品牌案例“双入选”！通用技术集团3项作品获国资委品牌建设大奖
近日，国务院国资委发布2021年度国有企业品牌建设典型案例和品牌故事名单，通用技术集团2项品牌案例和1项品牌故事成功入选。其中，通用技术集团首次在品牌案例奖项上实现“双入选”。
品牌是企业的生产力，是质量、技术、信誉和文化的重要载体，也是赢得市场的重要资源。近年来，通用技术集团始终坚持贯彻落实习近平总书记关于加强品牌建设的重要指示精神，以创新驱动激发品牌力量，以优质供给创造品牌价值，以国际化经营扩大品牌影响，持续加强品牌建设和品牌传播力度，将“匠心品牌工程”列为集团“十四五”规划九大支撑工程之一，发布了“好技术、好生活”品牌口号，着力提升品牌创新力、竞争力、影响力。
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本次评选，通用技术集团《谋划“一个品牌”战略，构筑匠心品牌工程》获评中央企业品牌建设典型案例（品牌管理类），通用技术新材《绿纤®——优质供给，好技术引领好生活》获评中央企业品牌建设典型案例（品牌创建路径类）；通用技术集团品牌理念片《技术的力量》获评中央企业优秀品牌故事（微电影类）。
重塑品牌战略
突出“技术”这一核心词汇
品牌定位如何明确？品牌架构如何规范？品牌管理如何规范？品牌传播如何强化？
《谋划“一个品牌”战略 构筑匠心品牌工程》，讲述了通用技术集团针对品牌方面积累的问题短板，大力加强品牌建设力度，强化顶层设计，以“一个品牌”战略为抓手，着力打造“匠心品牌工程”的经验做法，在较短时间内实现了品牌管理体系从无到有、品牌形象空前强化、品牌知名度显著提升。
构建“B+C”品牌链
中国技术、中国文化、央企品质高度融合
长期以来，纺织行业既面临高污染、高排放的环保压力，又面临来源于石油基的涤纶等主导纤维资源日益枯竭的矛盾，在绿色中国和“双碳”背景下，如何实现纺织产业的绿色、可持续发展，为消费者提供更优质、更健康的产品，满足人民美好生活需要，迫在眉睫。
《绿纤®——优质供给，好技术引领好生活》案例，讲述了通用技术新材旗下绿纤品牌打破国际垄断，以全套莱赛尔纤维自主知识产权为核心优势，通过构建B+C品牌链传播链、拓展终端产品、加强认证背书等方式，成为产业链知名环保品牌的主要做法，实现了销量和市占率双增长，为消费者提供了更优质、更健康的产品，有效提升了品牌的影响力和传播度。
“好技术 好生活”
写给通用技术人的一首情诗
《技术的力量》通过回顾穿插各个时代普通人在通用技术集团“技术”影响下所经历的生活变化，讲述了“技术拥有如此强大的力量，为好生活一路护航”这一主题，生动阐释了通用技术集团“好技术 好生活”品牌口号。
2021年度国有企业品牌建设实践案例和品牌故事征集工作由国资委社会责任局于2021年11月组织开展，旨在贯彻落实党中央、国务院关于加强品牌建设的部署要求，总结推广国有企业品牌建设优秀经验做法，讲好品牌故事，提高品牌建设工作水平。本次评选从中央企业和地方国资委报送的数百个案例和故事中共遴选出100个品牌建设典型案例和100个优秀品牌故事。