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靠AR滤镜积累经验，Snap终于向游戏进军
Esther｜ 撰文
在本月初举行的首届Snap合作伙伴峰会上，Snap公司发布了全新的Scan AR平台，它可以利用它让10美元钞票上的汉密尔顿唱歌，还可以给周围的各种物品、动物和人添加AR特效。
而在峰会的后半部分，Snap推出了全新的应用内游戏平台：Snap Games。这种应用内游戏有点类似于小程序，用户在聊天对话框里就能启动。
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除了游戏平台，本次峰会中Bitmoji也刷了不少存在感，比如Snap推出的Bitmoji Kit，旨在加速Bitmoji与Venmo、Fitbit等第三方平台的集成。
一、Bitmoji是什么？
那么Bitmoji是什么呢？简单来介绍一下，Bitmoji是一款漫画头像定制APP，你不仅可以用它制作虚拟角色，还能做表情。Bitmoji原本由Bitstrips开发，Snap在2016年以6400万美元收购了这家公司，后来这款曾一度称霸前十应用榜单。
在本届峰会上，Snap发布了首款Snap Games：《Bitmoji Party》。据悉，这款游戏由Snap和《水果忍者》主创Luke Muscat联合开发，由多个迷你游戏模块组成，比如：结合射击和躲避结合的Pool Party、结合音乐和平衡元素的《Spin Session》、结合橄榄球和跳跃以及躲避元素的《Kick Off》等。
今天，Snap发布了Bitmoji游戏SDK。目前Bitmoji游戏SDK免费向部分PC、Mac、Xbox、PlayStation、Switch、iOS和安卓等平台的开发者开放，它的作用是帮助各个平台的合作伙伴将3D Bitmoji集成在他们的游戏中，为游戏玩家提供人性化的定制游戏皮肤。
通常，大多数游戏开发者都是自己开发头像系统，与之相比，Bitmoji的头像系统更加成熟，角色也更加生动，而且已经有数量不少的受众群体。
另外，Bitmoji游戏SDK支持多款引擎，包括：Unity、Unreal和PlayCanvas引擎，并且还可应用在多种类别的游戏中，如：射击、平台、竞速、跳舞、解谜、打斗和RPG游戏。
Bitmoji联合创始人Ba Blackstock表示：Bitmoji与游戏的结合很自然，它为游戏增加了一层人性的元素，让玩家有置身其中的感觉，觉得游戏更加有趣。他还认为，虚拟人像与游戏的结合有望给游戏行业带来变革性影响。
据了解，Bitmoji并不是唯一一种支持游戏的虚拟角色应用，但它是Snap公司目前最受欢迎的独技术，据Sensor Tower统计，Bitmoji的下载量已经约达3.3亿次。
二、关于Snap的营销策略
在2018年6月，Snap就曾推出Snap Kit平台，让开发者可以将Snapchat内容以安全、隐私的方式加入到自己的应用中，还可以将Bitmoji表情包集成在Tinder等社交应用中。
而这一次，Snap又想把高人气的Bitmoji分销出去，这是为什么？
我们知道，Snapchat的很多技术曾被其他平台借鉴和复制，比如Stories和阅后即焚功能，但是Snap发现，当他们推出Lens Studio、Snap Kit等开发平台，将技术共享的时候，反而会将人们的注意力吸引到Snapchat应用中。同时，随着越来越多合作伙伴使用Snap的开发平台，该公司也会获得更多盟友，与Facebook等社交平台抗衡。
不过，Bitmoji游戏SDK目前并不是开放的，为的是确保其品牌不会被滥用。Bitmoji SDK的使用方法可以参考Bitmoji Kit，Snap在其中为开发者提供了使用Bitmoji的最佳规范，游戏业将遵循相似的规范。
意思是，Bitmoji游戏SDK可能将不支持血腥暴力的游戏，尤其是会对人性化角色造成伤害的内容。不过，像《堡垒之夜》这种画面非常卡通风的游戏来讲，与Bitmoji结合可能很合适。
Snap游戏合作部门的全球主管John Imah表示：可以想象Bitmoji被用在《星球大战》、《乐高》、《马里奥赛车》或《魔兽》等游戏中，开发者可以根据游戏中角色的模型、场景和物品的模型，对Bitmoji角色进行修改。同时，Snap也会为更多游戏的引擎对Bitmoji进行适合的改动。
用户方面，他们可以在Bitmoji或Snapchat应用中创造角色，也可以在游戏中对角色自定义，如果想要在游戏中导入已有的Bitmoji，只需要用Snapchat镜头扫描游戏中的二维码就可以。
Kenny Mitchell
Snap为了助力全新的营销策略，在今天还宣布挖角Kenny Mitchell作为CMO。据悉，Mitchell曾担任麦当劳营销部副总裁，以及能量饮料公司佳得乐的消费者互动部门主任。此前，Mitchell曾负责佳得乐与Snap合作推出的小威廉姆斯网球游戏（也是一款Snapchat应用内游戏），还有超级碗主题的Snapchat AR滤镜。
Snap CEO Evan Spiegel表示：Mitchell在C端市场的经验，加上他对我们产品的了解，会对Snap的发展起到推动性作用。
作为CMO，Mitchell将负责Snap的全新营销项目，让那些曾对Snapchat失望的安卓用户重新回来使用全新的改版应用。
三、潜在的盈利模式
《堡垒之夜》依靠游戏内购买皮肤的机制，获得了数亿美元营收，那么我们不得不问，Snap最终是否会推出付费的服装、物品或人脸？
对此Imah表示：这个问题对于Bitmoji游戏SDK来讲还是太早了，之后我们也许会做这方面的探索。如果Snapchat与耐克、Supreme等潮牌合作，推出付费款Bitmoji服装，也可以是个不错的合作/盈利模式。
尽管与Facebook的Expressive虚拟角色相比，Bitmoji看起来缺乏不少技术含量，但是它生动的卡通形象不仅足够代表用户，还能保护隐私。因此，在科技与游戏不断发展的时代，Bitmoji也有可能在虚拟头像市场占据自己的独特位置。
（END）
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