立新新书《钱从哪里来？》精选文摘87：一比特也是大数据？ | 立新说
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如果你能在某一个领域创新一个大家都要用的极致好工具，免费开放之后，每个使用者留下的相关大数据就是你最有价值的金矿。
《钱从哪里来？立新说·营销的本质与未来》精选文摘：
第九章 自时代
营销与信息化
一比特也是大数据？
（1）大数据的由来和特征
1980年，美国未来学家阿尔温·托夫勒在《第三次浪潮》中第一次提出大数据，并指出大数据将成为第三次浪潮的核心资源。2008年，奥地利数据科学家维克托·迈尔·舍恩伯格在其著作《大数据时代》中厘清了大数据的本质。
大数据具备五个特征：
一是全数据不是抽样数据，大数据不是数据大，而是数据全。
二是混杂数据非结构化数据，文字、图片、声音各种类型数据混杂在一起价值更高。
三是追求相关性不问原因。最早的应用就是中国的易经算命，为什么男人女相非富即贵？那是因为把古代几千年来长成这个样子的人一统计，发现他们不是当官就是发财，这是共同性，至于为什么长成这样会当官发财，长成那样就不好，不知道，也没有必要知道。
四是数据密度越大、传输处理速度越快，整体价值上升，但是局部价值下降。
五是物质资源越用越少，大数据却是越用越多，因为使用大数据的过程本身也是新的大数据产生的过程。
大数据历来存在，但直到今天才成为企业的核心资产，是因为有了传感网，数据采集变得容易，有了宽带、光纤通信，数据传输成本极大下降，有了云存储、云计算，海量数据运算处理成为可能，没有信息技术组合式的质的飞跃，人类不可能进入以定制服务为标志的大数据自时代。
我认为大数据的本质是以任何一个生命个体与物体为核心进行全数据的运营，最终实现个体化的精准服务与智慧化、低成本的私人定制！最适合的匹配才是最好的。
比如互联网+婚恋精准匹配的应用，在遗传基因、性格、兴趣、经济、教育背景、外貌、价值观七个方面进行数据信息对称匹配寻找最佳伴侣。比如兴趣，是否热爱足球？世界杯期间离婚率升高就是兴趣不同造成的矛盾，如果当初在兴趣方面做了匹配就可以找有共同兴趣的爱人。2015年北京离婚率高达49%，未来依靠大数据+婚恋精准匹配可以降低离婚率，提升婚姻幸福度。
（2）大数据的运用模式
信息文明商业模式的新标准是，能采集到大数据的小企业未来也是大生意，采集不到大数据的企业规模再大，将来也是小生意。做任何行业的任何企业，一定要学会采集和运营大数据！
大数据根本上就是要解决供需双方信息的精准匹配，主要解决两个问题，第一，通过大数据分析挖掘，找到谁喜欢你。第二，凡是喜欢你的人，根据大数据分析，他还喜欢别的什么。只要运用大数据能解决这两个问题就可以赚大钱。
第一，谁喜欢你？谁喜欢你的产品？
如何找到这种喜欢你的人，就是在已经喜欢你、已经在用你的产品的现有顾客中通过数据挖掘找到他们的相关共同点，然后以此画像为标准在更大规模的人群中进行比对，就可以精准地把他们筛选出来，从而精准地进行营销推广，很容易把他们发展成新顾客，为他们提供匹配的服务，精准地赚他们的钱。
第二，喜欢你的人，还喜欢别的什么?
找到了喜欢你的人，主要是为了卖你自己的产品，如果能进一步找出他们还喜欢买什么保险，喜欢到哪去旅游，喜欢抽什么烟，喝什么酒，买什么品牌的服装，你就可以代理别人的这些产品，顺便都卖给他们，这就叫跨界抢劫，通过满足他们吃喝拉撒睡的更多需求，实现多元化盈利！因为你掌握了他们的需求大数据，这是该模式成功的根本。
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