高端产品成为啤酒企业业绩增长主要推手
“高端啤酒有望在2023年占据整体啤酒行业1/3的市场份额。”从华润啤酒、青岛啤酒、重庆啤酒等啤酒龙头相继发布的2021年年报来看，高端啤酒已经成为目前各啤酒企业业绩增长的主要推手。
青岛啤酒2021年年报显示，报告期内，青岛啤酒高档以上产品共实现销量52万千升，同比增长14.2%，公司千升酒营业收入同比增长7.2%，保持了在国内啤酒中高端市场的竞争优势。
2022年初，青岛啤酒新研发上市的艺术典藏超高端产品青岛啤酒“一世传奇”继续引领了国内啤酒产业消费升级的新高度。
2021年，重庆啤酒高档产品销量和收入分别同比增长40.48%和43.47%，其增幅大幅超过了主流和经济产品的增幅。（重庆啤酒按消费价格对产品档次进行划分，10元以上为高档，6~9元为主流，6元以下为经济）
这种情况下，2021年，重庆啤酒高档产品销售收入达46.82亿元，占公司营收比例达到35.69%。相比上年同期的29.82%，提升了大约5.87个百分点。
2021年是华润啤酒赚钱最多的一年，产品结构提升成为华润啤酒2021年净利增长的主要引擎。
2021年，华润啤酒旗下次高端及以上产品销量达186.6万千升，同比2020年增长27.8%，比2019年增长42.1%。
华润啤酒高端销售增长速度越来越快。2021年，马尔斯绿保持了双位数增长，勇闯天涯SuperX也是中双位数的增长，增长速度超过40%。雪花纯生连续三年高速增长，正在进入百万吨大单品的阵列。
据了解，华润啤酒将以“决战高端、质量发展”战略管理主题，于2022年计划推出多个新产品，其中包括“雪花全麦純生”和“喜力0.0无醇啤酒”。
百威英博计划在中国推广更多高端啤酒，因为市场对价格超过1500元（人民币，下同）的限量版啤酒礼品套装需求强劲。百威英博表示，目前百威英博占据中国高端和超高端啤酒市场45%以上的份额。
百威亚太指出，在高端化战略下，各主要市场每百升收入增长达6.1%，带动销售收入强劲增长14.9%，其中中国市场的超高端及高端品牌组合在2021财年实现双位数增长。仅在2021年第四季度，在中国市场的销量便增长8.5%。
百威亚太区首席执行官杨克在2021年第四季度业绩公布后表示：“我们估计中国啤酒总消费量中只有16%是高端和超高端的，而在韩国，这一比例为25%，西方为40%至45%。如果你看看中国的中等收入家庭和GDP增长，这个市场将非常有吸引力。”