成都又一潮流场——WAVEBOX海浪公园在麓湖开「箱」

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以往我们对麓湖的定义里，成都人可达的「诗和远方」往往是关键形容词。

成都之南的生活方式被演绎得千变万化，更多从「城市出逃」而来的人在这里发现，原来日常生活有如此多种可能性，而这样有文化、有调性的远方自然挡不了成都年轻人的涌入。

我们曾将麓湖商业的内容比喻为「树的分支」和「不断叠加的乐高」，在越来越多成都潮流年轻群体驻扎之后，如今「潮流」这根枝桠终于长出来了——

9月2日，WAVEBOX海浪公园的开出，无疑开辟出了成都先锋潮流集中区的又一块土壤。

在我看来，这是一个自然而然的动作。

因为，麓湖商业没有一开始就追逐年轻力——多元场景和内容吸引着城市调性青年，年轻客群催生潮流需求，优秀品牌对麓湖的信任感越来越强烈，最终结果就是，越来越多的主理人品牌、潮流品牌毫无疑问地愿意将麓湖作为品牌的「自留地」。

我相信，国潮品牌不仅是在选择一条潮流街区，更是选择了搭载着岛集、A4美术馆、MEWS马厩青年文化空间、麓湖水上剧场等一大批顶级资源的综合体。

在这里，每一个单独业态的特征都是「复合而开放」的，「多元共生」、「肆意生长」也是必然趋势，当然潮牌也不例外。

于是，在WAVEBOX海浪公园开出后，麓湖终于有了一个新的形容词，那就是——「先锋」。

海浪公园的湖边集装箱

「装着」年轻力登场

伴随项目开业，这座满载「年轻力集装箱」的潮流天地正式打开，开放意味着无边界，开放也意味着更大的想象空间。

整体来看，WAVEBOX海浪公园以一条「线形」的集装箱街区和大片公园、运动露营基地、湖泊组合而成，打造出一个类似「海边集装箱码头」的场景，场景设计上大多统一采用了透明材料，通透性极佳。

近距离探访后，这块「潮流江湖」真的是为年轻人「天造地设」，开业期间天公作美，年轻力得到应有的释放，而这种自然的潮流氛围也并不会让人感到疏离。

这股「自然的潮流感」，在于从四处赶来形成靓丽风景线的潮流男女，在于每一座建筑的透明无边界，整个场子显得通透而自由。

目前街区的年轻氛围已经逐步起势：低矮而错落有致的集装箱「装着」数量不多但却精心设计的潮牌门店，每个集装箱形态各异，叠加着灵感和创意。

从公共区域上来讲，入口处的「章鱼板场」是场内首个年轻聚集地，不仅能供滑板爱好者释放潮流运动活力，也能成为街头集会的多功能场地。

项目中心广场立足于两大主力潮牌门店之间，也将进一步满足潮流青年文化娱乐需求，举办更多与年轻力相关的日常活动。

进一步往前，「海浪中心」作为WAVEBOX海浪公园的「快闪中心」，简洁的架构色彩鲜明的装修，具备极大的辨识度，在开业期间承载与消费者联系沟通、互动体验等功能。

门头上色彩斑斓的拼画是海浪公园的「精神堡垒」，刻画着首批入驻海浪公园的品牌伙伴们的代表形象，包括品牌元素与主理人头像，共同拼凑出一幅「潮流图谱」，具有「精神地标」的特性。

顺着开阔的广场地来到街区部分，低矮的集装箱搭建起海边小屋，大部分为双层设计，拥有开阔的阳台、屋顶空间和户外楼梯，阳光洒在室内空间彰显通透感，也兼顾游逛其中的舒适感。

随着这条规则的街区继续向前，这里有一座名为落日球场的潮流运动场。球场被整个街区潮流氛围所浸染，与周边公园绿地与潮流装饰交相辉映，运动青年汇聚在这里演绎球技，一场场酣畅淋漓的球赛让观众乐此不疲。

街区终点站是海浪公园的「湖边」，湖区白天被作为水上潮流运动场，拥有不可多得的水上运动环境；而当夜幕降临，湖畔晚风为燥热的撒欢场平添了几分松弛感，推杯换盏间，这样的自由的释放一直持续到深夜。于是，湖泊湿地能够被多功能调动，对于潮流商业来讲极为稀缺。

小酌、社交的年轻人向夜而生、沿湖而坐，如果说街区部分是让整个项目「潮起来」，那么沿湖湿地场景则让气氛「慢下来」。

这样走一圈下来，我的直观感受是：潮流也不仅是躁动的，WAVEBOX海浪公园也适合慢下来去感受。

如果将年轻人在不同形态的潮流商业区消费的时间进行逐一划分，那么全开放、无边界的场域应当是最慢的那一种。

相比于半开放式街区和购物中心的局限，到这里来消费的年轻人还能够体验更多与潮流相关的街头玩法，因此品牌也能为麓湖年轻消费者提供更多「支线服务」。

巧妙的街区设计与周边环境相辅相成，店铺的四散错落颇有一番「野性生长」的意味，如此无边界的场景对商业内容积极的影响，无疑是持久的。

20+头部潮流品牌进驻公园

「潮流燥浪」的场域气质更加出挑

麓湖的生态优势无疑是孵化出「特型店铺」的最佳土壤：个人看来，麓湖拥有一块相对自由的土壤，众多国内本土头部潮流力量在这里得以真正「大展拳脚」。

就像继天府美食岛一期M Stand全国首家环湖露营主题门店开业之后，近期M Stand又继续「上山」，在麓镇开出首家复古剧院旗舰店，依旧是全国首店，开业时同样吸引了一大波闻讯而来的年轻人……

更独特的店铺形态、更多元的品牌内容无疑表现出品牌对麓湖愈发刻意的偏爱。

对于这样一条注重特殊场景，复合多元的潮流街区来说，品牌在精不在多。9大潮流零售+5大潮流服务品牌+3大调性餐饮品牌+4大户外运动品牌，构成了WAVEBOX海浪公园的品牌首发名单。

值得一提的是，在选品方面，部分潮流品牌还将场景考虑进去，拓展潮流儿童零售、运动单品、潮牌餐饮业态。

国潮品牌S45在入口处设置全新旗舰店，这家新店在场景上基于项目赋予集装箱的形态进行延展，将建筑本身联想为海上邮轮在海上乘风破浪的场景，充斥着船锚、舵盘、桅杆等特殊装置。场内穿插的触角象征危机四伏的海域，店铺的黑粉双色对比强烈，符合品牌的洒脱个性。

品牌标志性的「大鹦鹉」闪现场内，不同以往的是，以「躺平」形象落位屋顶，色彩饱和度很高格外扎眼，充分刺激着来往行人的感官；

前面说到，品牌在开阔的空间中也会有新的突破创造，在S45开创蓝鲸咖啡之后，品牌在麓湖店推出全新饮品支线「HOLY喝叻」，经过团队近一年时间的钻研和调配，最终实现跨界突破，并在全新旗舰店中呈现出来。

「HOLY喝叻」结合主品牌美式街头的潮流理念与麓湖店的主题风格，通过新式茶饮和美式小食的形式为消费者带来新的感官体验。选品方面，麓湖店还特别更新麓湖开业限定款T恤限量发售，与麓湖生态圈相适应。

潮流圈内的知名潮牌「恶魔骑士（EVILKNIGHT）」——EK全国首店居于街区中心，在店面装修中将透明贯彻到底，整个盒子以原木色和绿色为基调，像三层车库一样通达开放，并提供了青年街头社交区。

一个巨大的手撑坐地的「BOBOGANG」装置，吸引了众多打卡拍照的潮人，以IP互动的形式，将品牌专属形象前置植入消费者心中。

该店拥有三层空间，首次集合EK旗下三大品牌：EVILKNIGHT，BOBOGANG，GENERIC MASTE，拥有更大展面、更全面的潮流业态和品类。EK创立于2015年，其服饰风格更偏美式复古街头，擅长夸张图案和符号设计，在店铺特色装修和开业活动的加持下，目测提袋率相当高。

其他品牌还包括：来自西安的设计师品牌买手店CASH HOOD西南首店；失眠互助俱乐部AIIC全国首店，旨在为喜好小众文化潮流文化的Z时代消费者搭建一个与不同品牌产品交流和感受的零售空间；街区两侧还分布着科技品牌大疆DJI CLUB四川首店；还有来自杭州的露营美学品牌OFF SPACE西南首店、以及来自美国西海岸的运动康复专家HYPERICE全国首店作为潮流服务代表品牌。

除零售之外，街区还引进了近1000平米的全国首家注重新生活方式的机车文化造梦空间品牌店「MOSKEY摩司基」，提供机车装备、DIY车间、独立设计、咖啡特调、鲜酿威士忌、新美式餐食等综合体验。

在这家展面非常具有设计感和调性的新店里，客人可以将机车骑进店里，也可以享受临湖微风，一杯咖啡或酒，沉浸机车文化。还能在店里选购极具个性和品牌张力的潮牌服饰和机车周边。

通过品牌名——MOSKEY「Motorcycle与 Whisky的结合」，能够看出主理人对机车文化的理解自有心得，希望爱好者在这里像体验威士忌一样享受机车文化，正如他们的slogan，「Age your ride, ride your whisky」（沉浸你的车，窖酿你的酒）。

临湖区餐酒吧品牌free spirit全国首店充分发挥湖畔场景优势，这间复古美式餐酒吧充分发挥露天、临湖、屋顶区域优势，让消费者感受沉浸式的「美式风情」。

这家餐酒吧的风格改造灵感源于美国经典的汽车餐厅，提取复古元素，如霓虹灯、复古美式路牌，让客人沉浸在复古美式西部海岸生活氛围。同时，品牌还会带来自由DJ演绎、涂鸦、不定时麦克风之夜、嘻哈活动等娱乐体验服务，丰富消费感受。

夜晚来临，外摆区以及临湖座位聚集了一大批小酌、赏景、社交的年轻消费者，现场气氛十分活跃，可以说这样排列组合对于原本的场景以及单独的品牌来讲，都是一次实实在在的升级与进阶。

整个街区活力从日间一直持续到夜间，场景和品牌对夜经济消费极为友好。从统计数据来看，果不其然，S45 HOUSE 和EK两大主力潮流零售在首日便实现了单店10万+的销售额。

高提袋率和密集客流，使这样的数据其实都在意料之中，WAVEBOX海浪公园开业后，让成都城南商业矩阵终于有了一大「潮流中心」，WAVEBOX海浪公园也正式开启「涨潮模式」。

更重要的是，麓湖商业的特色，加入了一个重要的关键词——先锋，这一步对本就「非标」的麓湖商业进一步深耕年轻力市场有着重要意义。

一场极致潮流的先锋开业秀

成都年轻力商业版图再度扩容

如今，麓湖商业的年轻力终于有了一个「真正意义上的宣泄口」。对麓湖的长期观察让我有感觉，麓湖对年轻人的吸引力，这股旺盛的年轻力已经蓄积太久了......

夜幕降临，这场开业秀以全国知名的HIPHOP派对现场「TRAP CN」打头，项目携手TRAP CN这一知名圈层资源，将集装箱街区变化为街头音乐现场，现场3组国内知名的DJ、RAPPER带来了纯粹的HIPHOP音乐，引来超3000人到场，组建了一个超大的户外MOSHPIT（摇滚音乐会上舞台前的舞池）。

据项目方陈述，「TRAP CN」活动报名小程序上线当天，报名就超过了3000人次。

现场音乐震耳欲聋，观众们摩肩接踵，跟随节拍肆意地摇摆身体，如入无人之境，齐唱时场面相当震撼，这样的场面就像一个沉浸式的户外LiveHouse......

*TRAP CN创立于2019年，致力于国内HIP HOP文化推广与派对现场。品牌专注HIPHOP文化，涉及策划HIPHOP派对现场、发掘国内新生代说唱歌手、HIP HOP音乐推广及宣发、视觉艺术、服装品牌多个领域。据小红书信息介绍，参加过现场的人表示「很燥、很嗨、很累，算是『极限有氧运动』了」、「不要穿拖鞋！不要戴假发！」、「建议看看保命攻略」，已经成为许多亚文化年轻人心中「放飞自我的乌托邦」。

*图据「TRAP CN」小红书官方号

除了绝对的潮流派对，WAVEBOX海浪公园还联手头部街头篮球厂牌IP「胖虎球局」，在球场举办了落日球场花式battle，现场人潮如织，对热爱篮球运动的年轻人有着天然的吸引力。

这场原滋原味的美式街头篮球活动，聚集了三大头部街头篮球厂牌，IP「胖虎球局」、世界花式街球表演冠军Up crew，胖虎球局独创3V3赛制花式篮球现场令人大饱眼福。

*胖虎球局所属成都科罗斯体育（发展）有限公司旗下品牌IP赛事，以打造街头篮球文化为主，以街头到职业作为比赛桥梁，普及性广，适合在城市中心地段、商场、商业球馆、街道社区活动中心、各类城市进行比赛。胖虎球局主要以打造「草根明星」为核心，全民参与，让更多人感受到最纯粹的街头篮球。

此次活动「胖虎球局」还与场内顶流国潮品牌「S45」联名，带来了趣味有奖扣篮大赛，更有趣的是，还有S45Barber以及球鞋打理体验，结合了国潮圈十分流行的「不务正业」。

熟悉麓坊中心这片区域的人应该知道，项目所在的场景原本就拥有稀缺的湖面地面的运动场地，因此在纯粹的潮流活动之外，潮流运动活动的属性叠加感也十分突出。

延续「运动」这一线索，海浪公园开业活动进一步将加码特型运动，「摆」出了「新浪潮」水上运动。不仅迎来了聚集帆船国家队教练、小红书顶流飞钓达人嘉宾阵容的「悦动山海主题沙龙」；还能现场体验极限桨板、美洲杯帆船、Gopro+激流艇、风筝冲浪等专业水上运动。

在白天，「丸露营」营地在街区一侧即被打开，迎来了成都本土知名的三色路露天市集的10+后备箱市集主理人，夜间人逐渐多起来，小酌社交氛围极佳。

「MonsterEnergy魔爪能量」在落日球场带来DJ演绎，B站TOP级KPOP人气舞团「孙子团」带来KPOP齐舞快闪，还有专注做音乐唱片和音乐版权的厂牌「音药配方」献上嘻哈音乐演绎。

现场来看，WAVEBOX海浪公园虽然是一条潮流街区，但是却像容纳了包括LiveHouse、街头运动、喝酒蹦迪等年轻元素在内的，一个无边界的场所。在这里，大部分年轻爱好都能通过麓湖生态圈的场景进一步加持，我相信，这里年轻的「密度」和「浓度」还将进一步增大。

从观察者角度看，（商业的）未来一定是属于年轻人的，通过WAVEBOX海浪公园为期两天的潮流开业活动，项目举实例证明了「『场景』依然是年轻人最看重的商业元素」，现场来看，开放性的环境确实对新消费群体有着「致命的吸引力」。

结语

潮流业态复合、街头场景功能开放、与麓湖生态圈相融合共生，这是WAVEBOX海浪公园的启示。

关于年轻力需要什么样的商业这一命题，我认为麓湖的答案值得借鉴。因为来到目前麓湖商业的发展阶段，热点频出之下其实蕴含着过去很长时间的「夯土阶段」。

如今的WAVEBOX海浪公园，是麓湖商业对于年轻先锋力的第一次思考，这个思考无疑也是建立在此前每一座商业的探索之中，当然结果如何，还留待更多消费者感知后的验证。

放眼整个成都，WAVEBOX海浪公园也是今年新开的第一个潮流商业街区，将与年轻力组团成都天荟+东郊记忆、潮流集中区COSMO共同组成新的成都国潮生态圈，这个阵容正在愈加壮大起来。

接下来，借助得天独厚的场景优势，WAVEBOX海浪公园将针对性开展更多圈层文化活动和街头嘻哈活动。

未来，随着项目经营走向成熟，我们也更加期待WAVEBOX海浪公园如何将先锋主题演绎出「持续的想象力」。

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