比王老吉和加多宝更好的创意？

内容提要 I 广告反映社会状态和文化，尤其是当下的时代特征，因此也存在跨文化理解问题。只有传递产品核心价值观、扎到消费者核心痛点的广告，才能引起消费者强烈的情感共鸣，才能把产品带进消费者心里，进而产生购买。产品、人物、组织的宣传莫不如此。1992年立新叫兽为一款凉茶饮料策划了“消消火”品牌及系列场景广告，球队比赛起冲突消消火、夫妻吵架消消火、国家间战争消消火…很遗憾这家公司实力不足未能拍出系列广告打响品牌，否则“消消火”很可能就是今天凉茶饮料的代名词！

感谢营创学院对立新说的支持！

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下期预告

怎样用一句话搞定你的顾客？

往期回顾（点击蓝色文字收看）

本期制作

字        幕 I 左奕航

剪辑制作 I 陈睿博

责任编辑 I 邱浩天

统        筹 I 屈亚星

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