随着AR技术不断发展，已经在多个to b领域找到应用场景，市面上也涌现出大大小小的AR公司，不过有望打开未来C端市场的头部科技公司并不算多。Digi-Capital认为，目前AR领域最值得关注的三大企业分别为苹果、Facebook和微软，尽管市面上其他公司也在进行不断创新，但这三大平台未来将为技术市场带来的影响不容小觑。Digi-Capital预计，2019年AR活跃安装用户接近9亿人，总营收超过80亿美元，而到了2024年，活跃安装用户将超过25亿人，总营收接近600亿美元。考虑到微软、Facebook、苹果三家企业对于AR有着各自不同的规划，它们对于未来AR市场的影响也各有不同，接下来请看分析。Facebook此前已经公布在开发AR眼镜的计划，不过可能要推迟到2023年才会推出，目前主要的AR业务只有移动AR平台Spark AR。而移动端AR目前分为三大类：1）社交软件（AR滤镜）；2）软件系统（ARKit、ARCore）；3）Web AR。移动AR活跃安装基数，平台类型篇（蓝色从深到浅：社交应用AR、移动AR操作系统、Web AR）
Digital-Capital预测，2019年基于社交软件的AR的活跃安装用户达到6亿人，到了2024年会超过13亿人，而基于操作系统的AR将从2019年的2亿以上活跃安装用户在2024年突破10亿人，超越Web AR活跃安装用户。此外，2019年所有移动AR平台的活跃安装技术不足9亿人，2024年将突破25亿人。移动AR活跃安装基数，平台篇
颜色分类。浅蓝：ARKit；深绿：Facebook Messenger；红色：Instagram；橘色：谷歌商店的ARCore；黄色：微信；深蓝：抖音；荧光绿：Snapchat；艳粉：中国ARCore；浅粉：Web AR；浅绿：Line。Messenger、Instagram、抖音、Snapchat、LINE等社交软件是移动AR领域的最大平台类型，长期来看也是如此。Facebook Messenger和Instagram将会成为基于社交应用的AR领域中最大的平台，接着是Snap等其他社交应用。而基于操作系统的AR平台ARKit和ARCore，预计在2024年将出现活跃安装技术最大的平台。移动AR营收（紫色：企业应用；红色：电商；蓝色：广告；橘色：应用商店）
移动AR软件的安装基础和商业动态与移动应用领域相似，Facebook比较占优势。不管是长期还是短期来看，广告都可能会成为移动端AR最大的收入来源，对于Facebook这种受广告驱动的企业也是关键。值得注意的是，大部分广告营收来自于AR滤镜等社交类AR内容创作工具，而不是只有移动端AR营收广告，但这并不意味着未来与广告直接结合的AR滤镜不重要。在打开主流C端市场之前，AR智能眼镜需要解决5大挑战：1）质量优秀（像苹果设备一样好）；2）全天续航；3）支持移动网络；4）具备应用生态；5）价格合理。尽管目前大家的关注点主要集中在AR眼镜的形态和推出时间，但它依然面临一些难以解决的问题。在电池技术突破或设备功耗大幅降低之前，功能完整的轻量化AR一体机将难以维持全天续航，除非使用外置电池或热插拔电池（B端用户比较容易接受，C端较难接受）。通过分体式设计，让AR眼镜与手机共享处理器、显卡、传感器和电池有助于提升续航，前提是二者通过线缆连接，如果是蓝牙连接可能会损失一些电量。此外，对于开发者来讲，为一个用户基础还不够大的全新平台投入大量精力开发应用具有不小的风险。这也是许多新兴科技平台会面临的鸡生蛋问题，因此分体式AR眼镜可能会解决这一问题，提供一个手机向AR眼镜转变的过渡期。对于苹果的AR战略，Digi-Capital在2016年曾预测，在确定AR路线之后才会正式推出。2017年时，让很多人意外地苹果就发布了ARKit。而在2019年时，苹果并没有按照预期中那样推出搭载ToF深度模组的iPhone，而是选择三摄浴霸设计。因此，Digi-Capital认为ToF摄像头将会成为推动苹果推出分体式AR智能眼镜的一个关键里程碑，也将成为建立AR应用生态的过渡阶段。考虑到近期一些未经证实的报道指出苹果将推迟原定在2020年推出的AR眼镜计划，Digi-Capital预测苹果可能在2020年底到2022年底之间推出分体式AR眼镜，这也将对整个AR眼镜市场产生较大的连锁反应。如果苹果在预测的时间段内推出AR眼镜，可能会成为C端AR眼镜市场的催化剂（与三星等其他公司一起）。分体式AR眼镜的好处是，搭配智能手机的便捷性也将对B端市场产生积极作用。但缺点是，用户需要同时购买手机和AR眼镜，并同时携带两个设备，带来额外的成本和不方便性，这可能会限制苹果或其他公司的AR眼镜的C端安装基础，预计2024年将售出不足5000万台。微软大部分产品都是面向企业推出，包括Office办公软件或云端业务等。此外，除了Xbox外，微软大部分营收来自于B端业务。不出意外，微软推出更注重B端应用的HoloLens AR眼镜，几乎没有接触C端AR和移动AR业务（除了LBS AR游戏《我的世界：地球》）。HoloLens 2售价3500美元，重1.25磅，FOV达52°，续航3小时，具备应用生态（第一方和第三方企业及应用），支持WiFi网络，目前是最主流的B端AR眼镜之一。2018年时，美国陆军曾与微软签订协议，以4.8亿美元购入10万台HoloLens 2。Digi-Capital认为，B端AR眼镜市场到2021年可能依然只有数十万台规模，即使到2024年不会达到数百万台。部分原因是因为，B端AR眼镜虽然已经落地多个不同的应用场景，但还没有证明其作为综合企业级平台的能力。企业级用户在许多应用场景中，也会将AR眼镜的成本与PC、移动设备等生产率工具相比对。AR眼镜/MR营收（绿色：硬件；紫色：企业应用；红色：电商；蓝色：广告；橘色：应用商店）
此外还预计，在接下来5年里，AR眼镜营收的持续驱动力将来自于硬件销售和企业级软件/服务驱动。C端市场、线下市场、电商、广告和应用（应用内消费）的营收有望在2022年得到加速，前提是苹果等公司的AR业务受到欢迎。截止2024年，预计AR眼镜的C端软件营收将维持一个相对较低水平，单位经济效益和安装基础预计达到数千万级规模。截止2024年，广告收入可能依然是AR营收的最大驱动力，主要由社交应用AR功能的活跃用户驱动，这对于Facebook来讲是好消息。如果苹果在2022年底之前推出分体式AR眼镜，则有望推动AR硬件成为2024年第二大收入来源，其次是专注于电商营销的移动端AR（阿里巴巴、亚马逊）。Digi-Capital预计，在微软等公司推动下，B端AR软件/服务营收将在接下来的5年里继续增长。除此之外，应用内付费（游戏和非游戏）和线下娱乐也将贡献一部分营收。总之，苹果、Facebook和微软都有可能成为未来的AR巨头，当然，也不会少了其他竞争者。https://www.digi-capital.com/news/2020/02/apple-facebook-microsoft-augmented-reality-forecast/（END）