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中国中产阶级变心了
中国人以前是富有冒险精神的。2019年,中国出境游人次高达1.7亿,险些让经常账户陷入逆差。如今,受疫情影响,海外排华情绪渐浓,再加上对许多外国产品心存疑虑,中国消费者开始把目光转向国内。
尽管北京松绑了防疫政策,允许国人出访欧洲,但三分之二的受访者表示,打算至少再等四个月才会踏出国门。这与2月内地疫情最紧张时比有明显变化,当时只有18%的受访者愿意将出访安排推迟四个月。
此外,北京爆发第二波疫情时,恰逢中国官媒报道称,切割进口三文鱼的案板上发现了新冠病毒痕迹。尽管专家后来说,三文鱼体内不太可能携带新冠病毒,但消费者仍觉得,本地生产和采购的产品更为可靠,理由是供应链越短越好。
化妆品是真正的亮点,6月销售额激增20%,这是中国消费需求内地化的又一例证。据我同事Nisha Gopalan报道,在直播电商的推动下,国产化妆品牌珀莱雅等销售火爆。
此外,始于两年前美中贸易纷争的全球供应链中断问题也“便宜”了中国企业,它们可以利用这个供应真空,抢夺国内市场份额。如今,在爱国主义和惧怕洋货的双重刺激下,消费需求的强劲又解决了“供需关系”里的“需”。
撰文:Shuli Ren 编辑:吴锦、沈航 翻译:丁虹
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