二更、差评、一人一城等九大导师坐镇！ADM X 地心引力新媒体大课笔记（全程回顾）

同事，和我说昨天忙到凌晨一点多...

我们总是说新媒体时代已经到了红海期，现在是不是就没有好好做内容，好好做产品的机会了？我们说不是！

地心引力依旧觉得，这是一个如果你踏踏实实做内容，做新媒体，依旧能够创造价值的时代。近一个月等待，场妹终于来到了 ADM 亚洲设计管理论坛。

希望每个人都可以回归生活

找到工作小伙伴，发现原来展区那么多人！

地心引力工场的展区以宇宙黑洞为理念，大家都围在旁边，纷纷拍照发朋友圈就是这么酷炫，好多朋友都过来一起玩呢～

圆桌会议主持人：萧三郎 + 高松元

还有小伙伴因为之前新媒体人万圣节活动做得相当出彩找到我们一起来聊一聊有意思的新媒体人究竟是怎么玩的呢？

终于跑到了主会场啦～场妹就不啰嗦啦！第一时间，分享干货内容！

大家都在认真听课～

01

新媒体时代的品牌破局

萧三郎 地心引力联合创始人，知名媒体人

新媒体时代的品牌破局

一切产业皆媒体产业

电商远去，多平台的新媒体时代到来

虚拟消费超实物消费

情感消费超物质消费

02-1

新媒体红利期，如何讲好品牌故事

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小兰 差评运营总监

如何将品牌人格化

无限拉近品牌和用户之间的距离，对品牌的认知和传播尤其重要。将品牌人格化，可以快速获取认可品牌价值的用户，和用户建立一种非常亲密的关系，当用户把品牌想象成为他身边的一个好朋友甚至偶像时，品牌的价值才能最大化。

每个人物之间的性格，用户除了看到内容，他们还能感受到温度，我们有人格化的温度，感情给人留的记忆是最深的。

他们角色之间的故事，会持续不断的穿插在文章中，就像你会对你喜欢的偶像，你越来越喜欢他的时候。这就是我们为什么喜欢做人格化的东西，发掘人格的魅力。

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皮行早 二更 COO

如何利用视频媒介打造品牌故事

二更目前有 2000 万的全网粉丝，我们认为短视频-内容品牌塑造利器，短视频的好处就是三个特点 —— “讲故事 + 表现力 + 传播性” 。短视频对于内容和传播上面更利于传播效果。

重点推出二更视频投放逻辑：

讲一个案例，北京的14条线路车厢 + 0 投放成本 + 半年轮换播出 = 双赢

02-2

圆桌对话：新媒体环境下，品牌故事应该如何讲？究竟是要先将产品做到极致再产生故事，还是先对品牌赋予故事，再仔细研究产品？

从左到右依次是：

高松元 原新浪网地方站高管、区域总编辑

小兰 差评运营总监 

皮行早 二更 COO 

邬东波 一人一城总监

孙世威 菲鼎传媒联合创始人

邬东波

公号从 0 粉丝开始的，我很难设计品牌未来。一人一城，是极致美学，首先要符合我们的高审美，第二个是情感。

每个空间背后的情感和故事，情感是传播故事的驱动力。

众筹里的一个故事，发起的是 4 个年轻人，都是北京世界 500 强企业奋斗的人，他们放弃城市的生活，去大理实现自己的梦想。

孙世威

在直播这个行业，大家会发现品牌传播的价值。从去年下半年开始，沸鼎是在移动直播去做的。

游戏直播在pc端，我们后来都在手机端做的，直播和微博都是一种自媒体平台；第二块，直播也需要往深度的内容，垂直化领域去走。

小兰

内容本身是我们产品的内核，做公众号，内容是绕不开的核心。

从去年到现在我们持续不断的提升品牌的内容的提升，包括我们写刷单的内容，张小龙也会出如何应对刷单的内容。

我们比其他公众号的内容多了独创性，现阶段和未来1-2年的时间，品牌影响力打造的过程中，品牌和内容同期进行得都很重要，品牌和内容都很重要，内容走在前面。

皮行早

品牌和内容是相并行的，二更的用户画像是25-30岁左右的男性用户，我们一开始把品牌进行标准化运营，内容和品牌是并行一致的，好的内容需要品牌去包装、和推广，好的品牌也同样需要优质的内容做支撑。

03-1

如何以匠人精神渗透品牌故事

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朱雀 质造 CEO

只为生活梦想家

想象力 + 样品力 + 产品力 + 商品力

所有的弯路都是必经之路

人们从消费升级，人们不缺乏性价比的产品，而是情感的产品。

我们认为质造是自媒体，自媒体的流量是我们的未来。最早，质造找到书单这个公众号，发现了自媒体渠道，所以我们想要包装 “质造” 的品牌形象。后来，我们找到新媒体行业最大的生活电商平台 —— 一条开展第一场活动，这相当于广告市场的标杆。

质造是借助新媒体流量成长起来的产品，有新媒体我们把从内容力转化成产品力，把产品变成内容。

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王礼 对白茶舍 CEO

对白茶文化

我们上线所有产品，前期和用户有大量沟通，上线产品一定要和用户做大量的沟通和调研，我到底应该囤多少货，怎么去卖，怎么定价格，下一个线下店开在什么地方，我都会和用户反复沟通，我希望我们是一家用户驱动的公司。

复购用户贡献了65%的销售额，茶具销售超过了50%。我们发现之前没有一家公司通过茶叶、茶具销售的复购超过百分之50以上，我们做到了。所以，我们是一个有根的品牌。

我们希望成为这个行业最好的服务员，数据的获取是为了服务，能够帮助公司如何成为行业最好的服务员，用户驱动，超越期望。

03-2

有人说“工匠精神”如同之前很火的“情怀”已被玩坏。有很多品牌仅仅是在卖情怀、卖精神，而没有好的产品。

从左到右依次是：

萧三郎 地心引力联合创始人、知名媒体人

朱雀 质造 CEO 

王礼 对白茶舍 CEO

郭进夫 造否空间创始人

李洋 Feekr旅行 创始人

郭进夫

匠心是一只被吊起来的羊头。

1）自媒体时代背景下，这只羊头可以被巨大流量挂到天际之上。

2）被迫迎合滞后的社会观念，这只羊头是挂给没情怀的人自嗨的。

3）挽救淘汰产品的最后一根稻草，背后卖的什么狗肉谁吃谁知道。

李洋

人永远都不知道自己要的是什么东西，举个例子，我为什么要一个好的产品？用户其实是需要有一个新的理由来购买某款产品。

做产品的人其实是基本上不说自己是做工匠精神的，现在的很多消费升级的产品出来，会促进用户购买，也是消费者购买这些产品的理由。

好的产品是具有一些必要条件的：某种程度上，媒体产品是我对这个世界想要表达的内容。

为什么会被一直提倡，这是因为现在太被缺乏，所以我希望能够一直被提起，因为这是好的事情。

朱雀

工匠精神和互联网思维其实都陷入了这样一个困境。每一个希望更好的人应该都是工匠精神的代表。

其实工匠精神本身并没有错，但是很多人的初心使得这个词现在频频被吐槽。

王礼

网红和工匠精神从流行到恶俗，尤其是传统品牌在面对这些新词出现的时候是手足无措的。增值会使得产品的溢价的出现，我相信品牌的本质和产品的本质才是解决目前的一些不满的核心方案。

或许，再过三年这些事情都会被遗忘。

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