重磅 | 2021研学旅行10大关键词，6个天天挂嘴边

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编辑：韦幺白

2712字 | 7分钟阅读

2020年，研学旅行行业遭受沉重打击；

2021年，研学旅行行业在艰难中重启和复苏。

今天我们一起来梳理2021年研学旅行行业“十大关键词”，盘点那些影响研学行业发展轨迹的大事件，探索研学消费新趋势，触摸研学行业发展的新动向、新需求和新格局。

2020年以来，中共中央、国务院印发《关于全面加强新时代大中小学劳动教育的意见》，教育部出台《大中小学劳动教育指导纲要（试行）》，对劳动教育目标、具体内容和实施要求进行了细化，明确了每个学段参与劳动教育的内容。

为加强学生的劳动教育，2021年，教育部，各省、市相继出台了关于“劳动教育”的相关内容：

教育部先后公布了96个劳动教育实验区，又召开了劳动教育现场推进会；

……

“劳动教育”当之无愧成为2021年基础教育、素质教育领域最重要的关键词。

7月24日，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》，要求要对学习有困难的学生进行补习辅导与答疑,为学有余力的学生拓展学习空闻,开展丰富多彩的科普、文体、艺术、劳动、阅读、兴趣小组及社团活动。不得利用课后服务时间讲新课；

随后，又相继厅发布《关于进一步明确义务教育阶段校外培训学科类和非学科类范围的通知》《关于坚决查处变相违规开展学科类校外培训问题的通知》《关于做好现有线上学科类培训机构由备案改为审批工作的通知》《义务教育阶段校外培训项目分类鉴别指南》的通知； 

……

“双减”对教培机构产生了巨大影响。

教培机构是否会转型成为研学机构？转型成为研学机构后会对原本的行业格局产生什么样的影响？研学机构又该如何突围……

这些都是研学行业从业者需要着重思考的问题。

2021年是中国共产党成立100周年。

教育部要求各地各校要组织学生通过结合研学实践、国旗下讲话、专题演讲、交流分享等活动。

教育部“关于加快推进中小学红色教育研学实践的建议”的答复中也重点指出：

支持建设中小学生研学旅行实践教育基（营）地中有一大批涉及爱国主义的研学实践教育基地，为传承和发扬烈士精神提供了有力保障。加强与共青团、妇联、关工委、社区等相关部门和组织的联系与配合，积极整合社会资源，共同营造实践育人的社会环境。

各地也开展了相应的红色研学实践活动。

非物质文化遗产是以传统节日、戏剧、评书、武术等非物质形态存在的与人民生产、生活密切相关。

中共中央办公厅、国务院办公厅在印发《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中强调“引导社会力量参与非物质文化遗产教育培训，广泛开展社会实践和研学活动。建设一批国家非物质文化遗产传承教育实践基地。

教育部在回复十三届全国人大三次会议第9852号建议时强调“开展校园非遗讲座或展示活动。组织学生到当地非遗馆、传承体验中心（所、点）等场所开展非遗体验游、研学游等。”

此外，教育部正在组织编写中华优秀传统文化进中小学课程教材指南，开展义务教育课程修订工作。

人才是制约研学旅行行业发展的重要因素之一。

不仅仅是业内最为短缺的研学旅行指导师，还包括从研学旅行的理念构想、项目运营、产品设计、课程研发、营销推广、基（营）地运营管理等多个环节的专业人才的匮乏。

从行业的创新实践来看，研学旅行指导师批量培训及输出已经成为少数企业正在尝试的一项业务，这一模式正在向前发展。

2021年12月21日，全国首期研学EEPM（高级）培训开始，这是目前行业内级别最高的研学旅行指导师培训。

疫情常态下，研学实践活动的必然发展趋势是室内和市内研学。 

相对于跨省或长途研学旅行，市内研学则给学生提供了更多的时间去深入思考，以获取更多知识。

但这同时对研学目的地、旅行社、学校老师等提出了更高的要求——需要深挖本地研学资源、精心打磨研学活动课程、不断提高自身知识素养等，以便应对不同的市场需求。

3月，《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》发布，表示要全面推进乡村振兴，发展乡村旅游。

而“研学旅行”是探索乡村振兴的一种新模式。

依托现有的乡土资源和现代农业设施，结合农业科技、农业景观、农业产品资源，根据青少年旅行的特点予以完善和提升，建设一批研学旅行基地，开发“农业+研学”产品，进而构建一个相对完整的农业旅游和乡土文化研学旅行体系，这对于我国的乡村旅游的转型升级意义重大。

去哪儿发布的《2021暑期出游报告》指出，研学成为亲子游新趋势，尤其在2021年，“航天科普研学”备受家长青睐。

2021上半年，去哪儿平台上的研学旅游订单量已经超过2019年同期的7成，一些热门项目预订量甚至超过了2019年同期。

交互式、沉浸式、体验式的研学产品更加受到市场热捧。

越来越多的博物馆、图书馆、美术馆和非物质文化遗产保护中心等推出夜间旅游、文创活动体验等时尚化、互动化、亲民化的研学方式，将开拓出更大的高品质研学消费空间。

6月4日，工业和信息化部会同国家发展改革委、教育部等共8部门联合印发了《推进工业文化发展实施方案（2021-2025年）》，提出未来五年推进工业文化发展的工作重点。其中“开展工业文化教育实践”、“培育一批工业文化研学实践基地（营地）”作为重点任务之二。

亲子猫董事长、研学猫创始人魏巴德在亳州举行的首届国家工业遗产峰会上发言时表示，工业文化研学旅行的市场容量很大，据不完全统计，可以进行研学旅行的中小学生人数约有1.94亿，且单次旅行队伍体量大。在学校集体组织下，一次工业旅游多达二、三百人很正常，1000-2000人的规模并不鲜见。

2021年11月8日，在“‘走读浙江’系列主题推广活动启动仪式暨中国研学旅行报告绍兴发布研讨活动”上，中国旅游研究院产业所张杨博士代表课题组发布了《中国研学旅行发展报告2021》，其中指出：

课程化是研学旅行产品区别于其它细分旅游市场和产品的关键特征，是目前行业内公认的方向，是全行业关注的焦点，也是企业间的竞争门槛所在。

研学旅行课程实质上不单指具体的课程内容与设计，而是贯穿了理念设计、课程设计、行前引导、行中执行、行后评价，从方案到执行，从设计到落地，从参与到评价的完整链条。

正是在这个意义上看，课程是可以被模仿的，但是贯穿于全链条的研发、服务和执行能力是企业能够建立起的真正核心竞争力。

错过的往期

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