样的案例。京东这次投放的地铁海报最大的不同在于，他们设置了与用户的互动。海报上的文案也由千篇一律的情感话题，转移到了些许幽默的考题。题目和整体视觉的画风在设计上本身就非常吸引人，相信线下实际的效果应该不错。
另外，从品牌的角度看，京东非常聪明地将一些品牌名，利用谐音等方式毫无痕迹地植入到了题目中，对于品牌本身也是一种宣传。
支付宝发布一支 MV，为小商家的梦想打 Call
品牌：支付宝
关键词：MV、草根文化、喊麦文化
继《中国有嘻哈》的欧阳靖和 TT 之后，最近支付宝又请来了人气主播 MC 天佑，合作推出了一首《有梦不觉累》。歌曲中充分展现了喊麦文化，以梦想和奋斗为主题，全程以阿卡贝拉伴奏。不过，其实MV中真正的主角是真人出镜的小商户们。视频的拍摄场地取景于街头巷尾的小商铺，随着MC天佑的移动，我们看到了在背景里出现了各种各样的小商户，非常贴近人们每天所经历的生活。同时，这首歌唱的也是数以千万计小商户的心声。
除了这支MV外，为了更好地帮助这些小商家，支付宝还带来了两样实用地新功能。
一、推出免费广告位，顾客扫描收钱码付款后，在支付成功页上可以直接点击关注店家的淘宝店铺；
二、为16 种不同类型的店铺专门设计的几十套店铺海报模板（设计图、文案都是现成的），小商户们可以选择自己喜欢的海报，直接保存或者打印使用。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=c0562psmlas&width=500&height=375&auto=0《有梦不觉累》
上榜理由：
其实除了嘻哈、喊麦外，支付宝还在此前与民谣歌手李志合作推出了4则感人的小故事，可见支付宝一直在音乐的曲风上不断探索和尝试。此次请来MC天佑也非常符合品牌想要打中的小商户目标受众，MC天佑是草根起家，他一开始与这些默默无闻的小商户一样，不断地为了自己梦想而奋斗，直到有一天凭借自己的实力获得了大家的认同。
另外，吸引我们的点是他们「为16种不同类型的店铺专门设计海报模板」。此前，我们在往期的「案例一周」中报道过《腾讯社交广告，用设计语言去更好地推广小店》，当时他们也是着手于小商铺的改造。而这一次，支付宝将这种设计的改造放在的线上，让更多的小商家能够主动的参与和实践，更加扩大了这项公益活动的覆盖范围。
作为一个线上支付平台，我们看到支付宝一直在以平民化和新潮的方式向人们传递品牌的价值，走着亲民化的路线。对于这类品牌而言，如何做好创意又不落俗套，持续给消费者带来新鲜感是品牌能够获得持续关注度的关键。
天猫发布双 11 攻略，为全球狂欢节宣传造势
品牌：天猫
关键词：双十一、海报、预热
本周，天猫发布双11攻略，为「双11天猫全球狂欢节」宣传造势。今年天猫双11将启动高达6亿的现金红包玩法，其中「火炬红包」已于今日率先上线，花呗也宣布启动双11临时提额，而线下也将进行品牌快闪店、捉猫猫等活动。近日 52 家品牌投放的双 11 宣传海报也引起关注，天猫还上线了一支关于礼物的故事的广告片，带来了一句温馨的口号——「祝你双 11 快乐」。
https://v.qq.com/txp/iframe/player.html?vid=u0562s7veyf&width=500&height=375&auto=0上榜理由：
与去年的双11预热海报相似，今年52家品牌带来了标志性的「猫头」海报，将品牌特性与天猫的标志性的图标「猫头」巧妙结合，既呈现出完美的视觉效果又彰显出品牌的独特个性。不过两年相比不同的是，去年海报上给出的口号是「尽在天猫双11」，今年却变成了「祝你双11快乐」。这句口号的转变可以看出在这个节日里，品牌已经从一个站在与消费者对立面的身份，跳转到了消费者的统一战线。「祝你双11快乐」这句话淡化了品牌与消费者之间的利益关系，不少人都会觉得今年双11的天猫似乎更「温馨」、更「朴素」了。
的确，近年来双11不断发力线上线下大联动，无论是线上的红包接力还是线下的晚会、捉猫游戏，都让消费者为之着迷。或许今年双11的预热有些「温柔」，不过在线上，各个产品的预售早已悄悄开始了，今年你准备好「剁手」了吗？
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