祝贺观致2获得“红点大奖”，然后呢？ | 站着说话
点击蓝字关注DearAuto
车要好看好开好用 文要有用有料有趣
首先，当然还是应该祝贺观致，又获红点“大奖”了。
近日，在素有“国际工业设计奥斯卡”之称的红点设计奖（Red Dot Design Award)评选中，观致说自己连夺两项“大奖”。观致2 SUV插电式混合动力概念车荣获“2016年红点设计大奖设计概念奖”，观致3都市SUV则摘得“2016年红点设计大奖荣誉奖”。此前，观致3五门版已经摘得“2014年红点设计大奖荣誉奖”。
为什么要在大奖两个字上加上引号？因为红点奖的奖项非常复杂，按大类就有产品、概念、传播三种，每类又各有“best of the best”、“荣誉奖”、“红点奖”、“至尊奖”、“红点之星”等诸多名目，青主不是这方面的专业人士，也搞不清楚到底哪个才堪称其中奖之大者，基于一贯的严谨作风，青主姑且在观致自称的”大奖“上加个引号吧。
01
其实不管是产品奖还是概念奖，也不管是“红点之星”还是“红点荣誉”，能参与这样的世界大奖的角逐，并有所斩获，都很不容易，都值得道喜。
这次获奖的两款车，青主更关注的是观致2。这款概念车在去年上海车展上就吸引了青主的关注，因为确实比较——另类。看着这种前卫、个性、张扬、夸张的设计，青主由衷地佩服观致，真是一个有坚持的品牌，这种不为市场潮流所左右，坚持做自己的企业，现在已经非常少见了。冲这种决不向市场妥协的精神，青主就要给观致32个赞。
然而——对的，你一定知道该出现“然而”了——我假设自己是一个观致的经销商，心情立刻就大不一样了。我一定会铁青着脸在心里开骂：老子要的是一款能走量的车，你就给我看这个？！
没错，观致急需的不是一款能赢得红点奖评委们芳心的设计概念，也不是一款可以让业内人士点赞“观致就是有坚持”的作品，更不是一款车展上让宅男摄影爱好者们啪啪拍不停的“show car”，而是一款可以解经销商——其实也是观致自己——燃眉之急的、能稍微走点量的车型。
02
观致2显然不是这样的产品，虽然它在设计上也许的确令人印象深刻，但是这种风格的设计，MINI可以玩，人家本来就是小众定位嘛，观致却不行，因为它不能走量。
当然，如果观致确定了要改走MINI路线的话那就另当别论。可需要注意的是，虽然MINI品牌形象似乎不错，但算得上一个成功的汽车品牌么？反正如果讨论范围只限于中国市场的话，无论如何应该谈不上成功，它在中国才卖了几辆车？
也许观致心里说能成为MINI那样就很满足了，可是原本你是要做汽车界的苹果的好不好？是要PK大众的好不好？你的第一款车观致3也完全是对标大众速腾的好不好？怎么一转眼，要改做中国的MINI了？
真的到了那种小众市场，观致又会设计什么样的话术，去说服那些视逼格高于人格的消费群体去买你的观致2而不是人家的Countryman呢？
03
观致2不仅在设计风格上过于个性和小众，很不幸的是，它还太小了。这又是会让经销商想死的一个槽点。
SUV市场很火，但小型SUV市场很冷。不信？请看一组数据：6月份，昂科威销量接近2万辆，昂科拉却只有不到2500辆；翼虎有7千多辆，翼搏却只有不到2千辆；自由光有8700多辆，自由侠却只有1600多辆；江淮瑞风S3有11000多辆，瑞风S2却只有3000出头；哈弗H2有1万多辆，哈弗H1却只有3500来辆……
事实是，现在连MINI都已不再那么迷你了好吗？你看看Countryman，再看看新款的Clubman。
观致5 SUV卖得虽然也不太好，6月份只有801辆，但却已经是观致最畅销的车款，观致3和观致3都市SUV分别只有553辆和351辆。你不能因为观致5卖的不好，就以为原因是它太大了，它大得过自由光、汉兰达么？它卖得不好有价格的原因、渠道的原因、设计的原因，可能还有技术的原因，但一定不是因为它的尺寸太大了。
04
我如果是观致的经销商，我最希望看到的，是一款类似GS4、博越、RX5这样的典型的A级SUV，长得中规中矩，不要那么个性，不要那么夸张，不要那么前卫。
因为我只是一个中国二线城市的经销商，我们那旮旯，消费者都还很土，他们的审美品位暂时和红点大奖的评委们还有相当大的距离，他们暂时还只能更欣赏途观、昂科威、博越、GS4这样难入红点奖评委法眼的设计。他们的审美品位、美学素养当然有提高的必要，但我TMD只是一个快要撑不下去了的经销商，这事儿暂时真的不在我的议事日程之上。
上次观致3得的红点奖状，我们放大了裱起来挂在了展厅最显眼的地方，但是很遗憾，顾客们进来，看都不看一眼，有个多事的土鳖还奇怪地问我为什么要挂这幅画，又不好看，不如挂一幅花开富贵图。
偶尔上网，看到网红罗永浩吐槽说红点奖已经沦为一个业界笑话，国内的家电企业最喜欢花钱买这个奖，从此，每次路过那幅画——不，那幅奖状，我就有些脸红，所以终于还是让人给摘下来了。还好，似乎销量也并没有因此更少。
那个地方我空着，也不会挂啥劳什子花开富贵图，下次你拿了销量冠军的时候，我们再把奖状放得更大，挂起来！
亲，文章拿去随意转，但别落下DearAuto的名片哦！文中部分图片来自网络，如有侵权请联系我们删除。