如何在网上购买艺术作品？网上展厅使用手册祝您成功
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《Grand mas Laboratory》（2020）细节图，劳拉·普罗沃斯特（Laure Prouvost），图片由艺术家和Nathalie Obadia艺廊提供
2020年了，谁没有网购过？抢优惠券，查看不同平台的网红推荐，了解产品介绍和评价。然而，当我们走进艺术行业的时候，大多数艺术品都是限量版或者唯一。没有了群众的反馈声音、没有了价格比较、也没有促销，那么艺术作品的网上购物应该如何完成？我们应该如何与艺廊和艺术家沟通，确保自己在网上收藏时避免走歪路？无论是新晋藏家还是专业藏家，这份来自全球艺术收藏家的经验分享一定让你快速学会如何在网上购买艺术作品。
巴塞尔艺术展全球总监Marc Spiegler说：“你回想一下，几个月之前艺术行业依然还在使用邮件和PDF文件来销售作品。但是转眼我们看到了数字媒体的复兴。如果最终的结果是我们每个人能在这种新型模式下沟通，那么这将是疫情带给我们最积极的转变。”
许多新晋藏家可能还只是希望从小范围入手，然而一些资深藏家其实早已经涉足了更深层次的领域。在巴塞尔艺术展香港展会的网上展厅刚开始的前半小时，高古轩就售出了玛丽·威瑟福（Mary Weatherford）的一幅价值75万美金的带有霓虹灯关的代表性绘画作品。
《Untitled》（2002），Jorge Pardo，图片由艺术家和Petzel艺廊提供
随着价格的透明度增加，如今在网上收藏作品无疑是一个最佳时机。越来越多的艺术展和艺廊将价格（或是价格范围）标注在网上展厅，正如香港展会的网上展厅一样，我们也将继续在第二届网上展厅中延续价格透明度。对于那些依旧保持谨慎态度的艺术藏家，好消息是艺廊在不断寻求创新和最佳艺术体验的销售方式，通过数字媒体和科技技术让艺术收藏成为藏家在家即可完成的活动。让更多潜在卖家可以如同往常面对面交流一样获取艺术作品的内容，甚至更多。
《Untitled (87-33)》，唐纳德·贾德（Donald Judd），图片由艺术家和Anthony Meier Fine Arts艺廊提供
“研究，研究，再研究”
- 洛杉矶收藏家Troy Carter
洛杉矶收藏家Troy Carter是Atom Factory，一家娱乐管理公司的创始人，他们负责管理音乐人和表演艺术家的工作，其中包括Lady Gaga和John Legend。他收藏家的艺术家包括马克·布拉福德（Mark Bradford）、Rashid Johnson和Julie Mehretu。“从朋友那里获取一些经验也是不错的选择。当初开始收藏的时候，我有询问Michael Ovitz一些建议。他非常地认真和我分享经验，并传送了一个云盘的艺术家，以及一些我应该看的网站和书籍。之后我选出了一些我喜欢的艺术家并在Artsy与Paddle8上关注了他们，当他们的作品在慈善拍卖中出现时我就会收到消息。也正是如此，我开始以初级价格开始累积我的艺术收藏。” Troy后来说到：“很多作品有时候会不如你预期看到的图片那么称心；但有时也会在你收到作品后，当你仔细看过每一处细节后发现它们超过你的期望。”
《Untitled Escape Collage》（2020），Rashid Johnson，图片由艺术家和大卫·康丹斯基画廊（David Kordansky Gallery）提供
“每一次点击，都会推开一扇通向艺术奇幻境遇的大门。”
- Ariel Bentata
Ariel Bentata是佛罗里达州房地产开发商的创始人，他与妻子Daphna Bentata共同收藏艺术。“我们怀念可以在展会中亲眼看看作品，并和朋友交谈的乐趣。如今所有的网上展厅都很公平，每一间艺廊都有自己自己固定的展位大小，所以你可以有机会阅读每一个艺术家的资料。当我们在线下展会中，一定会优先先去看那些和我们已经有联系的艺廊而忽略了其它展位。所以我们也就错失了那种偶然发现一件优秀作品的机会。而如今网上展厅的时间比实际展会更长，所以可以认真看完每一个艺廊的作品。”
《Six Bardos: Luminous Appearance》（2018），Julie Mehretu，图片由艺术家和carlier | gebauer艺廊提供
Kim Heirston指出，在没有看到作品前就购买的情况并不新鲜– 艺术经销商在七年前就开始用JPEG和PDF的形式为艺术藏家推荐作品。2013年，纽约的Winkleman艺廊层举办过一个题为“Send me the JPEG”的展览。但是她也承认收藏家在看图片就购买的情况下是种冒险，因为颜色偏差是一个重要的问题。她说到之前帮藏家在艺术展中发现了一件Jorge Pardo用木头与镜子创作的雕塑作品，他们无法参加所以在没有亲眼看到前就购买了作品。当装置在家中组装后，他们发现颜色和他们所期望的并不一样（虽然他们也一样喜爱那件作品）。另外一个潜在的问题是尺寸，她曾经销售一件阿尔贝托·贾科梅蒂（Alberto Giacometti）和安东尼·葛姆雷（Antony Gormley）的作品，葛姆雷的藏家在收到作品后惊讶它的实际尺寸，而贾科梅蒂的藏家则原本期待那件作品会更大。所以在那之后，Kim会都给她的藏家提前寄送作品的纸板模型。
《My Family's Headwraps》（2019），Baseera Khan，图片由艺术家和Simone Subal艺廊提供
“有时候高清的图片可以解决藏家不愉快的经历”，Kim补充道，“之前在推荐理查德·普林斯（Richard Prince）的‘After Dark’系列作品时，一对保守的收藏家夫妇放大图片后看到了画中的乳房；又或者是达米恩·赫斯特（Damien Hirst）的一件作品中可以清晰看到艺术家的万事达卡。这些都让藏家当即决定是否购买这件作品。就算你是通过高清图片购买作品时也是一样，“你要认真看，非常仔细地看！”
巴塞尔艺术展为了你能更加方便的体验此次网上展厅，我们特别为你准备了一份网上展厅使用手册。从注册登录到选择心爱作品和艺廊沟通，这份使用手册将带你在艺术收藏道路上走向成功！
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