解读 | 2017互联网趋势报告给自媒体人带来哪些启发？
文 | 刘成军，造奇智能产业新媒体创始人兼主编，智能产业深度观察
5月31日，享有“互联网女皇”美誉的玛丽·米克尔发布了2017年互联网趋势报告（355页），今年的报告延续了全球视角的互联网新动向及趋势洞察，令人眼前一亮的是把高瓴资本的中国互联网市场报告较完整纳入，另外得到全球关注、迅猛增长的印度在互联网的大发展进行单独章节呈现。
可惜，这些都不是作为自媒体人太关注的，当然作为互联网企业和媒体平台可以重点关注，毕竟国际化的业务拓展还是非常重要的方向。大趋势可以关注，但并不能带来更具体机会。今天，我们要做的聚焦的微观层面的细细考察。
正如巴菲特的合伙人查理·芒格讲的那句话，“宏观是我们必须承受的，微观才是我们能有所作为。”笔者非常喜欢这样一句话，对它的深刻理解有助于将你从云端拉回到现实中来。
罗振宇跨年演讲图片@罗振宇
需要明确两点是：一、要看到全球互联网发展趋势，尤其是互联网超级大国美国在互联网、移动互联网的变化，这也是本报告立意之基础；二、中国互联网市场一方面瞄向美国，另一方面要明确本地市场发展的特殊性，也就是充满个性、美国所没有的一面。
站在高处看未来——移动化趋势不可阻挡
首先，在宏观和总体上把握全球互联网趋势，如果用一句话来概括，那就是“稳定的用户增长，智能手机增速放缓”。
这句总结的话看起来平淡无奇，没有爆炸性的刺激感，不过，全球互联网市场最重要的就是用户（使用者）了，尤其讲究互联网的渗透率，人们疯狂追求流量红利，就是盯着那些[新增用户]。而智能手机，作为“人体的一部分”，是当下连接人与人、人与信息及服务最重要的载体。
然后，在这两者基础上，各种眼花缭乱的状况不断涌现，正所谓道生一，一生二，二生三，三生万物。（当然，道更为高深~）
从美国成年用户使用情况来看，Mobile（移动端）消费时间由2008年的0.3小时持续增长至2016年的3.1小时，而使用桌面PC电脑的消费时长在2011年到底顶峰（2.6小时）后下滑，目前处于2.2小时的稳定期。
有两个维度来判断此趋势图，值得注意的，一是，使用时长一直处于增长区间，未来仍不可限量；
二是从绝对值来看，2013年是个关键节点，移动端和PC端在消费时长方面持平，而在此时点之后，移动仍处于上升通道，而PC端处于维持阶段，后续进入增长通道的可能性很小。
与移动化趋势相对应的，广告增长受移动平台所驱动，随着精准测量技术的实现，在线广告和电子商务的可衡量性和可行动性日益提高。数据上看，美国移动互联网广告的增长与移动端用户的使用时长正相关。可以预见，在线移动互联网广告势将超越PC端。
另外，Google和Facebook的广告市场份额，占到美国互联网广告增长份额的85%。也就是说，互联网公司的用户数、市场占有率及相应的广告份额比例呈现高度集中化的趋势，强者愈强。
报告显示，在中国互联网市场，腾讯、阿里巴巴、百度和今天头条四家公司占据了中国移动互联网近80%的使用时长，而这四家公司集中在游戏、社交、电商、支付、搜索及资讯等方面，在为人们提供便利的同时，也占据了太多的时间消耗。
但这四家公司对于中国互联网广告市场的分量，相信也会出现集中化趋势，不过，当下没有相关的统计数据佐证。
媒体的进化路径
好，前面讲的都是“开胃菜”，接下来让我们上盘“主菜”吧~
首先，媒体的代际特征显示，传统媒体与互联网媒体（可以称为网络媒体、数字媒体，与新媒体有部分重合），的代沟呈扩大化趋势，并“继续转向互联网媒体”。这是媒体进化的基本态势。
下图比较鲜明的呈现出媒体进化的阶梯，从网络时代到有线电视时代，再到数字时代，从受众人群、需求特征、节目制作水准及个性化服务（如个性菜单与订阅服务）来看差异明显，媒体属性越来越向个人赋能。
另外一个有意思的指数是，移动网民数和在线使用时长持续增长，其使用时长增速高于网民增速。这意味着移动网民沉浸在网上，需要从中挖掘的商业机会（时间）还有很多。
内容付费市场走向——变现能力是下半场最为核心指标
首先，需要对“付费内容”进行界定，在本报告里，网络游戏、在线直播、娱乐内容、在线视频、在线音乐等，当然，其中以网络游戏为主要支出。不过没有如[得到]、[知乎]、[分答]的“知识付费”的提法，很难将是否已纳入考察。
笔者斗胆猜测一下报告之外的关于“内容付费”领域，中国市场也许出现前沿，种类和竞争生态更加繁杂，当然在一定程度上说是无序。
在笔者看来，媒体分发平台已经没有新进入者的机会了，但同时平台之间面临着大量且惨烈的竞争，直至形成类似双寡头式态势。
对于自媒体人来讲，目前除了少数几个耳熟能详的头部品牌之外，垂直行业头部品牌和腰部品牌仍处于黄金成长期。
所以，在内容付费领域，我们更要面对本地市场和人群特点、付费真实诉求及习惯养成。
从报告中呈现出来的是，在互联网媒体发展数字订阅的趋势在明显增强。
报告里提到的“未来大量的搜索都将与图片相关，而不是关键字”，这种说法在国内互联网搜索公司已经提到过，还包括语音搜索、AI式的“信息找人”的方式，这也算是相互印证。
这给自媒体人带来的提醒是，后续加强图片领域的创作，在自制图片和精美图片方面发力，也许能分配到更多的流量，也能增强受众的阅读体验。
另外，关于语音和视频方面，报告暂未深谈。但可以想象，目前AI对语音和视频的分析处理能力还远远不如文字，语音和视频领域的内容分发还要依靠读者订阅和人工编辑分发协作。
从美国传统有线电视与互联网媒体的增长视角看，是此消彼长的结构关系，实际上是用户的迁移（具体原因是频道增多，消费者承受的价格越来越低，与此同时，制作视频节目的成本却在增长）
无论在中国还是美国，社交媒体都是绕不过去的媒体平台，所以，还是要高度重视微博等具有强社交属性的媒体平台，保持自己的发声通道。
自媒体/新媒体的商业模式里虽然可以有更多的探索，比如内容电商、付费问答等，但在近两年，还离不开广告，也请多注意移动时代的广告商的诉求变迁。
互联网下半场的场景之下，需要更加关注商业模式中后端的收费来源，以此构建闭环。在这方面，笔者的想法是，一方面有赖于平台方对于自媒体内容与广告方的算法匹配，另外，需要自媒体人进行多个维度探索，生产优质内容只是完成了自媒体的本分，而如何进行收入实现却是最大的考验。
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