博物馆文创产品既要“出圈”更要“长红”|九派时评
文/苑广阔 作者系职员
“文创产品，首先也是一种产品，即便因为“文创”加身，可以获得消费者更多的关注，却仍旧要符合基本的市场规律，追求产品的质量，顾及产品的价格，满足消费者对文创产品也可以“物美价廉”的心理期待。”
铜奔马毛绒玩具与馆藏铜奔马对比
近年来，国内越来越多的博物馆开始推出自己的文创产品，其中一些文创产品受到了消费者的青睐，网上网下都“一货难求”。市场上的文创产品有很多，为什么偏偏是各大博物馆的文创产品突出重围，得到了更多的市场认可？这显然和博物馆本身所掌握的丰富的历史文化资源密不可分，所以那些走红的博物馆文创产品，总是和推出它们的博物馆在主题、内涵上有着千丝万缕的联系。
这当然是一件好事，其一，反映着人民群众对美好生活的向往、公众对中华优秀传统文化的认同；其二，反映出博物馆资源的有序开放，令文物资源正在成为许多行业创新创造的灵感源泉，服务于经济社会发展；其三，对于博物馆起到了一种引流的作用，吸引更多人走进博物馆，感受中华民族传统文化的博大精深，接受传统文化的熏陶。
但是有一个数据也需要引起我们的重视，据不完全统计，2020年度全国博物馆文化创意产品开发种类超过12.4万种，实际收入超11亿元。对于这样的统计数据，很多人可能会觉得奇怪，为什么在自己的生活中，并没有看到这么多的文创产品？这说明，全国博物馆开发推出的文创产品很多，但是真正能够成功“出圈”，得到市场认可和消费者青睐的，仍旧属于少数。而即便是这少数能够“出圈”的文创产品，有些生命力也很短暂，可以一夜爆红，但是却难以长红。
所以从文创产品开发的角度来看，要继续加强设计开发的力度，脑洞开得更大一些，产品的文化韵味更浓厚一些，而且要注意从贴近市场需求，兼顾艺术和实用的角度，多开发能够得到消费者认可的文创产品。
还有一点不得不提，那就是很多文创产品虽然可以一夜爆红，但是却很快就受到市场冷落，其根本原因在于质量不高，却又价格昂贵。比如今年夏天曾经引发热议的“雪糕刺客”，其中就不乏一些博物馆、景区推出的文创雪糕的身影。很多文创雪糕价格动辄四五十元一根，但是口感和几块钱一根的雪糕并无二致，只是在造型、图案、文案上更独特另类一些，这样的文创产品，是很难走得长远的。
有人说对于博物馆的文创产品，“文”是根本，“创”是生命，这话当然没错，但是文创产品，首先也是一种产品，即便因为“文创”加身，可以获得消费者更多的关注，却仍旧要符合基本的市场规律，追求产品的质量，顾及产品的价格，满足消费者对文创产品也可以“物美价廉”的心理期待。
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出品编辑 孟亚
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