易经与钟表| 明星纳税，开心的是谁？
近日，胡人收到的新闻邮件大多是以下风格的，截取几个标题给大家感受一下：
IWC万国表品牌大使周迅演绎“如懿”的倔强与真情
EMPORIO ARMANI品牌挚友张钧甯优雅亮相京东钟表之夜活动
和戚薇、应采儿、孙怡、唐艺昕、关晓彤、蓝盈莹一起 共度宝格丽真爱时刻
积家诚邀克莱尔•米芙德•海文 庆祝品牌与CASA FAGLIANO的合作
霍建华优雅揭幕沛纳海南京德基腕表展
浪琴表携手赵丽颖揭幕南京中央商场专卖店，开创者系列领衔精品时计见证浪漫七夕
Angelababy亮相泰格豪雅探月主题航天文化巡展
好像没几个明星站台，都不好意思说自己是瑞士名表了。而品牌“授予”艺人的明目也是五花八门，基本上有：品牌代言人、品牌大使、品牌挚友这几种类型。
根据LadyMax创始人、时尚评论界养生毒鸡汤：李恩的解读
品牌代言人：个人地位和品牌很般配
品牌大使：能帮品牌带货
品牌挚友：临时撑个场面
Before
在以前，那些自我定位较高的国际奢侈品牌，在找代言人的时候，更愿意请已经获得过大奖，成名多年，认可度高的明星、政坛或其他业界名人，当红的青春炸子鸡在奢侈大品牌的代言和广告中，几乎不可能出现。一般来说，奢侈品牌对代言人的考察期非常漫长。赵薇2011年开始接触积家，直到2013年凭借电影《致青春》晋升为最高票房女导演，才从品牌挚友升级为品牌的形象大使。
After
但如今，流量为王，不少风格稳健的瑞士名表品牌，在中国这片腕表销售的福地上，却纷纷大胆启用了年轻的品牌代言人，比如吴亦凡、赵丽颖、鹿晗……这些瑞士名表品牌签下的最新代言人，往往是其历史上至今启用过的最年轻的代言人。中国这些年轻的流量明星，动辄千万的微博粉丝，能够极大程度地提高品牌的曝光度。再者，随着主流用户的定位逐渐向年轻化用户靠拢，选择新生代明星以迎合消费者也属常理之中的事。
全球知名钟表（珠宝）品牌
与中国当红艺人牵手
不完全名录
代言人级
鹿晗：爱彼品牌代言人（2018年起）
周杰伦：帝舵表全球代言人
（2018年起）
周冬雨：宝诗龙中国区代言人
（2018年）
霍建华：沛纳海大中华区品牌代言人（2017年起）
赵丽颖：浪琴代言人 （2017年起）
刘诗诗：欧米茄全球代言人
（2017年起）
吴亦凡：宝格丽中国区代言人（2016年），2017年起升级为全球代言人
舒淇：宝格丽中国区代言人（2014年），后升级为全球代言人
黄晓明、刘亦菲：天梭全球品牌代言人
汤唯：雷达全球代言人（2014年起）
赵薇：积家全球代言人（2013年起）
古天乐、高圆圆：飞亚达代言人（分别为2009、2011年起）
大使级
王源：萧邦品牌大使（2018年起）
范冰冰：万宝龙全球品牌大使
（2018年起）
杨幂：伯爵时尚大使（2018年起）
Angelababy：泰格豪雅全球品牌大使 （2017年起）
杨洋：万宝龙品牌全线大使
（2017年起）
刘涛：萧邦品牌大使（2017年起）
马思纯：卡地亚品牌挚友（2017年起）
胡歌：伯爵表品牌全线推广大使
（2016年起）
李易峰：泰格豪雅大中华区品牌大使 （2015年起）
周迅：万国表品牌大使（2014年起）
彭于晏：浪琴优雅形象大使
（2014年起）
据业界人士披露，如果一线明星参与一个涉及3项商业任务的活动，收费达1000万至1500万元，这些任务包括在社交媒体发文或在广告中亮相等。如在微博上发一篇文章，价值就达数十万元。
至于当红艺人代言品牌的效果呢？以下这张关于明星的“带货指数”排行榜也许可以一定程度上被参考。
“颜值经济”似乎已成为“新零售”的核心关键词，年轻的群体不仅喜欢高颜值的新产品，也追随高颜值的偶像明星。当红艺人的“盛世美颜”，与外形品质出众的产品之间，形成一种互为支撑的关系，拉动销售的同时，也为彼此注入更多的影响力光环。
就像是易经六十四卦中的“离”卦所现实的卦相一般，红红火火，丽出天际。
每周一卦
离为火
离下离上
离：利贞，亨；畜牝牛，吉。
《彖》曰：离，丽也；日月丽乎天，百谷草木丽乎土，重明以丽乎正，乃化成天下。柔丽乎中正，故亨，是以“畜牝牛，吉”也。
《象》曰：明两作，离；大人以继明照于四方。
《离卦》的卦象为离（火）下离（火）上，为光明接连升起，焰上有火，明上有光，光芒不断之表象。离卦说明太阳东升西落，人有迎朝归暮，这都是自然发展的规律。因此人类应该珍惜时光，积极从事，懂得居安思危，保持人与人、人与世之间的依附关系。
上一篇（点击查看）我们用斯沃琪集团退出Baselworld为案例分析的“坎卦”，说的是怎样去克服重重困难取得成绩，此次的“离卦”说的就是怎样去巩固已经获得的地位与成绩，正如卦辞说的“离：利贞，亨；畜牝牛，吉。” 说的就是，“利于坚守正道，亨通顺畅，畜养母牛作为依附，可获吉祥。”
在解释《易经》每一卦相的《彖传》中，对这一卦的解释是：离，是依附的意思，如同日月依附于天空之中、百谷草木依附于土地之上、上君下臣光明美德依附于坚守正道，所以能够教化天下，促成天下昌盛。柔顺者依附于中正之道，因此亨通顺畅，这就是“畜养母牛作为依附，可获吉祥”的道理啊。
《象辞》又解释说：“离卦”的本象为火，这里代表太阳。太阳东升西落，因而上下充满光明。太阳光明的连续照耀，必须高悬依附在天空才行，象征着依附与寄托的表现。君王应该效法这一现象，持续不断地用太阳般的光明美德来普照天下四方。
转换到当下明星代言钟表品牌的案例分析中来说，艺人与品牌互相依靠，品牌相当于“主卦”，艺人相当于“客卦”，都是形象出众美丽的“离”卦。“离”卦为火，明亮、红火，两火相遇，彼此借光的同时，也要坚守正道，任何来自于明星的负面新闻都会伤害品牌的形象。
整个卦以六爻组成，每一爻都有自己的爻辞，与爻一一对应，从下往上数。删去判断辞，就可以看出六条爻辞是一首完整的围绕主题“离”的散文诗。下面是其译文：
“小心地踏步前进，尊敬对方，
像熊熊的火焰，发射出黄色光辉，
（切不要）像日落时的晚霞，如果不击鼓而歌，则留下衰老的叹惜。
（客方）突如其来，像燃烧，像死亡，又像消失了，
泪水滂沱而下，空空悲叹。
（这是）国王用兵出征，奖励杀死敌人的将士，俘虏很多土匪。”
光鲜亮丽的外表后，隐藏着对于衰老和过期的恐惧，这是人性的特点，在明星的身上尤为明显。在保持这幅皮囊养眼的路上，每一位艺人都花了常人无法想象的投入和代价，而在维持自身人气方面所作出的努力和牺牲，更是一般观众所无法想象的。而高收入的背后，面对的是高达42%的税收，在避税的雷区之间，高利益和高风险下的压力，也如同熊熊烈火日夜不息地灼烧着人性的贪婪与恐惧。
早在2002年，刘晓庆曾被查偷税1458万元，招致422天的牢狱生活。在《人生不怕从头再来》一书中，刘晓庆对那一段经历的感悟是：“我形容它（演艺圈）像一个高速公路，没有红绿灯，也没有交通警察，有很多的机会。如果你胆子大，敢开车，你就可以开。完全可以在重要的停车场，到一个最好的位置，但是，如果你开的太快了，就要翻车，我就翻了车。”
巨大利益之下水深莫测，随着逃税手段的逐渐隐蔽化，监管难度也日益加大。在崔永元微博疑似起底明星“阴阳合同”后，有关税收政策调整的信息开始在网上流传，根据有关媒体报道，自8月1日起，影视圈将执行新税制，税率会从原本最低6.7%左右，直接飙升到42%，而且要求按照新税制一次性补缴6个月的税款。虽然国税总局的官方网站暂时没有信息公布，但依据之前多方面的信息和相关媒体的报道，这把利剑已经亮起。正如“离为火”的最后一爻所说：“王用出征,有嘉折首,获匪其丑,无咎。”
对于演艺界一刀切的高税率肯定会让很多平民老百姓、中低收入者和“仇富心理”极重的人拍手称快，但如果全社会都为此击节叫好，那就是一种执拗的病态偏见了。明星税率的提高，仍然是片方和投资方埋单，但最终所有的一切又都会落实到消费者身上，看起来是快意恩仇，让老百姓解恨的事情，最后反而还是大众自己买单。
这或许也是我们学习《易经》的思维后的收获，世间任何事情都没有绝对的好与坏，有的只是“规则”与如何适应规则。
正如老子在《道德经》中所说的：
“其政闷闷，其民淳淳；其政察察，其民缺缺。
祸兮福之所倚，福兮祸之所伏。孰知其极？
其无正。正复为奇，善复为妖。人之迷，其日固久！
是以圣人方而不割，廉而不刿，直而不肆，光而不耀 。”
（译文：政治宽厚，人民就淳厚；政治严苛，人民就狡黠。遭遇灾祸，福禄倚靠着；得到福禄，灾祸潜伏着。谁知道最终结果？这没有定准。正再转变为邪，善再转变为恶。人们对这种正反变化的道理迷惑不明，已经有很长时间了。因此圣贤的人方正却不割疼人，锐利却不伤人，直率却不放肆，光芒万丈却不刺眼。）
〡部分资料来自互联网
〡学术指导：易道学院
腕表天地首发
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易经与钟表｜时空赋能，荟萃当下胡人
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道易研习者
钟表有缘人
上海人士
现旅居德国