“土味”视频，正在破圈

 撰文 | 王诗博

内容总策划 | 郭楠

前不久，微博网友@韩云风雷 上传了一段快手主播“大胃王红姐”的吃播视频，视频中，“红姐”用手抓起食物狼吞虎咽。有网友评论：为了博眼球炒人气，什么都敢吃。

“大胃王红姐”是快手上的一位吃播主播，在平台上拥有1351万粉丝。

在一次直播PK中，“红姐”因和另一位主播雅儿连麦PK闹出矛盾互呛，被快手封禁3天，对于和自己PK的主播开出3天赔偿150万元的价格被诸多网友认为属于讹诈。

和“大胃王红姐”一样，靠博人眼球的“低俗”、“土味”噱头获取流量，被越来越多人看见他们的“土味生活”。

不知从何时起，“土味”视频在各视频平台走红，还有不少人将这些视频进行搬运及二次创作，喜欢这些视频的人非常喜欢，不喜欢这类视频的人则表示感到不适。此外，这些视频正逐渐影响到了一部分未成年人。

1、“土味”视频正被搬到全网

为何当代年轻人沉迷于“土味”

除了抖音、快手上的原生“土味”视频和直播，含有“土味”的内容正在被搬运至微博、B站，甚至全网，除了搬运视频，还有针对这些视频所做的二次创作。

“giao哥”和“郭老师”入驻抖音和微博后，都获得了上百万粉丝；有网友将“giao哥”的经典视频做成合集上传到Ｂ站上，还有网友将“郭老师”的放屁声音做成集锦，都获得了数十万播放量，相关鬼畜视频的播放量甚至超过百万。

从最初的“社会摇”爆火，迅速成长起来的各个短视频平台逐渐衍生出了不同“土味”的视频类型。

“土味挖掘机”、“土味老爹”、“麦的垛朱尼尔”等都是微博上粉丝数较多的土味视频搬运账号，对土味元素再创作的年轻人也并不在少数。他们一边精致打扮，一边在镜头前模仿着原版土味视频里走在乡镇街头的红人。

据了解，这些大多生活在一二线城市的年轻人自称为“土家军”，“土味挖掘机”一类的博主则是“老师”，拍摄模仿视频后@“老师”的行为叫做“交作业”， 其中被“老师”点赞甚至转发的则被称作“课代表”。

打开B站，也会经常刷到从各个视频平台搬运而来的“土味”视频，这些视频或完全搬运，或将搬运来的视频进行再创作，让观众在感到好玩的同时也觉得具有创意。

▲B站UP主的在创作视频，将“郭老师”和“药水哥”的视频衔接在了一起

企鹅智库2017年的《分水岭》报告中指出，“于中国而言，移动互联网最优市场主要是指我们所最熟悉的一线城市，20-35岁 的互联网核心消费群体”。这些生活在中国相对发达地区的年轻人正是各种一线品牌的取悦对象， 他们也是互联网上最有存在感的一代。

一群被视为最“洋气”的年轻人，却在夜深人静时中毒似的刷着土味小视频，在朋友圈中分享土味语录、情话，“土味”视频让许多网友获得了快乐。

就这样，giao哥、药水哥、郭老师、老八等人都陆续“出圈”，甚至经常出现在许多年前人的聊天表情包中。

土味视频正逐渐破圈，但“土味”并不等于低俗。

土味视频为受众带去欢乐，但打着“土味”旗号发布让人感到不适的内容，为了红不择手段，就成了低俗视频。

有网友表示：“感觉越来越多主播的直播间变得越来越乌烟瘴气”。

一些主播在直播过程及PK过程中为了过于追求“土”，常常因为言论不当或过激行为被平台封禁。

▲抖音上的主播PK

2、那些让用户感到“低俗”的主播们

“PK”时的过激行为、让人不适的吃播…

“PK”时的过激行为

目前各个平台的直播中，许多主播以PK刷礼物获得收入，于是当两位主播进行PK时，为了让粉丝刷更多礼物，常常会以嘶吼的形式喊麦。

▲在直播过程中疯狂“甩头”

PK结束后，输了的一方需要接受惩罚。赢了的一方往往会以各种新奇的形式惩罚对方，比如让对方脸上涂满面粉、鸡蛋，或者在脸上写羞辱性的文字等。

各大直播平台都有在直播中进行PK的功能，但部分主播往往为了获得更多礼物和粉丝，在PK过程中做出“过激”行为，一些主播在PK中成为输家后甚至在直播间飙脏话，互相谩骂，很难不误导观众及观看直播的未成年人。

教坏未成年人的博主

早在2018年4月，快手、火山小视频等短视频平台曾因低俗内容等问题，被央媒和监管部门点名批评，最终被要求整改。

此前被称为“快手一姐”的杨清柠（本名杨严），在17岁就成了孩子妈妈，孩子的父亲是当时同样未成年的男生——王乐乐（本名王嘉豪）。当时，两人在快手上拥有4500多万粉丝。

据央视报道，直播中，两人不但多次提及未婚生子、出轨等话题，一次上孩子的直播还能收获280万次点赞，影响力非同小可。

在杨清柠怀孕之后，几位17、8岁的主播也争相宣布怀孕。

在发现早孕引来的关注度后，网上甚至还掀起争当“全网最小妈妈”、“全村最小妈妈”的风潮，不仅触及伦理道德观念，传播不正当的价值观念，还触碰到了法律底线。

2018年4月6日，国家网信办发布消息，要求“快手”、“火山小视频”暂停有关算法推荐功能，并将“王乐乐”、“杨青柠”等违规网络主播纳入跨平台禁播黑名单，禁止其再次注册直播账号。

快手也在当时立刻推出整改措施，表示加大日常审核力度，增强审核力量，加大对审核的人力物力及技术投入；进一步加强用户引导和教育，严厉打击各类以不当方式吸引眼球的行为。

除此之外，裸露打擦边球的主播也屡禁不止。

微博@老马八卦 曾在微博上爆料，女主播娜美继千年大号直播露胸被封禁后，小号直播又在打擦边球，故意穿着暴露博取眼球。

去年，和@迷人的郭老师 PK的快手主播“螳螂姐”因在直播中舞蹈属于擦边球，被快手封禁直播功能，“螳螂姐”在快手上叫“筱雪”，点开她的个人主页，作品内容也都以暴露的封面博取眼球。

让人感到不适的吃播

除了打擦边球，一些吃播主播的内容也被不少网友感到不适。

吃播视频原本应该是让人看完后感到舒适或食欲打开，但许多吃播主播为了吸引用户眼球，选择吃黑暗料理，还有主播为了需求“震撼感”，将一份食物做成N份，或将食物做成巨型。

不少用户在看到视频后评论“感到不适”，像文章开篇提到的“大胃王红姐”这样的主播，在各个平台上还有很多。

除了吃黑暗料理，不知从何时起，短视频平台还引起一阵“吃冰”潮流。在抖音、快手上搜索“吃冰”，会出现无数个吃冰视频，这些视频的作者为了追求视觉冲击，往往大口吃冰块，甚至将冰块制成五颜六色的空心冰。

▲各式各样大口吃冰的视频

有网友对这种吃冰行为感到不适，也有不少未成年人效仿这种吃冰形式，上传自己吃冰的视频。

▲未成年人效仿“吃冰”

这些博人眼球的视频往往获得了很高的播放量，主播也因此获得了不少粉丝，随着这些主播的粉丝群体逐渐发展壮大，粉丝群体也自成一派，组成各种各样的团体，互相谩骂攻击，将短视频平台变得乌烟瘴气。

3、当心，未成年人正在效仿

“他们很可能成为这些平台的牺牲品”

快手、抖音等短视频平台之所以会出现乱象，说到底还是为了流量。

“土味”视频受众极广，从三四线城市到一二线城市，喜欢看这类视频的可能在是开挖掘机的中年人，也可能是商务楼宇中打扮时尚的都市白领。

毕竟在这个时代，能轻松一笑已经实为可贵，大家需要的就是这种简单的快乐。

而当一些人看到了这个市场后，为了获取更多观众，想尽一切办法博眼球、博出位，一味地满足大众猎奇心理，接地气过了头，“土味”视频就顺着潮流越来越多，在“土味”中、就夹杂了不少“low”、“低俗”的视频内容。

正是因为平台和主播，为了吸引流量，导致整个直播行业逐渐出现了各种各样的问题。

此外，短视频平台的创作门槛低，这使得这些平台的内容包罗万象，五花八门。

很多博主并未受过良好的教育，所以当他们因“土味”内容在短时间内被大众熟知后，迅速膨胀。

还有一些人在知道拍视频、做直播就能赚钱后，也纷纷加入这个行列，为了能迅速走红，只能依靠低俗内容或打擦边球博取眼球获得人气。

根据视频浏览推荐算法，一旦用户在这些平台上点开了这些类型的视频，接下来就会刷到更多此类型的视频。

而这些主播的粉丝，也会因为视频或直播里的低俗内容，受到不良影响，这种不良风气，已经从成年人的世界，慢慢扩散到未成年人。

如上文所说，一些未成年人正在效仿“土味”视频，上传自己的作品，有网友在看到未成年人上传此类视频后，评论表示“她还是个孩子，不要让她眼里没星星了”。

▲图中上传视频的为未成年人

快手、抖音等短视频平台的用户正逐渐年轻化、低龄化，当在这些平台刷到低俗内容时，成年人或许尚有一丝辨别能力，但三观未成形的未成年人则可能成为这些平台的牺牲品。

并且，当一些成年人都对一些“土味”、“低俗”视频感到不适时，可想而知未成年人看到会造成什么样的影响。

4、抛开刻板印象，土味视频丰富了人们的生活

“老铁文化”，看见每一种生活方式

喜欢土味视频的人和讨厌它的人一样多。

在这个世界上，存在即合理，大部分的时候，我们对于那些快手和抖音的社会人的评价都是带有“偏见”的，但单凭一部分人的观点并不能代表所有人，喜欢土味视频的人，则将其视作多元文化的表达。

抛开对土味视频“低俗”的刻板印象，这类视频不仅让大众看见了每一种生活方式，还丰富了人们的生活：

木雕、玉石加工、悬崖采蜂蜜、创意DIY、美食烹饪教程、减肥操形体训练、世界各地的美丽风景、开货车的司机、赶海视频……这些视频丰富了人们的生活，让普通人也能走进大众视野。

它给乡村提供了展示自己的渠道，还给日渐萧条的实体门店更多的发展机会。

“高手在民间”，我们通过一些“土味”视频看到了不少有独门绝技的普通人；

木雕手艺人通过自己的视频和直播，把在门店很难销售出去的木雕推广了出去…

▲木雕手艺人的创作视频

以快手为例，主播和用户间，长期通过直播互动建立起深厚信任的关系，当快手用户喜欢上某位主播时，他们会在自己的名字后加上一个后缀：某家军，这种独特的社区氛围很难被复制。

由于快手的网红主播大多以草根为主，所以快手的“老铁文化”，更容易形成“老铁经济”，粉丝们大多对那些主播们有着天然的信任，忠诚度非常高，你会发现，在快手上直播带货比在抖音上更容易。

所以，值得警惕的，并非土味视频，而是部分借“土味”搞低俗的人。

本该被更多人喜爱的快手、抖音，却因一部分用户的“恶趣味”，被人误解甚至厌恶。

平台的良好发展还需要平台、用户、创作者的集体努力，只靠平台对内容的监管整治是远远不够的。

毕竟，造成“土味”越来越“低俗”的根本原因在于创作者及用户，有喜欢看这类型视频的用户就自然有上传这类型内容的主播，有喜欢上传这种视频的主播就有喜欢点击这种视频的受众。

任何一家平台，只要有想上传低俗内容的用户，如果没有严格的审核机制，就都会滋生低俗内容的生长。

内容审核、推荐机制、把控内容尺度、引导正向创作氛围，是平台方不可推卸的责任。

观众需要轻松，但不欢迎低俗。

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