信口开河被罚款：戏精式直播，快收了你的神通|九派快评

文/九派新闻特约评论员  苑广阔 

“这些弄虚作假的手段，在逐步蚕食消费者对直播购物间的信任。一些带货主播在卖货的时候把产品吹得天花乱坠，好像不买他们的商品肯定会后悔，但是等真的有消费者下单购买，收到的产品，和他们在直播间展示的以及承诺的，却大相径庭，让人无比失望。”

“我爸说了，只要你娶了我，后面所有的船都是你的！”“原产地的野生梭子蟹，价格便宜到让你怀疑人生！”“1块，1块就1块，想要吗？想要来我直播间，1箱只赚你1块！”今年8月，一位账号“舟山野生梭子蟹（小某某）”的女主播直播带货时“雷人”语录层出不穷。9月下旬，因为涉嫌虚假宣传，女主播及其团队被舟山市普陀区市场监管部门罚款4万元。

处罚消息传出以后，网友们一片叫好。在直播带货如火如荼的当下，广大消费者对各种平台直播间的虚假宣传、虚假营销现象也产生了反感和抵触。

其实也不用到现场进行求证，许多人都知道，女主播背后的船不可能全是她家的，又何来“所有的船都是你的”？事后也证明，这些负责带货的女主播，和卖货的商家只是一种合作关系，连当地人都不是，更别说家里有船了。可就是这种极尽夸张之能事，在目前的直播间可以说比比皆是，毫不鲜见。

值得注意的是，直播带货刚刚兴起的时候，很多人以为像是水果、水产品、农副土特产品商品，可以通过带货主播的镜头，把种植、捕捞、生产等等场景更为直观地带到消费者的面前，从而增加消费者的信任度，帮助产品更好地销售。但是很快大家就发现，似乎越是这样的产品，越容易带来弄虚作假的空间。于是我们看到，有人把不是这棵树上结的苹果，也绑缚在这棵树上，营造出过于夸张的果实累累的假象，以此来吸引眼球；还有人把结在树上的水果，故意绑缚在西红柿、红薯等秧子上，通过营造话题来获取流量。

这些弄虚作假的手段，在逐步蚕食消费者对直播购物间的信任。一些带货主播在卖货的时候把产品吹得天花乱坠，好像不买他们的商品肯定会后悔，但是等真的有消费者下单购买，收到的产品，和他们在直播间展示的以及承诺的，却大相径庭，让人无比失望。

当这样的夸大宣传、虚假营销变得越来越多，但是相信直播间的消费者却越来越少，最终损害的是整个的直播带货行业。

《广告法》第二十八条规定：广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。一旦构成虚假广告，必须接受包括罚款在内的各种处罚。直播间越来越干净、纯粹、诚信，直播带货才能走得健康、长远。

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出品编辑  木姗

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