2017 年 12 条新媒体趋势判断：短视频将成内容主流、用户深度运营时代到来、新群组时代小众才是流行...
过去的 2016 年，我们经历了各式各样的热点事件和行业变化（场妹也带领大家做过盘点），在这种不断的变化之中，我们走向了新媒体的 2017 年。
新的一年，新媒体的未来究竟会走向哪里？身处其中的我们，又应该如何及早把握趋势，迎接越来越激烈的行业竞争？
场妹找到「地心引力工场」的几位新媒体讲师，一起唠了唠关于2017年新媒体的趋势和走向。
一起来看看这些每天奋战在新媒体一线的老司机们，他们如何看待这一年的新媒体趋势？
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关于新媒体内容
1、大部分公众号的打开率还将继续下降
用户的注意力非常有限。从我们有阅读量统计开始，整个行业的打开率整体都呈现了下降的态势。到 2017 年，大部分公众号的打开率还将继续下降，这一数据大约会在 2% 左右。
但对于经过这几轮竞争和淘汰生存下来，并获得长足发展的头部（内容）账号来说，其打开率不仅能保持相对稳定的状态，还有可能继续进一步提高。
公众号阅读量将会继续呈现两极分化的现象，对于中长尾公众号来说，未来将会面临更大的考验。
2、新媒体让我们离用户最近，这是优势，也是劣势
新媒体实现了我们与用户之间点对点的交流，我们能够清晰地看到自己的用户是一群什么样的人，了解他们的爱好、追求，甚至还能与他们中的一部分人深入交流。
同时，正因为距离不断地拉近，所有的相处细节都被放大了，这对我们在用户体验方面的工作，提出了更高的要求。
3、内容力优势或许会在今年大爆发
随着渠道的进一步分散，媒体质态将进一步升级，接下来将会是内容力发挥巨大优势的一年。
正如罗振宇提出的国民总时间概念，每个人时间都是有限的，再怎么低头族，每天耗在手机上的时间基本不会超过 4 小时。在有限的时间内，对内容的要求会越来越高。
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关于新媒体营销
4、企业在新媒体营销的投入将进一步加大，越来越多基于共同目标受众的合作形式将会涌现
根据前瞻产业研究院发布的《中国互联网广告行业分析报告》显示，2016 年中国网络广告规模预计达 2295 亿，新媒体部分占比超过 4/1；2017 年增速不减，规模将达 2800 亿元，新媒体部分将超 700 亿。
拿胡辛束举例，2016 年它总共推送了 483 篇文章，其中品牌广告就占了总量的 39%，活动形式包含了粉丝福利、观影团、电台冠名、粉丝线上线下互动等等。未来，这种基于共同受众的品牌合作方式只会更加多样。
5、越来越多的中小型企业，将组建自己的新媒体营销团队
新媒体早已告别过去的单打独斗，开启了团队化作战的模式。未来会有越来越多大型企业的新媒体营销团队，独立出来成为一个协同部门，甚至单独成立公司。
例如海尔新媒体，它在去年脱离海尔集团，从一个职能部门，转变为创业公司，并快速实现独立营收。在去年的企业新媒体影响力排行榜中，海尔新媒体力压杜蕾斯，排名第一。
6、社群群组价值凸显，自媒体粉丝社群群组营销将更加为广告主所青睐
首先，对于广告主来说，社群用户属性更加精准。社群用户是基于某种明确的需求和价值观相聚在一起的，比起松散的公众号粉丝更有价值。
同时，社群具有更强的社交属性，运营者能够与用户之间进行更加高频的互动，因此粘性也会更高，广告主也能及时接受到用户对于品牌广告的反馈意见。社群为广告主提供了除了公众号之外的高效营销途径。
7、视频/短视频将逐渐成为营销内容的主流形式
随着技术的发展，视频的生产成本不断下降，同时无线网络的普及为用户提供了观看视频的便利条件，短视频这种内容形式开始不断崛起。
相比过去单一的图文形式，视频对于广告的呈现更加直接、多样，各种各样的原生广告，将内容与广告天然结合，更易被用户所接受。
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8、新媒体营销投入越来越往头部账号集中，长尾价值有待进一步挖掘
头部账号的广告投放价格越来越高，但是由于他们庞大的用户体量，很多企业还是愿意选择这些占据流量优势的公众号。
部分头部大号广告投放价格
但是，优质头部公众号数量毕竟有限，很多大号粉丝基数虽然庞大，但是还是会存在用户不精准、转化率等问题。在企业不断思考理性控制营销成本的过程中，会将更多目光瞄准优质的中小型公众号。
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关于新媒体运营
9、2017 年是用户深度运营的时代，流量红利结束，企业新媒体的重点是深度服务已有客群
不管是从社交媒体用户数量，还是从微信公众号数量来说，两者都很难再有大幅增长的空间，基于用户基数的红利期已经过去。
对于企业而言，当下最重要的事情是如何把现有用户转化为客户。更加注重用户体验、强调持续的优质内容输出、加强与用户之间的互动等，服务好现有客户群，发挥他们的最大价值。
10、新群组时代：更多个性、小众、高体验的社群将更受年轻群体的欢迎
微信公众号的运营越来越细分，同样的，对于社群领域来说，一些大的市场已经被人占取先机。
后入场的竞争者，只能往更加细分、小众的市场中深挖，这这种小众、个性的社群，也将更受年轻人的关注。
11、朋友圈传播的力量将被削弱
朋友圈里的 UGC 内容已经开始出现信噪比（有用信息和无用信息比例）失衡的状况，大量无用信息充斥，降低了我们刷朋友圈的欲望。
未来，朋友圈在公众号内容传播上的作用会不断被削弱，用户会越来越倾向于，现将有价值的内容将转为收藏，然后利用充足的非碎片时间深度阅读。
12、知识经济领域将发生巨大变化（从内容电商、知识电商到在线教育等诸多领域）
知识付费的概念已经被越来越多的人所接受。
接下来，不管是已经蓬勃发展的内容电商，还是正在崛起的知识电商、在线教育等领域，知识经济都会呈现出更加多样的形式，未来在这些领域内，也会有更多的机会出现。
面对不断变化中的新媒体，只有不断学习不断充实自己，才能跟上时代的步伐。
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