近来，微信更新频繁，即推送乱序、一键“三连”之后，昨日深夜，微信再次更新，新推出重磅功能——“标签”。昨日晚间，微信官方账号微信派推送文章，官宣了这一功能。目前该功能正在逐步开放，创作者可在公众号后台查看消息，收到官方发邀请的用户即可使用这一新功能。标签仅限原创文章可添加，由作者手动输入，一篇文章最多可添加三个标签。
用户点击文章标签之后，即可看到拥有该标签的全部文章。所有添加了同一标签的文章，会被集中收录到一个页面。自公众号推送乱序之后，本就在降低的流量，愈发的集中起来的，中小号的流量下滑更为严重，标签的推送，会带来新的变局么？话题组织内容可整合平台内复数条内容，且可以加入更多的运营干预。且通常话题页面都经过额外优化，可加入UGC之外的更多内容，用户体验更为优秀。
（知乎“专题”和微博“超话”）
微信公众号自诞生以来，一直强调用户推荐，在内容的运营干预上几乎为0，也未曾推出过此类内容集合的功能。（“专辑”功能并非此类，专辑是创作者整合历史内容的工具，并不能由平台整合多个创作者内容。）标签的诞生，给了话题功能充分的想象空间。既然同一标签的文章都会被收录至相同页面，我们很自然的就会想到，现在的标签页，未来会不会加入更多运营因素、加入人工干预、优化UI与页面元素，顺势进化为“话题"页面?（看一看页面）
（话题内页）
在话题内页中，我们可以看到趋势图、导读等并非公众号创作、而是平台生成的内容。且在话题内按时间线、热度等维度，推荐了数篇文章。这也在话题内创造了数个运营位，这与微信一直坚持的用户分发机制产生了背离。这一功能尽管早已推出，但除了疫情置顶话题之外，近半年来并未见到第二个话题。我们可以猜想，标签的诞生，是否代表着话题功能终于要正式应用了？如今已是2020年，热搜/热榜几乎已经是任何一个内容平台的标配了。而作为中文互联网图文内容生产的主流平台，微信至今没有一个以话题为中心组织的榜单功能，这之中或许有张小龙的产品理念的因素。一个以话题为中心、收录复数内容的榜单，对微信是必须的么？
但是很显然的是，在当下，这一功能的缺失，让微信和其他内容平台的区别愈发的明显了。3.标签积累底层数据，为更大规模的算法分发打下基础？当我们更连续的去看待微信的数个版本更迭之后，可以发现一个显而易见的趋势。算法分发在微信的地位，近几年正在不断增加。
从看一看推出”精选“栏开始，微信第一次为用户呈现了一个由算法推荐的、完全不依赖用户分享行为也可给内容曝光的渠道。而后的”发现公众号“、”相似文章“都在增强算法在分发机制中所起到的作用。点赞功能的回归也是如此。固然有在看功能所造成的”社交压力“的原因。但若置于这一背景之下，点赞功能的回归，便有了更多一层的含义，他为文章的推荐算法增加了一个维度的数据。我们猜想，标签很有可能是在为单篇文章积累底层数据，为更大规模的算法分发应用打下基础。当然，肯定不会是头条系”千人千面“的那种算法至上的分发规则，但算法的重要性不断增加，是可以预见的。
算法分发这一推荐机制所起的重要性日趋显现，是公众号近来数次改版所透露的“显”趋势，而这一趋势又体现出了另一条更为重要的“隐”趋势——微信体系内的流量愈发的公域了。在头条系还未崛起之时，微博微信“双微”统治了内容江湖。当时，人们喜欢这样对比两大平台的内容生态：微博是社交广场，微信是割裂的孤岛。公众号自诞生以来，就是私域性极强的内容平台。如果没有用户的分享行为，能看到公众号文章的，只有关注了这个号的粉丝。微信生态内，流量皆为创作者私域所有。这与广场化的微博不同，更与此前互联网上出现过的贴吧、BBS等任何一个内容平台的产品形态都有着本质的区别。强私域化、无公域空间，这为公众号创作者带来了更强的粉丝粘性和更多元的变现方式，也是公众号成功的重要原因。但在公众号数量繁多的当下，这种私域化的流量逻辑为微信带来了新的问题。
流量愈发集中、创作者老化严重，大号推送即有人看，内容质量下滑也不会受到过多影响；而小号难以出头，没有粉丝基础几乎无法创造爆款。长此以往，整个平台的内容将会呈现劣币驱逐良币的趋势。
近期的数个改版，无论是算法推荐的比重增强、还是看一看精选所开辟的公域信息流、以及最新的标签收录页面，微信体系内为流量创造了越来越多的公域空间。通过标签页面，你可以看到没有好友分享过、你没有关注过的公众号所发的文章，甚至，他可能是与你的兴趣不符的。这是一个巨大的公域流量池。
以微信派官宣新功能的推文为例，笔者在小号上进行了测试，发布了一篇与其标签完全相同的推文，该号并无粉丝、文章未进行分享。理论阅读量最高也应只有1，但不到一天时间，通过标签页的曝光，已获得300+阅读。
(0粉新号，无分享行为)
公域流量为微信创作者提供了更多玩法，这在流量集中、新人难以出头的当下，为更多的垂类账号、小众领域、长尾流量提供了新的机会。但这也更加考验创作者的运营技巧。
只是，以微信生态庞大的内容生产量，几乎每一标签下，都会迎来爆炸性增长的文章收录。
标签页内的排序算法如何？如何应对蹭热度、乱打标签？如何治理标签页的内容环境？
（微信派标签下，无关话题占据一半篇幅）
就目前来看，标签页内的环境仍是混乱的、无序的。标签页的推荐算法对我们仍然是个黑盒。
浑水将继续对微信内公域内容治理和运营策略保持关注。
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