传奇落幕，余晖仍在。2024年2月25日10时30分，娃哈哈集团创始人、董事长宗庆后同志因病医治无效，与世长辞。这位七十多岁还在掌舵企业，影响了无数人的传奇浙商，生命骤然画上了句号。2月26日至2月27日，下沙基地开放接待各界人士对宗庆后先生的悼念。2月28日，娃哈哈创始人宗庆后的悼念会在杭州娃哈哈集团有限公司下沙基地举行，来自全国的各界人士前来吊唁这位商业巨擘。01下沙基地门口摆满鲜花，外地民众专程前往悼念2月28日早上，下沙基地的门口摆满了鲜花以及娃哈哈各类产品。暴雨中，前来悼念宗庆后的市民络绎不绝。人们手捧鲜花，低头默哀，表达对这位一代传奇浙商的敬仰和怀念。蓝鲸财经记者张静伦拍摄“这两天订花送给宗老的人很多。”一位外卖员告诉蓝鲸财经记者，“光是今天就送了三趟。”下沙基地园区内，上百个花圈夹道而立。办公楼的上方挂有黑底白字的横幅写着“深切缅怀宗庆后同志”。蓝鲸财经记者张静伦拍摄娃哈哈集团下沙基地斜对面的一家小超市店主称，这两天好多市民来吊唁，会来自家买，娃哈哈的不少产品都供不应求。蓝鲸财经记者张静伦拍摄一位娃哈哈的老员工告诉蓝鲸财经记者，自己曾在娃哈哈的下沙基地工作过两三年，负责AD钙奶的生产工作。宗老没有什么架子，很和蔼。吊唁的人群中，蓝鲸财经发现一位白发苍苍的老人，称自己是从上海赶过来的，就是想送宗老最后一程，还带来了自己亲手栽种的腊梅。一楼出口处设有展板介绍宗庆后生平经历及社会贡献。在办公楼对面，还设有一块较大的展板，对宗庆后的先进事迹进行介绍。02网络吊唁厅超25万人在线送花，多位企业家公开缅怀除了线下追思仪式，娃哈哈还特别安排了在线吊唁通道。2月26日晚，娃哈哈官方微博发文，“自讣告发布之后，我们收到了来自社会各界人士对宗总的敬意与爱护，考虑到本次追思仪式仅支持治丧委员会接待组定向预约，我们特别安排了在线吊唁通道，广大热心人士及各界朋友可以通过此方式寄托哀思”。截至2月28日10时，已有25万多网友在线表达了自己的缅怀之情。宗老去世后，有许多在职和离职的娃哈哈员工在网络上分享工作经历，提及公司的“家文化”。此前访谈中，宗庆后曾透露娃哈哈不开除45岁以上的员工、员工人均收入11万元。除基本工资、津贴、奖金和干股分红外，公司还为员工提供了宿舍、保障房和廉租房。因此在许多娃哈哈员工眼中，宗庆后是“大家长”的角色。斯人已逝，精神永存。近来，多位企业家公开向宗老致以缅怀。阿里巴巴创始人马云发去挽联：“人生搏击四十不晚，开拓者精神；创业千难夙夜求新，企业家本色。”吉利控股集团董事长李书福写下了吊唁信，并表示：“我为浙江失去一位商界领袖而悲惜。”不光是浙商，小米集团创办人、董事长兼CEO雷军也发文悼念：“我20多年前看过一本写他的书，印象深刻，非常钦佩。一代传奇，一路走好。”—

短短3年时间，“隔壁老投”已经迅速成长为国内基金理财领域的头部新媒体，在个人投资者和各类资管机构中都有很高的关注度。去年，隔壁老投不仅成为B站知名UP主，还入选财联社“财鲸V榜”财经新媒体传播力百强，并在多个平台获奖。这其实并不容易。这两年，无论是基金理财，还是新媒体行业，都面临着不小的挑战和压力。但隔壁老投却逆势而上，继续扩张，成功打造出一个融合了深度文章、中短视频等多种传播形式的原创财经新媒体矩阵。隔壁老投的内容始终专注于财经知识科普、理财经验分享，用说人话、接地气的独特表达，在全网收获了数十万粉丝的喜爱，粘性很强，且全都是精准的理财用户。同时，隔壁老投也在个人投资者和基金公司、银行理财子公司、券商资管等机构之间扮演着一个桥梁纽带的角色，让个人投资者在复杂变化的市场中更多地了解这些资管机构以及他们的团队和产品，不仅提供信息价值，也提供正向的情绪价值。在当前这个大环境下，如何打造一个持续优质的财经新媒体内容IP，如何同时为个人投资者和各类资管机构提供有价值的内容服务，都是非常值得思考和探讨的话题。我们和隔壁老投内容合伙人熊少翀聊了聊他的方法论。熊少翀曾是一名资深财经调查记者，之后在金融机构从业超过5年，也做过新媒体领域的VC投资，对新媒体内容以及基金资管行业都有深入的研究。

另一方面，以抖音为代表的短视频平台，已经愈发不甘于只成为内容平台，积极开拓电商板块。在人货场的逻辑下，内容通往卖货似乎是一种必然。无论是投放KOL还是自运营蓝V账号，在抖音上卖货已经成为一种趋势。

聚焦新经济，关注新消费，记录互联网时代的商业故事。

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1月5日，抖音发布《2020抖音数据报告》，抖音的日活用户已经突破6亿，日均视频搜索次数已突破4亿，以抖音为代表的的短视频已经成为了移动时代一种常态化的表达形式，这个数据与去年同期相比有大幅提升。

中国消费者协会和上海市消保委先后就“盲盒”产品和销售服务发布消费提示和意见，指出“盲盒经济”存在过度营销、虚假宣传、假劣产品时有出现、消费者难解决等问题，甚至有的商家将盲盒当成“清库存”的工具。

“科学防脱”、“植发生发”成为热门概念，倒逼传统洗护品牌产品的迭代升级。国内外除了霸王、章光101、卡诗、施华蔻等防脱老品牌，还有近几年涌现的AEP、TheBodyShop等洗护新消费品牌。

up主偶像化，或许是B站正在探索的出圈之道。up主偶像化对社区氛围的改变已在悄然发生，这是B站必须要支付的代价，至于“出圈”的效果，仍需静观其变。

同时果老板认为当猩学堂和其他同类公司最大的差异性体现在包容性上，公司团队的成员和自己一样都是喜欢做破坏性创新的人。“我们要做到让具备江湖气息的人变得职业化，同时还能保留自身的优点。”果老板说。

每个平台上都有自己的爆款代表作，也有自己的代表人物。大家在网上能看到很多爆款内容，在微博、微信、抖音、快手、B站等各种平台上，在各种图文、视频中，能清晰地看到一代代网红，其中也不乏跨平台通吃的大咖。

宅家时期，远程办公、网课教学、VR看房、云购物、云看展、云蹦迪、云约酒，人们迅速进入一个“万物皆可云”的时代。“在线”概念催生大量新业态与新模式。百亿、千亿新公司在全球范围内迅速涌现。

Samuel表示，一方面对于用户而言，希望每个用户有任何问题的时候都会想到”用微信就能搜“；另一方面对于合作伙伴和开发者而言，微信搜一搜只是连接器，希望优质的内容和服务用微信都可以被搜到。

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随着消费升级，人们对品质和健康的要求也愈发强烈，不管是小罐茶、大益茶，还是其他茶叶企业，大家都在年轻化上下功夫，开辟现在年青人市场的尝试与成效，都在沿着时尚前进，这也是走向新世界的门票。

“我会把我觉得合理的评论置顶，比如有一条评论是‘我觉得很多人都没有好好看完这个视频.......’我想用这种方式尝试去引导更多的人，耐心把视频看完再发表观点，而不是一上来就想当然地开始攻击。”

在私域流量领域，企业微信无疑是面向所有品牌和企业的私域流量池运营平台。依托于微信的生态，企业微信与微信互通的能力再次升级，更具优势。

在2020年底的时候，我们发布了《2020哔哩哔哩流量生态白皮书》，其中有非常知名的头部出圈up主，如毕导、半佛仙人、敬汉卿、影视飓风等，也有在B站发布视频上百个，但粉丝数并不尽如人意的资深up主。

从背景普通、毫无资源和技能的一个小城青年，到投身于互联网内容行业历经挫折，直到成长为专业领域里的佼佼者，在如今这个时代，他是被新媒体改变命运的一代年轻人的缩影。

随着新一代国货品牌的崛起，消费市场不断升级进化，国人消费观念也正在发生变化，越来越多的品牌通过沉淀产品、创意营销、占领电商平台等方式，获得新一代消费者的青睐，在这条新消费赛道上一路狂奔……

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二、持续健康的方向。我们做零卡糖、推益生菌，基于年轻人又想喝甜的，又怕胖的想法，我们和杜邦公司合作了一只名为“燃爆菌”的益生菌，它可以减少热量吸收，这款产品从上市到现在已经成为我们产品加料的第一名。

画质粗糙，色彩单一的老动画为什么成为热门素材？老动画辅以时效性新段子就能成为B站爆款？B站资深用户对于此类新晋视频有何看法？本期浑水进入B站动画区寻找这些问题的答案。

其实《野草》这首歌并非在B站首发，而是吴一凡之前在其他音乐平台发布过的原创音乐作品，但当时并未真正进入大众视野。今年疫情期间，由于无端多出了很多空闲时间，吴一凡将这首歌制作成了视频，传上了B站。

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余寅：我们是比较早开始做视频的，在公众号可以嵌入视频的时候，我们就开始做视频了。但是并没有把更多的精力放在一个IP身上，我们更重视通过签约的形式加强我们的矩阵，通过签约的形式也不会面临转型困境。

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自2014年6月至今，蓝鲸财经已推出近200期媒体沙龙，并定期与清华大学、中国传媒大学等高校联合举办高校青年论坛，每年针对资本最为关注的领域举办行业峰会。

三、身份标签之外：是“歪果仁”，还是"外籍创作者"?

“大橙子”是学习区的主播，拥有15.1万的粉丝，每日的直播内容就是与网友“云自习”，直播人气在3000-5000左右，从图上可以看到她目前收获了11个大航海（2个提督，9个舰长）主播收益5778元。

知乎曾有人提问“如何看待奶糖派传销式的运作模式”，奶糖派知乎官号亲自回答，否定了传销这个词，认为自己的产品确实满足了部分消费者的需求，而产品本身也没有让她们失望，所以逐渐积累了较高的品牌忠诚度。

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我在佛山一家传统瓷砖企业工作，目前一个人负责我们品牌视频方面的工作。我们企业视频号今年四月份就开通了，之后也认证了企业号。

分享广州百年传统美食、讲述如何在封建年代改变命运、回忆85年前抗日战争中逃难的经历……90岁高龄的敏慈奶奶凭借丰富的人生阅历吸引了数十万年轻人，他们听着敏慈奶奶的故事，仿佛也跟着她一起跨越了时间。

《中国美妆消费者购买习惯与需求洞察白皮书》显示，15-24岁的年轻女性消费者在美妆产品的人均花费达1713元，购买种类的数量约7种，均已超过了其他年龄段的女性群体

在这个充满机遇和变化的新兴市场，美容仪品牌们也面临巨大的挑战，当下，美容仪市场80%的份额仍被海外品牌所占据，国内消费者也更信赖进口品牌，随着美容仪科技的逐步智能化，未来国产品牌的出路也会越来越窄。

文睿：直播没有什么捷径可走，就是需要持续地播，不断地强化你的货品。用董事长海锋的话说，直播是“信任经济”，但是这个信任是需要前期积累的。所以要认真对待你的粉丝，做好每一个产品的挑选并完善售后服务。

单价358元的奶粉，在平台给出的数据中，直播当天售出的奶粉只有15罐，直播后又出现了一定的退货情况，最终实际成交量仅仅只有13罐，而宣传却给出高达60万元的数据，一向受人尊敬的吴晓波也因此饱受诟病。

但她也指出，B站知识区up主目前确实是比较焦虑的，主要是因为两点：第一，相比于生活区，知识区up主在活泼的展现形式方面有天生的弱势；第二，做一个有深度、有逻辑的知识区视频，需要一定的生产周期。

与跨国企业专注于打造一个品牌不同，本土卫生巾企业多采用“多品牌、全覆盖”的策略。如景兴健护旗下的“ABC”品牌主要对准“中高端市场”，而其另一个子品牌“Free”则注重年轻化和高性价比。

视频号运行到现在，已经形成了《微信个人账号使用规范》《微信视频号运营规范》等规则，用来保障视频号内账号的有序注册和用户们的正常使用，避免出现视频号传播不良信息、用户被诱导等现象。

这一次，我们向诸多知名消费品牌投放负责人发出邀约，出席嘉宾包括B站认证MCN、认证代理商、头部up主，B站商业生态全链条从业者共同畅聊B站营销、商业生态的相关议题。

UP主的收入来源有：平台方的流量分成（B站激励计划和粉丝充电）、广告推广（恰饭视频）、电商。在粉丝到达一定基数后很多MCN机构或商务就会找上门来，为的是签约UP主或者让自己的产品在视频中得到推广。

这些例子也告诉我们，如果有一个新梗有趣又有记忆点，大众还喜闻乐见，更关键的是还与你的品牌有关注点。那么一定不要犹豫，这个梗会为你吸到最热的粉，完成更高效的沟通，以及强化受众对于品牌的记忆。

从微博到图文，再到15秒短视频、时长数分钟乃至数十分钟的B站视频，内容产业风云变幻，变的是不断迁移的内容平台和内容展现形式，但优质的内容消费始终是人们永恒的需求。

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许多IP形象也同时瞄准了茶饮市场，如价格一度高到500元的正版奥特曼授权的奶茶饮品，以蜡笔小新为品牌文化元素的茶饮，布朗尼和可妮兔的跨界奶茶，以快乐大本营为原型的IP形象也即将开设奶茶店。

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